故宮中秋限量月餅包裝設計取自宋徽宗的詩畫

 

距中秋尚有兩周，月餅的銷售已經悄然啟動，近六百年曆史的故宮從去年開始一派萌態出售文創月餅之後，今年的月餅又令人怦然心動。打開故宮淘寶的頁面，淺藍色的背景上一隻瞇著眼的胖白兔印入眼簾，一輪印有取意自宋徽宗花鳥圖案的金黃色月餅在其面前——“吃月餅嗎？”的發問，好像來自廣寒宮的邀約，又像來自歷史文化的迴響，令現代年輕人會心一笑。

 

這款2018中秋限量月餅“桂彩中秋特地圓”標價218元，共8塊，榴蓮、桂花、蛋黃、玫瑰流心4種口味。

 

另外“故宮食品·朕的心意”推出文創月餅故宮錦盒，錦盒畫面源自故宮藏品，其中6個月餅促銷價為328元。

 

文物是創意源泉

 

顯然，令人心動的是其創意，而月餅的口味已不是主要原因。主題“桂彩中秋特地圓”，出自宋徽宗趙佶29歲時書寫的《閏中秋月》詩帖，此帖正是故宮的珍藏之一。帖中書法字體被稱為“瘦金體”，我們今天所用的“宋體”，就是倣照瘦金體作出的通行字體。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調，綴以冰裂暗紋；汝窯正是由宋徽宗想做出“雨過天青雲破處”的瓷器之由所創。每塊月餅上的圖案均對應于宋徽宗繪製花鳥畫《梅花繡眼圖》《枇杷山鳥圖》《芙蓉錦雞圖》中的局部。

 

吃月餅的風俗始自宋朝，這也是故宮淘寶此次創意的靈感起源。故宮是一個傳統文化的結晶體，不僅僅是明清兩朝的皇宮，更重要的是明清兩朝皇帝收藏的180多萬件珍貴文物都深藏於此。“做故宮文創，就是把這些優秀的傳統文化，用時尚的方式表達出來，變成老百姓能吃能看能真切感受到的中國優秀傳統文化。讓大眾在吃穿住行中了解歷史典故，這是我們該做的文創。合作的北京稻香村還專門為每一塊月餅開模製作呢。”故宮淘寶的創意文案告訴記者。

 

年輕人願意買單

 

故宮淘寶工作人員透露，“桂彩中秋特地圓”開售兩周以來，銷售量達到9000余盒，年輕人願意為有文化含量的文創食品買單。

 

買過故宮月餅的鍾小姐認為，故宮的文創月餅不貴，且 “更追求生活品質，講究儀式感的人會買來嘗嘗的”。或者有家長買來給家裏的小朋友品嘗，順便也可以講講月餅上宋徽宗的詩和畫，進行一番傳統文化教育。

 

購買了故宮錦盒月餅的市民顧小姐注意到，故宮錦盒月餅在産品宣傳設計中表達了對匠人的尊重，不僅點出了匠人的名字，在餅模、畫面、布料、浮雕上也都體現了工匠精神，使大家關注到了月餅背後的故事。這正是文創産品的初衷。

 

記者發現，如果顧客有要求，上海博物館茶室裏出售的咖啡上會拉出館藏大克鼎的圖案；紅透去年夏天的大英博物館百年展上的創意巧克力和曲奇餅，飛快地售罄……近年來文創産品從各種禮品的開發進一步進入了食品領域。什麼時候，能夠把上海博物館、上海歷史博物館、中華藝術宮裏的藏品也開發出各種新鮮有趣的食物，誕生出米芾月餅、大克鼎火鍋、石獅子蛋糕……

 

文物資源不僅僅可以看，也可以進入嘴巴嘗嘗味道，這也是傳統文化日常化的方式。（記者 徐翌晟）