世界旅遊聯盟近日發佈了《2019中國入境旅遊數據分析報告》。報告整合了酷旅互動數據、貓途鷹、高科數聚、聯通智慧足跡等多家數據資源，以2018年中國入境旅遊整體數據概況為出發點，對入境旅遊遊客行為、未來趨勢、發展潛力進行綜合分析。

近十年來，中國入境遊客人次呈現規律波動總體保持穩定的趨勢。2018年中國入境旅遊市場規模總量創下歷史新高，入境旅遊1.41億人次，比上年同期增長1.2%。中國入境旅遊面臨新的戰略機遇期。

報告顯示，中國宏偉的名勝古跡、優美的自然風光、博大精深的歷史人文吸引了大量海外遊客的目光，其中，歷史古跡類和自然風光類的景點最受海外遊客喜愛。北京故宮博物院、上海外灘、天安門廣場、頤和園、西安兵馬俑、慕田峪長城、杭州西湖、湖南張家界、八達嶺長城和上海迪士尼樂園是入境遊的熱門景點。

報告顯示，遊客入境旅遊前最關注目的地城市口碑及酒店兩方面；特色體驗和基礎配套是入境遊客來華考慮的主要因素；網絡是入境遊客主要的信息獲取渠道；搜索引擎是遊客獲取旅遊網絡信息最常用的入口。2018年入境遊客最關注的中國城市是北京、上海、廣州、深圳，其次是三亞、西安、成都等。張家界、海口和義烏的關注度增幅較高。入境旅遊中，亞洲遊客入境人次居多，訪華目的以休閒觀光為主。

為繼續提振中國入境遊，報告建議，應不斷提升中國旅遊的國際化公共服務水準。加強外文標識系統、解説系統的開發建設；完善外文導航地圖的開發和普及；加緊推進入境遊客移動支付功能、國際銀行卡消費功能的開通。在文化旅遊融合的時代背景下，著重加強可參與、可激發入境遊客情感互動類産品的開發力度。此外，應重視科技、文化與旅遊産品融合。隨著物聯網、AR/VR、全息投影、5G等先進技術的興起及逐漸成熟，借助高科技手段創新旅遊産品，為入境遊客沉浸式體驗中國文化、中國故事，對文化旅遊産業鏈的延伸及價值挖掘提供新的可能。