曾有段時間，“票補”是中國電影市場需要辯證看待的一種價格調控手段。一方面，彼時互聯網電商平臺開始佈局文娛市場，以低價吸納用戶；另一方面，業界曾對“票補”持審慎態度，認為一旦觀眾習慣了超低價電影票，從長遠看並不利於市場的成長。

不過，一切在特殊的2020年有所轉變。

受到疫情影響，中國電影市場停擺了170余天。自今年7月重啟到10月15日零點，復蘇的中國電影市場正式超過北美，躍居2020年全球第一大電影票倉。能迅速補回元氣，需要過硬的作品，也離不開各級政府相關部門補貼以及各類市場化平臺讓利的共同作用。

眼下，阿裏文娛再為中國電影市場加一把燃料，在這個天貓雙11的購物狂歡節中，以平臺方補貼的方式，讓電影觀眾重回19.9元觀影的時光。

那些被耽誤的線下娛樂時光，有望在這個天貓雙11補回來。

在即將到來的天貓雙11，支付寶將首次以數字生活開放平臺的身份，打造“城市生活狂歡節”。淘票票、大麥也將加入這場狂歡，在支付寶搜索電影演出，即可進入對應的分會場。

從10月21日到11月11日，淘票票、大麥將攜全國4000家影城、200家演出主辦上線“隨心看”，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節等熱門演出，票價5折起。電影演出成為“吃喝玩樂”的重要組成部分，和阿裏經濟體平臺的數百萬商家一起，投入到此次天貓雙11的“城市生活狂歡節”中。

在電影領域，隨著抗美援朝題材電影《金剛川》在23日的上映，線下影院市場又將迎來一波觀影熱潮。淘票票適時地在此次“城市生活狂歡節”中推出了“隨心看”券包，打造低至五折以下的超級優惠，讓影迷不僅在天貓雙11期間，更能在此後上映的《赤狐書生》《沐浴之王》《刺殺小説家》《哪吒重生》《數碼寶貝》等影片中，持續享受低價囤貨的消費體驗。

目前在影院端，全國已有超過4600家影城參與，接近已復工影院數的一半。據悉，萬達、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利、恒大嘉凱、完美世界、珠影、蘇寧、光美金逸、萬影影業、左岸、泰禾等近20家大型連鎖影城均將參與此次大促。

在現場演出領域，大麥將攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂節、開心麻花、孟京輝戲劇、太陽馬戲等熱門演出5折觀看；國家地理經典影像大展、2020上海青年藝術博覽會、失戀博物展等網紅展9.9元秒殺；此外，大麥還推出附近臨演特惠，19.9元超值“撿漏”劇場優質演出。

據悉，天貓雙11演出特惠覆蓋戲劇、音樂節、演唱會、音樂會、曲苑雜壇、休閒展覽等多個品類，既包括《競演州長》《皇帝的新娘》《一個陌生女人的來信》等經典戲劇作品，也涵蓋劉莉“少女如春嬌”2020巡演、“天空之城”久石讓·宮崎駿動漫作品音樂會、太陽馬戲《X綺幻之境》等多元演出。

此外，由大麥、優酷、燦星聯合出品的《這！就是街舞》城市嘉年華全國巡演也強勢登陸天貓雙11檔期，用戶通過支付寶-電影演出入口購買廣州站巡演，即可享受8折優惠。

2020年的疫情中，電影院和演出場館，與全國餐飲店、商場、超市等線下商家一樣，此次受到了很大衝擊。淘票票和大麥共同投入支付寶的“城市生活狂歡節”，以線上反哺線下，助力服務業商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費復蘇熱潮，拉動城市消費的內需。

綜合自淘票票、央廣網等