書香長江 “網紅書店”點亮“閱讀+”新生活

編輯:王瑞穎|2018-08-13 09:58:43|來源:中央廣播電視總臺海峽飛虹

海峽飛虹消息(記者 王珊珊、李瑛、史斌斌)近年來,在長江沿線的大中城市,雨後春筍般出現一批“網紅書店”,這些書店高顏值、有個性、有內涵,吸引大批本地粉絲和四面八方慕名而來的遊客,通過宜人的環境和特色活動把遊客變為常客,逐漸使讀書成為人們的習慣。

 

長江經濟帶的“高顏值”書店

 

圖片默認標題_fororder_圖片1:建投書局上海浦江店-

 

建投書局上海浦江店 來源 建投書局

 

在上海,黃浦江畔北外灘有一家名聲在外的“魔都最美書店”——建投書局上海浦江店。這是一家看得見風景的書店,抬頭從落地玻璃窗向外望去,外灘、黃浦江和陸家嘴金融城盡收眼底,仿佛近在咫尺;低頭沉浸在手裏的書籍中,又仿佛瞬間屏蔽大都市的繁華喧囂,神思遠遊天涯。

 

圖片默認標題_fororder_圖片2:揚州三灣濕地公園城

 

揚州三灣濕地公園城市書房   史斌斌拍攝

 

在江蘇揚州,三灣濕地生態公園裏有一座“會呼吸”的書屋。這座書屋臨古運河而建,遊船畫舫的古樸造型與現代元素兼備。如果讀書累了,人們可以到露臺上欣賞濕地風光,到廣場運動休閒,還可以到朗讀亭留下閱讀的聲音記錄。書屋提供自助式閱讀服務,讓讀者置身城市“世外桃源”的同時,還能享受現代設施的便利,成為當地一個綠色生態閱讀的樣本。

 

圖片默認標題_fororder_圖片3:安徽銅陵濱江閱讀點-

 

安徽銅陵濱江閱讀點 李瑛拍攝

 

在安徽銅陵,有一間“漂浮”的書屋——濱江閱讀點,它依江而建,面向江面逐級下沉,形成臺階狀的閱讀空間。書屋四壁以書架為墻、書架為椅,屋頂由竹風鈴裝飾而成,當徐徐江風穿堂而過,竹風鈴如山水般自然起伏,與窗外滾滾江水呼應,妙趣橫生。

 

在長江沿線省市,這樣的特色書店書屋還有很多。“不止是書”,是這些書店的共同特點。它們一般提供細緻入微的服務,比如免費熱水、無線WIFI,還經常組織國內外名家的免費講座,不僅成為愛書人的心靈驛站,還吸引更多民眾在一杯咖啡、一本書的意境中度過充實美好的一天。

 

實體書店的回歸熱潮

 

實體書店是促進全民閱讀的重要活動場所,是公共文化服務的重要載體,更是城市文化生態的重要組成部分。但六七年前,網絡書店的迅猛崛起、讀者購書方式和閱讀形態的變化,嚴重衝擊實體書店的經營,大批書店難以為繼,從城市文化地圖中消失,引起社會各界的廣泛憂慮。中央和地方政府共同行動重振實體書店,在政府、市場和企業的協同作用下,實體書店的回歸令人驚喜。

 

圖片默認標題_fororder_圖片4:建投書局上海浦江店

 

建投書局上海浦江店的閱讀者 來源 建投書局

 

比如上海,2012年發佈了《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》和《上海市出版物發行網點建設引導目錄》,在全國率先投入政府資金,有選擇、有重點地扶持實體書店發展。2012年至2018年,上海投入新聞出版專項資金近1億元,以資助和補貼、貸款貼息、獎勵等方式,扶持了百餘家各類實體書店,同時積極推動全民閱讀。政府資金補貼的規模平均到每家書店雖説並不大,但傳遞出的清晰信號,給實體書店行業吃了“定心丸”。

 

同時,中央的文化扶持資金也為書店行業發展提供了有力支持,注入了強大信心。據統計,2013年至2017年,上海實體書店獲得中央文化産業發展專項扶持資金3500萬元。在國家和地方多項扶持政策的作用下,上海的實體書店數量逐漸止跌企穩,2017年,20多家大中型實體書店在上海開業,並且讀者雲集,有的書店甚至出現了每到週末就要限制入店人流的效應。

 

在其他城市,實體書店行業也破寒回暖,繼而熱潮涌動,一家家書店不僅重現傳統鬧市區域、進駐新興商業中心,而且從功能佈局到店堂設計、從經營理念到贏利模式,都煥然一新,充滿活力。

 

探索可持續的生存發展之道

 

光靠扶持不能長久,光拼顏值也不可持續,為了做好實體書店的經營,運營者們不斷出新。如今的實體書店都提供多種“閱讀+”服務,以複合經營來化解圖書銷售利潤微薄的問題。

 

圖片默認標題_fororder_圖片5:博物館式書店-來源:

 

博物館式書店 來源:建投書局

 

有些書店運用大數據分析顧客狀況,精準選配圖書和策劃活動,提升盈利能力;有的嘗試把閱讀空間設計裝修、閱讀活動策劃組織,乃至選書配書等的技能、經驗、人脈轉化為經營資源,為圖書館、社區文化中心、學校、企業等提供外包閱讀服務;有些書店則搭建平臺自主開發文創産品,不一而足,八仙過海各顯神通。

 

不過值得注意的是,市場目前青睞的只是那些“明星”書店。從行業整體而言,實體書店仍是微利行業。即便能進入鬧市購物中心、享受到低租金甚至免租金的書店,僅僅靠賣書、茶點和文創産品等收入,能否抵消快速上升的人工成本,實現可持續發展,還有待觀察。

 

軟硬體合力 打造書香社會

 

圖片默認標題_fororder_圖片6:全民閱讀蔚然成風-李

 

全民閱讀蔚然成風 李瑛拍攝

 

實體書店是打造書香社會硬體的重要組成部分,是城市的文化名片,近年來日益散發動人的光澤。同時,軟體建設,即推動全民閱讀的宣傳、引導和活動正在長江沿線多地迅速升溫。

 

圖片默認標題_fororder_圖片7:書屋生態環境宜人-史

 

書屋生態環境宜人 史斌斌拍攝

 

上海開設了“書香上海”政務微博和微信,並以此為依託成立了“上海全民閱讀新媒體聯盟”,不斷擴大閱讀人群。湖北、四川等省舉辦多個“書香長江”主題活動,或閱讀分享,或誦讀比賽,在廣大民眾特別是青少年中培養閱讀習慣、弘揚中華文化。湖北省舉辦一年一度的“長江讀書節”,多個縣市百家公共圖書館通過展覽、講座、培訓、徵文、薦書、演出等形式,對推動全民閱讀起到積極作用。

 

這些省市是長江經濟帶“書香社會”構建的一些樣本,而長江經濟帶是全國的一個縮影。促進全民閱讀工作連續幾年被寫入《政府工作報告》,在政府持續的倡導下,行業信心逐漸回暖,閱讀氛圍不斷優化,愛書讀書正蔚然成風。