作者：胡 祥

 

近日，國家廣播電視總局公佈2019年度優秀國産動畫片及創作人才扶持項目評審結果，從結果來看，近年來國産電視動畫創作在主管部門正確引導下，故事性、原創性、動畫性都有較大提升，更加聚焦主題主線宣傳，更加強化社會主義核心價值觀引領，動畫類型與題材更加豐富多樣，尤其是傳統文化題材動畫耀眼奪目，動畫美學探索更加深入，IP動畫作品創作持續穩定，呈現生機盎然、百花齊放的生動局面，動畫事業産業逐步邁向高品質發展新階段。

 

 

核心價值觀根植于火熱生活

 

少年兒童是祖國的未來、民族的希望。作為電視節目的重要組成部分，國産電視動畫是少年兒童喜愛的精神文化食糧，對塑造少年兒童的價值觀具有重要作用。2019年，國産電視動畫緊緊圍繞黨和國家的戰略部署，在表現手法上突出以小切口展現宏大主題，在潤物無聲中傳遞社會主義核心價值觀，唱響愛國主義主旋律，引導少年兒童扣好人生第一粒扣子。

 

一方面，這些動畫聚焦新中國成立70週年的主題宣傳。如《在那遙遠的地方》掀開了中國獨立製造原子彈的那段恢宏歷史，表現老一輩科學工作者崇高的愛國情懷，作品視角新穎，感人至深。這部作品曾經在一所幼兒園播放，小朋友們為片中小女主人公靜靜和小羚羊莫吉的命運時而歡欣鼓掌，時而悲傷流淚，生動展現作品中所蘊含的深厚的愛國主義精神，體現了主旋律動畫對兒童強大的共情力、引導力、影響力，是近年來主旋律創作的重大突破。

 

另一方面，國産動畫堅持現實主義創作手法，加強對現實生活的觀照，培育和踐行社會主義核心價值觀。近年來，國産電視動畫一改以往沉迷于對花花草草的微觀世界表述，將鏡頭對準兒童當下真實生活，與兒童精神世界緊密相連，佳作頻出。如《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和雲朵媽媽》從當代兒童生活中發掘故事，表現兒童成長的喜怒哀樂，在輕喜劇風格中傳遞濃濃的親情。《籃球旋風》從青少年視角出發，反映了當下青少年為了籃球夢想敢於拼搏的進取精神，展現了勵志、熱血的成長之路。《大運河奇緣》用時空穿梭的方式錶現北京城營建、京劇誕生等運河承載的重要歷史事件和民間故事，展現中國人民的偉大創造精神和民族復興的夢想……這些作品無不傳遞對與錯、善與惡的是非觀、尊老愛幼的親情觀、正義勇敢的道德觀，不僅受到小朋友的熱烈歡迎，也獲得家長的一致肯定。

 

這表明弘揚社會主義核心價值觀不是生硬的口號，而是能夠深深植入當下現實，能夠從故事講述中做到春風化雨，潤物無聲般的滋養傳播。

 

 

高科技新視角展現傳統文化魅力

 

中華優秀傳統文化是中華民族的“根”與“魂”，傳統文化是動畫創作的珍貴資源寶庫。近年來，國家廣電總局深入開展中國經典民間故事動漫創作工程，挖掘具有代表性的各地經典民間故事，彰顯中華優秀傳統文化中蘊含的思想精華、民族精神和氣度神韻，以現代視角、動畫科技推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，展現中國精神、中國價值、中國力量，堅定當代中國人的文化自覺和文化自信，無論是數量還是品質相較以往都有較大提升。

 

如《大禹治水》作為首部4K動畫，通過深入挖掘經典神話故事大禹治水的精神內核，突出表現大禹身上所體現的公而忘私、心懷天下的家國情懷。《八仙過海》以更為現代的視角，以傳奇性手法講述八仙為民造福的種種事跡，表達如何通過自己的努力和拼搏去堅守人生信念。《愚公移山》大膽改編，突出表現愚公父子身上蘊含的中華民族傳統精神中堅忍不拔、積極進取的優良品質……每一部傳統文化題材動畫借用觀眾耳熟能詳的人物和故事，對傳統文化進行宣揚與創新，是2019年國産電視動畫最大的驚喜，也是最大的收穫。

 

眾所週知，IP動畫的數量和品質是檢驗動畫市場繁榮發展的重要指標。IP動畫類型越豐富，IP動畫連續創作性越強，説明作品的目標受眾定位越清晰，具有較強的受眾黏性。更重要的是，IP作品往往有較強的品牌效應，具有廣闊的市場開發前景，是動畫産業鏈不斷開拓延伸的重要基礎。

 

2019年，國産動畫更加重視IP化創作，成果豐碩，表現亮眼。《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和雲朵媽媽》注重加入新時代的時代氣息，如人工智能、物聯網等高科技元素，增強了趣味性與時代性。《熊熊樂園》系列在“低幼向”動畫持續發力，不僅從製作上還是在故事設計上都非常精良，在故事寓教于樂上更加巧妙自然。《超級飛俠》系列在國際化敘事上不斷拓展，製作水準不斷提升，走出去的實力、潛力越發強勁。《小雞彩虹》系列緊緊抓住讓人印象深刻的生動人物形象，在動畫本體上深耕，不斷捕捉兒童的審美發展新趨勢，每一季都保持了高水準。IP化、品牌化、運營化是國産動畫未來發展的必由之路。

 

中國元素高辨識度擦亮國漫名片

 

動畫歸根到底是一種色彩和形象結合的藝術，原創力是其生存發展的首要條件，是動畫藝術不斷進步發展的根本動力，也是一個國家動畫水準最直接的反映。動畫原創能力，既包括人物故事的原創，也涵蓋藝術風格的原創。

 

2019年，國産動畫進一步加強藝術創新，讓動畫人物設計和色彩搭配貼近兒童審美，強烈的美學風格鑄就鮮明藝術特徵，構建新時代電視動畫美學。《小雞彩虹音樂小劇場》把活潑有趣的兒歌和小雞們歡快的舞蹈相結合，作品人物形象富於童趣，色彩豐富，構建了極具辨識度的美學體系。《毛毛鎮》以精美的繪本畫風，圍繞著生活在毛毛鎮的狐狸尖尖、斑馬條條和其他小夥伴們的日常生活展開，故事生動有趣，畫面色彩飽滿，令人賞心悅目。《舒克貝塔》（第一季）的人物造型、場景設計和故事講述具有創新性突破，網絡點擊量破億，充分彰顯國産原創動畫的巨大潛力，也讓不同年齡段的受眾都看得津津有味，帶來不同的觀影感受。

 

中國元素動畫是最好的國際文化名片。國産動畫作品出海對講好中國故事、傳播好中國聲音至關重要。2019年，國産動畫出海數量和品質都顯著提高。如《洛寶貝》第三季被翻譯成了多達23種語言，發行200多個國家和地區，傳播範圍覆蓋北美、中東、東南亞；《豆小鴨》提名全球大獎評選“2018 Kidscreen Awards”最佳新片，《洛寶貝》獲得艾美獎兒童獎學齡前組提名等等，這些出海的動畫作品具有鮮明的中國文化特色，聚焦講述中國當代故事，以深厚的文化內涵與國際化的敘事語態向世界展現真實、立體的中國，吸引了國外青少年兒童的關注，也讓國産動畫的品牌在海外被擦得越來越亮。

 

整體來看，2019年國産電視動畫從藝術創作上和技術上都有較大提升，尤其是傳統文化題材的價值被深度挖掘，取得重要創作成果，具有極強的示範意義。未來，國産動畫要更多融入主題主線宣傳，弘揚社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化，聚焦兒童現實生活，加大原創力度，發揚“工匠精神”，不忘初心，立足未來，才能鑄就更多讓孩子們喜歡的精品力作，更好滿足少年兒童的獲得感、幸福感、安全感，為實現“兩個一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉大復興的中國夢注入強大精神動力。