梅西百貨官網圖片

 

感恩節的淩晨，美國各大購物商場依舊人山人海。人們手裏拿著咖啡或紅牛，在一家家商店門前大排長龍，精神抖擻。氣溫已經接近零下，寒冷的天氣絲毫沒有影響美國人民在“黑色星期五”（Black Friday）購物的熱情。

 

今年“黑五”美國人民花的錢比以往都要多。據 First Data統計，“黑五”當天，實體商店消費額與去年同期相比增長了4.2%，電子産品、運動用品、服裝等品類的銷售額比平時高了至少4倍。

 

在線購物也越來越受歡迎。不少消費者為了節省排隊時間，通過在線付款，實體店取貨的方式購物。據Adobe Analytics統計，今年的“黑五”在線購物消費跟去年同期相比增長了19.6%，金額高達74億美元，打破了歷史記錄。Adobe Analytics預測，“黑五”過後的網絡星期一（Cyber Monday）當天，在線購物的消費額將高達98億美元，再創歷史新高。

 

貿易專家表示，新一輪關稅生效迫在眉睫，2020年春天美國物價可能出現明顯上漲。今年“黑五”或將成為美國消費者最後一個以最優價格囤貨的機會。

 

不同以往的“黑五”

 

“黑色星期五”是美國最大的購物活動，標誌著冬日假期購物季的正式開始。冬日假期購物季是美國零售商“扭虧為盈”的決定性機會。據投資機構Cowen Inc. 統計，去年，大型零售商梅西百貨（Macy’s）第四季度的營業額超過了全年營業總額的四分之一。

 

11月28日感恩節這天，梅西百貨營業結束時間延至淩晨兩點。未見打破頭的擁擠，平時冷清的家居專櫃人氣很旺，人們在這裡挑選廚具和家居床品，這些平時不打折的貨品，在“黑五”有了最多50%的折扣。

 

住在舊金山灣區伯克利的李先生在“黑五”當天逛了利弗莫爾（Livermore）的奧特萊斯，他原本計劃添置幾件新衣服，最後卻空手而歸，“看上的款式全都沒碼，一問店員，原來打折一週前就開始了。”陳小姐感恩節晚上十點才從帕拉奧托家中出發，在利弗莫爾的outlet買到了喜歡的包和衣服，這一天奧特萊斯通宵營業。

 

由於今年的感恩節與聖誕節間隔較短，為了爭取時間，不少零售商提前打折吸引顧客。此外，迫在眉睫的關稅、冬季的惡劣天氣也使得零售商早早推出優惠活動，甚至還有零售商10月就開始了促銷。

 

消費者的需求也發生著改變。美國零售商聯合會（National Retail Federation, NRF）和繁榮洞察研究院 （Prosper Insights & Analytics）的消費者調查顯示，“為了分散預算、避開人群以及緩解‘最後一刻’的壓力”，過半數的消費者在11月初就開始了假期購物。 “零售商比任何時候都更早地開始促銷，甚至在萬聖節前就推出了一些假期特惠，以回應今年（的消費者），”Prosper的戰略執行副總裁菲爾·李斯特（Phil Rist）説道。

 

據NRF和Prosper統計，有1.65億消費者傾向於在感恩節假期裏購物，其中接近八成的消費者選擇在“黑五”當天購物。NRF的總裁兼首席執行官馬修·謝伊（Matthew Shay）表示，消費者們提前購物，不代表他們會取消延續多年的節日傳統。“他們仍然喜歡感恩節裏的優惠活動，並且享受在漫長的週末假期裏和家人朋友一起購物的體驗，”馬修説。

 

線上購物的強勁趨勢越來越明顯，18%的佔比，相當於每五個在黑五購物的美國人就有一個選擇線上購物。

 

關稅陰霾下的購物狂歡

 

今年9月，美國政府向大量中國商品徵加關稅，部分商品清單包括衣服、食物、調味品等商品，與美國人民的生活息息相關。摩根大通公司（JP Morgan）估計，隨著中國進口商品的價格上漲，一個美國家庭每年將平均損失1000美元。

 

8月13日，特朗普政府把原定於9月1日生效的部分關稅推遲到12月15日，部分商品清單包括鞋子、電視、筆記本電腦和手機在內的科技産品。特朗普表示，推遲部分關稅生效是為了減少關稅在聖誕季對美國消費者的影響。

 

到目前為止，感恩節購物季的商品價格還沒有受到明顯的影響。大型零售商長期關注國際經濟形勢，預料到關稅可能帶來價格上漲，因此預購了大量庫存以度過危機。在供應商、製造商和零售商的操作下，新關稅帶來的成本分散到了整個供應鏈裏，暫時消化了上漲的成本。

 

12月中旬新一輪關稅一旦生效，新增加的成本很可能會推高物價，壓力會直接轉移至消費者身上。貿易專家預測，如果在接下來的幾個月不取消關稅，那麼在2020年的感恩節購物季，消費者將會面臨著大幅度的價格上漲。

 

今年感恩節的推遲，讓美國人民覺得12月來得特別早。除非未來幾天中美達成協定，否則關稅生效迫在眉睫。

 

儘管有很多消費者在11月初已經開始購物，但是也不願錯過“黑五”的大促銷，開啟了瘋狂囤貨模式。物價眼看著可能要漲，也許在關稅來臨前，這是美國消費者最後一個低價囤貨的機會。  

 

 

街頭的“黑五”廣告

 

 

舊金山灣區livemore的奧特萊斯，孩子們等待購物狂歡中的家長（劉關關攝）

 

 

運動鞋店一片搶購過後的淩亂