出席三山五園皇家園林光影藝術展開幕式的嘉賓合影。

“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”26日在巴黎隆重開幕。中國駐法國使館文化處公參李少平、巴黎中國文化中心主任嚴振全、法國圖爾市副市長熱羅姆·泰巴爾迪、法國文化部前首席顧問、錢幣博物館館長馬克·施瓦茨、北京市海淀區委宣傳部副部長佟志偉、北京中創文旅文化産業集團董事長兼CEO秋童、浙江天貓技術有限公司新文創負責人棣安等嘉賓出席了開幕式。

三山五園是首都歷史文化名城保護體系兩大重點區域之一，是傳統歷史文化與新興文化交融的複合型地區，是首都建設全國文化中心的重要載體、海淀區特色文化的重要品牌。為深入踐行黨中央關於中華優秀傳統文化傳承發展的指示精神，進一步落實海淀區委“兩新兩高”發展戰略和“創新合夥人”發展理念，在中法建交55週年之際，由北京市人民政府新聞辦公室指導，北京市海淀區宣傳部主辦，北京市海淀區文化發展促進中心聯合北京中創文旅文化發展有限公司、浙江天貓技術有限公司等10家單位，在巴黎舉辦2019“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”。

法國觀眾正在觀賞光影藝術展。

展覽以光影為顏料，通過多媒體手段，以沉浸式的方法展現三山五園的東方之美。展覽以三山五園中頤和園和圓明園為代表，通過春夏秋冬四季山河的星月流轉，與中國傳統節日相結合，分為皇家園林、江山多嬌、頤和仙境、圓明幻園四個展項來反應東方的生活美學、處世之道和人與自然完美融合、天人合一的哲學思想。

這是三山五園文化巡展首次亮相海外，也是“三山五園”首次利用科技+文化的形式在海外落地，進一步開拓文化+商業融合的成功模式。第一，此次展覽是三山五園第一次市場化的展覽，主體以市場投入為主，深化“創新合夥人”理念，打造政府與企業在原始創新過程中的新型夥伴關係。第二，此次展覽實現了經濟效益，以三山五園題材中蘊含的頤和園、圓明園等文化內容為平臺，吸引了十多個知名品牌參與到中國文化的文創設計中來，相關文創産品在市場中進行銷售。第三，展覽開拓了線上線下融合、科技文化融合的新模式。此次展覽活動於8月19日開始，天貓商城線上進行專題頁面推廣，並進行相關文化主題産品的售賣。線下由中創文旅和14個品牌共同打造文創産品，在巴黎進行集體展示，促進中法商貿往來。此次合作是商品出海、技術出海，更是文化出海，促進中國民族品牌進入全球市場，打造傳遞中國文化“全球表達”的“新中國名片”。

觀眾正在體驗三山五園光影藝術展。

近年來，在故宮博物館文創熱的帶動下，公園文創也開始火了起來。2018年，作為“三山五園”中的一員，頤和園文創産品在中創文旅運營下，增長速度超過400多倍，實現雙一千目標，開發了1000種文創産品，完成2000萬元文創産品銷量。8月26日，北京市海淀區文化發展促進中心、中創文旅文化産業集團、浙江天貓技術有限公司三方還在法國巴黎簽訂《三山五園戰略合作協議》。宣佈開設三山五園天貓旗艦店，銷售和推廣三山五園文創産品，未來3年三山五園將陸續在天貓聯合100個品牌發佈1000個文創新品，3年實現破億元成交，讓三山五園成為北京市海淀區文化産業發展的重要動力。（人民網巴黎電記者李永群）

法國觀眾對三山五園文化主題展表現出濃厚的興趣。