台北市前副市長、台灣文化創意産業聯盟協會榮譽理事長李永萍王剛攝

“傳統文化復興，就是以文創手段將抽象文化精神具象化、商業化、産業化。”在19日于浙江上虞舉辦的2018中國·紹興（上虞）孝文化論壇上，台北市前副市長、台灣文化創意産業聯盟協會榮譽理事長李永萍在作主題演講時表示，在大文創時代，文創是一種生活方式，也是新型的城鄉發展策略，傳統文化復興要從鄉村開始。

上虞是中華孝德文化的重要發源地之一，此番上虞之行，李永萍走訪了中華孝德園，聆聽“孝女曹娥”歷史典故和當代孝德人物事跡，生生不息的孝文化使其頗受感動。

“文化是傳承，是心靈依託，珍貴的傳統文化需要我們去弘揚。”對於文化，有著台灣“文創教母”之稱的李永萍如是看待。

在科技發展迅捷、全球化趨勢顯著的當下，應以何種方式復興傳統文化？李永萍認為，要讓傳統文化落到生活實處，這從近幾年愈吹愈烈的“文創風”中可見一斑。

如何讓傳統文化充滿創意？李永萍以台灣“孔子饅頭”為例。“孔子饅頭的菜單以孔子的72弟子為名，例如‘顏回’是原味饅頭，就是因為顏回家境貧寒。”她説道，兒童購買時，還可通過認字或猜《論語》相關謎語獲得優惠。在“文創+”模式下，如今“孔子饅頭”已成為了台灣的一個連鎖品牌。

在李永萍看來，未來5到10年是文創時代，而藉由“文創+”復興傳統文化，則要從鄉村開始。

立足台灣經驗，她表示，從社造（社區總體營造）入手，以文創為魂，成就了台灣鄉創文旅之路，而目前大陸在實施文創項目時，容易落入“先硬後軟”和“無特色招商”兩大陷阱。其中，“先硬後軟”，指的是不考慮運營策略、不追求地方文脈深掘創新；“無特色招商”，指的是不培育在地人才，只迷信外來品牌。

聚焦傳統文化復興，李永萍提出兩岸合作對接建議，即共組“文創鄉創（社造）學院”，以青年雙創中心為抓手，集合兩岸創客共建“鄉村振興體驗經濟示範基地”。（中新網紹興5月20日電 見習記者 潘沁文）