27小時無間斷直播、直播中每15分鐘就會放好禮、發放高達888元的現金紅包、不同消費檔位滿減……

隨著一年一度“雙十一”電商促銷活動大幕開啟，網購在香港快速升溫。淘寶天貓香港站為此推出了一系列撬動消費者需求的措施，他們相信香港市民有更強的消費爆發力。

香港市民李女士的網購平臺購物車裏堆了十幾種商品，11日她特意起早開啟“買！買！買！”模式。“我是聽朋友推薦的，沒想到網上超市裏有那麼多好吃的，什麼江西拌粉、海南粉、螺螄粉，這些在香港很難買到。有時還會在網上買一些小孩的玩具如跳跳棒、套腳跳圈圈，真的又便宜又好用，而且還能送到家門口。”

天貓淘寶港澳負責人陳子堅説，他們對今年的情況非常樂觀，流量比想像中要好。經過幾年淘寶天貓本地化運營，客戶對參與方式更加熟悉，參與度也非常高。

香港市民蘇先生説：“我在疫情期間經常網上買一些消毒濕巾、廚房用的紙巾等，這些比香港的要便宜好多，例如一包40抽的75%酒精濕巾在香港要40多元港幣，在網上26元人民幣可以買4包。”

“我老婆還會買小孩子讀的兒童圖書、學習用品和一些小孩的衣服等等，真的好便宜，品質也很好。”蘇先生説。

奧緯諮詢副董事合夥人岑紀汶認為，這種購物方式的轉變與國貨近年來的快速崛起有關。近年來，國産品牌的品質更優、設計更佳、科技含量提高，消費者對“中國製造”越來越有信心。

“雙十一”購物狂歡節也助推了香港消費者向網購模式的轉型。受“修例風波”及新冠肺炎疫情影響，香港的零售企業遭受重創，社會消費大幅下降。為幫助中小企業走出困境，帶動消費，推動電商産業發展，香港特區政府及大公文匯傳媒集團先後舉辦公益直播帶貨活動，讓更多內地網友方便快捷地購買優質港貨，也讓更多的香港市民認識、了解並參與到網購中。

岑紀汶表示，疫情給香港的實體零售業造成打擊，但同時也加速了線上零售市場的發展。線下消費轉移到線上平臺，對香港零售市場的復蘇至關重要，會逐漸改變香港消費者的購物偏好和行為。

香港零售及批發從業員協會理事長蔡宗建表示，因疫情原因香港已有越來越多的人開始網購，這次“雙十一”很多人早早開始從網上購買一些內地的産品，未來這將會是一種趨勢。現在香港的一些大型公司已開始認識到這种經營模式的變化，開始線上線下同步發展，這非常有利於香港零售業的復蘇。新華社香港11月11日電（記者王茜 殷曉聖）