證券時報記者 知藍

 

近日，國家廣播電視總局發佈了2020年12月全國拍攝製作電視劇備案情況，2020年全年電視劇備案數據也隨之出爐。在疫情、政策以及市場等因素的共同影響下，2020年，我國電視劇備案數僅670部，創下多年新低。

 

備案數量減少的同時，無論是影視企業還是播出平臺，對影視劇的品質都越來越重視。精品劇越來越受市場追捧，低質中小項目投資興趣寡然，視頻平臺調整規則鼓勵優質作品，這些似乎都意味著，影視行業“減量提質”已在路上。

 

國産影視劇“減量”

 

據證券時報記者統計，從2015年至2018年，我國每年備案的電視劇基本在1100~1200部之間，備案集數則在4.3萬~4.8萬集之間，而2019年、2020年的備案部數和集數下滑明顯。

 

國家廣播電視總局近日公佈的數據顯示，2020年，全國拍攝製作備案電視劇共670部2.35萬集，比2019年的905部3.44萬集分別下降26%、31.7%。而2018年，我國備案電視劇1231部4.83萬集，幾乎比2020年高出一倍。

 

除了電視劇，電影備案立項數也明顯下滑。以2020年7月、8月為例，數據顯示，這兩個月國家電影局處理備案的各類影片分別為200部、212部，而2019年7月、8月，國家電影局處理備案的影片分別為307部、425部。

 

除了備案總數下降，近兩年備案電視劇的組成類型、平均集數也出現了明顯變化，這與有關部門近年來倡導的電視劇創作生産，從規模數量擴大向整體品質提升轉變的方向基本吻合。

 

在類型上，近兩年備案的古代題材電視劇佔比不斷下降，現當代題材佔比不斷上升。2020年備案的670部電視劇中，古代題材劇共66部，佔比9.85%；而2018年備案的電視劇中，古代題材共177部，佔比14.4%。

 

從集數來看，2017年~2019年備案電視劇平均集數分別為39.76集、39.23集、38.01集，持續下降。2020年，投資小、風險低、資金回籠快的短劇越來越受影視公司歡迎，2020年備案電視劇的平均集數也快速下降至35.1集。

 

“近十年來，大量外部資本涌入影視行業，催生了一大批公司進入行業，影視公司數量上萬家，過度分散的市場格局導致産能過剩、資源利用效率低，生産端和播出端的市場高度飽和。”慈文傳媒副總經理、董秘嚴明對證券時報記者表示，近兩年，廣電總局密集出臺了一系列政策，推動了影視劇的高品質發展。

 

“一方面是去産能，加速行業供給側改革；另一方面是通過系列實施細則規範製作，樹立‘以質取勝’的製作理念。”嚴明表示，通過政策調控，行業“減量提質”成效初顯，季播劇、短劇集、互動劇等多元化的內容産品逐漸被市場接受，行業集中度和資源配置率進一步提升，形成了高效、良性發展態勢。

 

中小項目融資難

 

近兩年備案影視劇數量大幅減少，是政策和市場共同推動的結果。在這個過程中，頭部影視公司的項目並沒有受到太多影響，被“擋在門外”的以中小影視公司的項目為主。

 

據記者了解，目前影視項目的融資並不順暢，尤其是中小團隊的項目，融資較為困難，拿著劇本找資金是非常普遍的狀態。

 

“現在這個市場不缺劇本，缺少的是投資者，大家都在找投資。”正在某線上平臺推介網絡電影項目，尋找投資的劉宜(化名)告訴記者，他的項目有完整的劇本和策劃，一直在向外推介，但幾個月下來基本無人問津。

 

“公司以前做過一些小成本的網劇，但現在市場對這類項目不是很感興趣。現在同時在推的幾個項目進展都不太順利。”劉宜介紹，他的公司雖然擁有項目開發經驗，但如今這並不算很突出的加分項。

 

記者注意到，在該平臺尋求投資的多數為中小影視公司，其項目以成本較低的網絡電影為主。平台中一旦有投資方出現，就有大量項目方向其推介項目，並索要聯繫方式。

 

事實上，影視項目資金需求量大，投資週期長，投資風險高，融資困難一直是行業存在的顯著問題。近兩年，影視行業投資熱情消退，産量下滑，行業優質資源越來越向頭部化、精品化、平臺化的大型製片公司靠攏。

 

以往，中小影視團隊尚能通過網絡播放等方式，獲得一定曝光度；但在臺網一體以及網絡播放平臺標準不斷提高的背景下，其生存也越來越困難。

 

數據顯示，我國持有電視劇製作許可證(甲種)的機構從2014年的137家，下降至2019年的73家。2020年，包括傳世影視、南廣影視在內的多家中型影視公司相繼陷入困境。對於如今的中小影視公司而言，缺乏系統化的産品品質管理能力，僅有團隊組織能力，能夠做出項目已經遠遠不夠了。

 

精品化漸成共識

 

實際上，投資方對影視項目的篩選，也代表了市場的選擇，只有受到市場認可的作品，才有生産製作的價值。作為影視劇的重要出口，視頻平臺能夠最直接地了解市場的喜好，基於此，國內主流視頻平臺正不斷通過內容採購、播出政策調整等方式，影響上游影視項目的生産製作。

 

近兩年來，主要視頻平臺在政策上調整的明顯趨勢是，加大對優質、精品內容的爭奪，鼓勵和扶持頭部內容。這在規則相對透明的網絡電影板塊，表現尤為明顯。

 

比如優酷、騰訊視頻均發佈了對優質內容的激勵政策。其中，騰訊視頻對在其平臺上線的純分賬獨播網絡電影，按照首月票房排列，第一名獎勵800萬元，第二名和第三名各獎勵500萬元。

 

愛奇藝近日對2021年網絡電影合作模式進行了更新，更新後的模式明顯對頭部內容更有吸引力。其中，評級較高的優質內容，不僅可以獲得用戶點播分成，還可以獲得平臺聯合行銷資源，頭部內容的收益空間明顯拓寬。

 

以往，網絡電影的顯著標簽是製作標準較低，成本較少，但如今，低品質、低成本的網絡電影正被拋棄。數據顯示，2020年全網上線的網絡電影共756部，同比增長7%，但優質重點影片同比增幅達到81%；2020年，優酷平臺上製作成本超過1000萬元的網絡電影同比增長了100%，而製作成本在500萬元以下的影片減少了4%。

 

作為內容出品方，精品化也已基本成為影視公司的共識。在A股公司中，華誼兄弟、當代文體、慈文傳媒等均在公告中表示，要提升精品化內容製作能力，投拍符合市場趨勢與需求，符合主流價值觀又能盈利的精品劇目。

 

“慈文傳媒一直堅持精品化路線，目前公司有多部精品項目已經拍攝完成，正在緊張的後期製作當中，後續還有一批高品質劇集在籌備中。在當下的市場環境中，公司將根據政策和市場導向，儲備和開發題材多元、類型豐富的産品，力爭每一類型的産品中，都創作出具有代表性的頭部精品內容。”嚴明表示。

 

作為重要的內容生産和播出平臺，芒果TV將在今年推出“芒果季風”計劃，推出每週兩集，單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式，打造國內首個臺網聯動周播劇場。

 

芒果超媒對記者表示，芒果TV將不斷深化改革，“芒果季風”計劃將以高濃度的劇情、電影級的敘事手段與技術應用，創造嶄新的敘事風格和影像品質，反對長劇注水，擺脫流量依賴，為影視行業帶來一些革新氣象。