1月28日，“北京2022冬奧文化全球行”主題活動啟動儀式在北京冬奧組委展示中心舉行。文化和旅遊部副部長張旭，北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮共同宣佈“北京2022冬奧文化全球行”主題活動正式啟動並致辭。

張旭在致辭中指出，舉辦北京冬奧會和冬殘奧會是黨和國家的一件大事，文化和旅遊部將與北京冬奧組委通力合作，充分結合北京冬奧組委豐富的資源以及海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處的平臺優勢，通過“北京2022冬奧文化全球行”主題活動助力北京冬奧會的全球宣傳推廣，講好冬奧故事、中國故事，為北京冬奧會營造良好的外部氛圍，進一步提升北京冬奧會的國際關注度和影響力。

韓子榮在致辭仲介紹了北京冬奧會籌辦工作的整體情況。她表示，北京冬奧組委在籌辦過程中，始終高度重視外宣工作，為進一步加強外宣，策劃了“北京2022冬奧文化全球行”主題活動，並對文化和旅遊部給予北京冬奧會籌辦工作大力支持表示感謝。

“北京2022冬奧文化全球行”主題活動由北京冬奧組委新聞宣傳部、文化和旅遊部國際交流與合作局合作舉辦，將借助海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處等平臺，通過設立“冬奧之窗”、啟動“雲上冬奧”項目等多種形式，在全球49個國家的54個城市分階段開展各類宣傳活動，介紹北京冬奧會和冬殘奧會籌辦進展，全面展示北京冬奧會場館建設、可持續發展、人文交流等特色亮點工作，推動中國冰雪文化、長城文化、春節文化的國際傳播。活動將自2021年1月持續至2022年6月。