有部動畫片得獎的消息後勁十足，直到今天還在業界被熱議。不久前的上海電視節上，由啊哈娛樂（上海）有限公司出品的《伍六七之最強髮型師》從來自七個國家的十部作品中突圍，獲得了白玉蘭獎的最佳動畫劇本獎，這還是近五年來“白玉蘭”第一次花落中國動畫。

 

業界“炸”開的另一重原因來自海外。同樣在今年夏天，這部 “上海出品”原創動畫在奈飛Netflix上獲得了全球累計破億的點擊量；YouTube上它也是寵兒，被海外各大動漫博主熱推，全網相關二創作品累計瀏覽量過千萬。

 

從國內到海外，《伍六七》能走多遠多久？啊哈娛樂（上海）有限公司創始人兼CEO、該系列出品人兼製片人鄒沙沙如此描繪這部國漫的野心：“‘出海’不是最終目的，它是探索中國文化創意內容價值最大化的一個方式。我們想證明，國漫作品的生長空間不僅在中國，也有機會讓廣闊的全球市場成為中國文化內容與商業的消費市場。”

 

“墻內”與“墻外”共芬芳，上海給了這個IP一片生長沃土

 

其實在摘得“白玉蘭”之前，《伍六七》第一季已在2019年入圍了具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節主競賽單元。獎項蓋戳的同時，受眾更是熱捧。該系列第一季在全網累計播放量已超過30億次；第二季更與奈飛達成了全球發行合作，以中國首個奈飛原創動畫劇集之姿，登陸全球190多個國家和地區。

 

奈飛動畫負責人約翰·戴德里安説，《伍六七》是一部有機會引起全世界動畫迷共鳴和青睞的優質作品。一部中國原創動畫劇集，如何在保留中國特色的基礎上，讓全世界觀眾都覺得好看？鄒沙沙給出的答案裏，“上海”是個關鍵詞。

 

她説，自己選擇把公司落戶上海，就是看中了這座城市深厚的動畫根基。“也許沒有很多人知道，中國第一部自製動畫片《大鬧畫室》是上海萬氏兄弟帶來的，它比美國迪士尼的米老鼠還要早兩年面世。”之後的上海美術製片廠，更是創作出了一系列優秀的中國原創動畫，陪伴了幾代人的成長，在國際上，也同時影響了國內外大批動畫創作者們。可以説，中國動畫正是從上海開始孕育、誕生和發展的。

 

上海締造過的中國動畫黃金年代給了《伍六七》以啟示——需要探索在審美呈現、文化傳遞和人性思考三重維度的升級。一一對照後的《伍六七》，在審美上既不美式也不日式，堅決走中國特色的美學道路文化傳遞，具鮮明的中國元素、濃郁的嶺南地方特色；人性思考方面，主人公在幫助他人和尋找自我的歷程中，以愛與包容一次次化解仇恨與偏見。三重維度升級，這樣的故事有了國際化的容受度。

 

同等關鍵的，還有上海整體的文化氛圍和娛樂消費水準對於動漫行業的發展影響。鄒沙沙説：“相對別處而言，上海在經濟和娛樂消費水準上有著很大優勢，在此基礎上發展起來的動漫文化産業，從上游至下游均有較完善的産業鏈。而且，上海政府近年來出臺了諸多政策，對於動漫産業在資金及資源上有著極大扶持，不僅為從業者提供更多機會和發展空間，也促進了整個行業的蓬勃發展。”

 

 

值得持續深耕20年乃至更久，《伍六七》的底氣源自哪

 

過去談IP，人們總是樂此不疲地提迪士尼帝國與漫威宇宙。一年數百億美元營收的背後，是以好故事為源頭進行影視、動漫、遊戲等多方面的衍生開發。

 

今年全國兩會召開期間，“國漫要走出中國道路”的話題頻上微博熱搜。全國政協委員、中國美協主席范迪安表示，中國動漫在主題和風格應立足於本土，對流傳千年的中國美術傳統進行創造性轉化，提煉出大眾喜聞樂見的形象。中國動漫産業應該提升持續打造系列化IP的能力，通過多維開發、産業鏈聯動構建起世界影響力，打造屬於中國的文化符號。

 

《伍六七》兩季在奈飛的熱播讓中國動漫界更為明晰：擁有數千年文明的中國從不缺乏好故事的源頭，但只有找到與全球觀眾對話的語言、講好故事的國際視野，以領先的技術和工業化製作流程助推創意孵化，才能真正擴大本土IP的國際影響力。沉澱內容、形成系列化創作只是一個IP打造的基礎，有節奏地開發、多版權運營和全産業鏈發展，才是原創動畫IP可持續的關鍵。

 

統計數據提供了另一層底氣：海外觀眾在消費了多年的日漫和美漫之後，中國動畫或能成為突破審美疲勞的重要一擊。據統計，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數加起來佔了海外粉絲總數的35%，第二是南美，第三是歐洲，之後才是日本和東南亞。“奈飛已經意識到，來自中國的內容播出效果非常好，所以他們覺得這個可能是未來的一個機會。”鄒沙沙説，目前海外已用“donghua”來稱呼中國動畫，一如“anime”特指日本動畫。YouTube也有知名人士為中國動畫做英文點評，看得到中國動畫在海外市場的影響力正逐步攀升。

 

如出品方所言，“出海”只是他們探索中國文化創意內容價值最大化的一種方式。《伍六七》動畫在提升工業化製作水準、培養內容長期生命力的同時，也在考慮商業與內容的良性互動，讓優秀內容擁有“自動造血”的能力。

 

據悉，《伍六七》第三季計劃年底上線，接下來有望保持每年更新一季的節奏。第一季動畫基本完成了人物出場，第二季重點塑造人物關係，第三季會在此基礎上逐漸打開世界觀。內容持續更新的同時，IP鏈在不斷延展。去年底，首部衍生漫畫《伍六七：黑白雙龍》開啟連載。同期，《伍六七》的四部動畫院線電影已進入開發階段，舞臺劇著手籌備，《伍六七》首套圖書出版物也即將在3000多家線下書店與讀者見面，上海方面與日本萬代南夢宮聯合打造的《伍六七》系列手辦正在售賣中，六款遊戲聯動授權……

 

從自有版權音樂到周邊商品開發、跨界合作的商業模型，一個圍繞《伍六七》的IP鏈將在上海逐漸成型、完善，走向世界。（記者 王彥）