東海之濱，黃浦江畔，“國貨之光”再次閃耀上海展覽中心。

 

5月10日—12日，一場集結國貨精品的盛會——2021年中國品牌日活動在這裡舉行。

 

一覽匯全國。在這裡，你不僅能看到“華龍一號”核反應爐型、嫦娥五號著陸器、“雪龍2號”極地考察船等“國家名片”，還可以看到“東風”“黃鶴樓”、光明集團、上海電氣、小紅書等新老品牌，同時還能跟著業界大咖來一場“頭腦風暴”，分享品牌發展盛宴。

 

從2017年起，5年來中國品牌日活動深入持續舉辦，不斷推動我國品牌發展。去年因疫情雲上“綻放”，今年線下雲上“雙開花”的舉辦方式更是自帶亮點。

 

線下雲上，多種形式邀您前來“打卡”

 

 

國産大型運輸機運-20模型亮相中國自主品牌博覽會

 

2021年中國自主品牌博覽會，同步搭建了線上線下展示平臺。在上海展覽中心安排約2.5萬平方米場地，設置中央展區和地方展區，集中展示近年來各地區、各部門推進品牌建設的工作成果。

 

在中央展區內的19個央企主題展區，大家耳熟能詳的中國船、中國車、中國電都一一亮相。如中核集團展示的“華龍一號”核反應爐型，國産化率達到85%，代表了世界核電技術前沿，揭開了“核電站”的神秘面紗。航空工業集團將展示多次執行境內外抗疫任務、我國研製的第一型200噸級軍用大型運輸機運-20，室內展廳還會以“過水門”的呈現形式，為各位觀眾“接風洗塵”。進入中國船舶展廳，觀眾不僅能看到創造10909米中國載人深潛深度紀錄的“奮鬥者號”載人潛水器、“雪龍2號”極地考察船等多個高科技品牌産品，還可以通過遼寧艦、常規動力潛艇、驅逐艦、護衛艦模型組了解到我國國防裝備實力。

 

 

中國自主品牌博覽會中央企業展示區

 

37個地方主題展區集中展示各地品牌建設精品和亮點，如安徽展館的本源量子超導量子計算機模型、江西展館的天球瓶、四川展館的三星堆青銅縱目面具模型等，每個展館都有鎮館精品和“創新之星”作品。

 

活動期間，線下展覽還採用實景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動、技藝展示、網紅直播、網購體驗等形式，利用VR/AR/MR、動畫、影視、4D等現代展示技術手段，組織開展現場發佈、文藝表演等一系列特色活動。

 

線上展覽則以線下實體展覽為基礎，設置1個雲上序廳、37個雲上地方展館和19個雲上央企展館，打造“永不落幕的品牌博覽會”，持續傳播品牌發展理念，推進品牌建設。

 

央地一體，特色活動豐富“品牌盛宴”

 

在中國品牌日開幕前，各地政府圍繞活動主題，結合當地品牌發展實際情況，舉辦的展覽展示、論壇座談、特色表演、培訓調研、媒體報道、專欄宣傳等，豐富了活動內容，創新了活動形式。

 

 

今年的中國品牌日活動，湖北早著手、早準備，從年初便開始了系列預熱活動。1至4月，舉辦了“我喜愛的湖北品牌”電視大賽，900多萬張選票評選出了勁牌、潛江龍蝦、恩施玉露等20個品牌。4月初，還舉辦了第三屆湖北地理標誌大會暨品牌培育創新大賽。今天的湖北，在中國品牌日活動的推介下，一個個家喻戶曉的品牌正應運而生。“東風”“黃鶴樓”“長飛光纖”享譽全國；“中國車都”“武漢設計之都”蜚聲海內外。

 

5月初，內蒙古自治區啟動了品牌展銷宣介活動，共有20多家品牌企業近200個單品入選，參展品類含乳製品、糧油、民族特産、冰淇淋、保健食品以及天賦河套區域公用品牌授權産品和黃河幾字灣區域公用品牌授權産品等。

 

為在全社會範圍內普及推廣品牌觀念，海南省連續舉辦五屆全國品牌故事大賽，交流展示海南省各行各業在品牌培育、品牌創建、品牌傳播、品牌積澱方面的深刻感受與實際收穫，講述品牌創新和實踐中的感人故事。

 

5月8日，以“數據釋放價值、品牌引領品質、奮進十四五、逐夢新龍江”為主題的2021年中國品牌日主題活動暨第五屆黑龍江品牌(文化)節開幕式在哈爾濱舉行，揭曉了2021黑龍江省品牌價值評價企業(産品)品牌、老字號品牌、旅遊目的地(區域)品牌、自主創新品牌、地理標誌(區域)品牌的品牌價值評價信息結果。

 

各地還結合中國品牌日活動主題舉辦了一系列論壇，如在長沙舉辦的“恪守正道，篤行致遠——中國品牌崛起之老字號責任論壇”，在杭州舉辦的“深化品牌保護賦能經濟發展”2021浙江知識産權保護高峰論壇。

 

主分結合，九場論壇颳起“頭腦風暴”

 

2021年中國品牌發展國際論壇，包括1場主論壇和8場分論壇。國內外專家學者圍繞“品牌建設助力構建新發展格局”“經濟全球化背景下中國品牌發展”等議題發表演講。

 

 

中國品牌發展國際論壇分論壇現場

 

新加坡金鷹集團創始人及主席陳江和在視頻致辭時説，在經濟全球化的當下，中國品牌不僅要立足國內，還必須走出國門，讓世界共享。經濟全球化是社會生産力發展的客觀要求和科技進步的必然結果，過程中也許有暫時的回潮，但浩浩湯湯向前發展的趨勢不可阻擋，“中國政府提出的‘構建國內國際雙循環相互促進的新發展格局’戰略，恰逢其時”。

 

中國石化董事長、黨組書記張玉卓認為，品牌革命是構建新發展格局的有力支撐，這就要求我們不斷深化供給側結構性改革，大力落實“增品牌、提品質、創品牌”戰略，進一步推動品牌工作的系統性變革，加快培育更多消費者信賴的優質品牌。品牌塑造是通向基業常青的重要途徑，這就要求我們善於從中華優秀傳統文化當中汲取靈感，豐富品牌內涵，提升品牌價值，獲取長壽基因。央視網消息（記者 李文學）

 

北京金山辦公軟體股份有限公司首席專家、副總裁肖玢指出，樹立品牌，首先要有立足點，這個立足點就是技術。邁迪品牌諮詢合夥人認為，品牌定位要抓住who（目標用戶）、what（品牌訴求）、how（品牌建設），在這個定位體系中打造出市場競爭力、創新競爭力、品質競爭力。這樣的定位可以調動企業行政資源，幫助業務升級，幫助業務發展。

 

ACCESS集團創始人、首席執行官何志勇強調了品牌與消費者的聯繫，以及品牌自身的産品品質建設。何志勇認為，傳播方式的變革使得消費者距離品牌真相越來越近，消費者能夠更直接客觀地了解到産品賣點。與此同時，當前消費市場上出現了追求高端、追求“質優價美”的兩極分化趨勢。企業需要針對這兩類人群做更精準的定位與洞察，“傳播過程中，要更加注重對品質以及口碑、溯源等方面的傳播”。

 

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盛會落幕，餘音未絕，中國品牌正闊步向前。