近日，中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2024)》(以下簡稱《報告》)指出，在政策紅利、需求釋放和産品創新等因素激勵下，2023-2024冰雪季全國冰雪休閒旅遊人數有望首次超過4億人次，冰雪休閒旅遊收入有望達到5500億元。

群眾基礎龐大

北京冬奧會成功舉辦後，冰雪旅遊實現了從南到北、從小運動到大産業、從冬季到四季、從“冷資源”到“熱經濟”的歷史性跨越，冰雪旅遊發展有了“三億人參與冰雪運動”的龐大群眾基礎。

《報告》指出，冰雪旅遊已成為冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。2022-2023冰雪季全國冰雪休閒旅遊人數達3.12億人次，連續兩個冰雪季超過3億人次。冰雪旅遊消費帶動能力強，2022-2023冰雪季冰雪休閒旅遊人均消費為1119元，是2022年全國國內旅遊人均消費的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅遊消費規模有望得到持續恢復和擴大。

《報告》分析，許多冰雪旅遊目的地正在推動冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備融合發展，不僅注重冰雪項目、冰雪旅遊度假地等美麗風景的打造，還注重冰雪旅遊+美食、冰雪旅遊+溫泉、冰雪旅遊+民俗、冰雪旅遊+親子、冰雪旅遊+購物、冰雪旅遊+運動、冰雪旅遊+研學等新業態、新品牌的培育，更加關注本地美好生活配套設施的完善。更深層次的産業融合、更多的産品創新、更高的品質分享、更廣泛的大眾參與、更有溫度的人文關懷正在成為中國冰雪旅遊發展的新趨勢。

娛樂休閒佔主導

中國冰雪旅遊進入了大眾市場內生驅動的新階段，已連續兩個冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休閒旅遊人數超過3億人次，很多老百姓已從冰雪休閒旅遊的初級嘗試者成為冰雪休閒旅遊的發燒友，冰雪休閒旅遊已成為他們常態化的生活方式。

中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，有66.2%的遊客希望在2023-2024冰雪季體驗冰雪休閒旅遊活動，64.8%的遊客會增加冰雪休閒旅遊的頻次，這些表明冰雪休閒旅遊的出遊意願強烈。攜程最新數據顯示，目前冰雪旅遊消費者的出遊意願較為多元，個人休閒遊佔54.4%，成為冰雪旅遊最重要的旅遊意願。

《報告》指出，冰雪旅遊市場需求結構持續優化，自由行增長迅猛，團隊遊呈現小團化和碎片化。以冰雪休閒旅遊為主要方式的“娛樂休閒型”冰雪運動佔主導，這一趨勢將在當前和今後一段時間長期存在。

中國旅遊研究院冰雪旅遊專項調查顯示，在2023-2024冰雪季，遊客除了關注美麗風景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅遊目的地不僅要建設一批高大上的冰雪旅遊項目、小而美的冰雪文化精品，更強調遊客的人文關懷，充分保障遊客的冰雪旅遊權利、出行便捷性、舒適性和遊客滿意度，以更實惠、更便捷的交通支出、門票價格以及更貼心的服務歡迎遊客。

與國潮融合在一起

當冰雪旅遊和國潮融合在一起，冰雪遊成為新國潮。在北京冬奧會上，二十四節氣倒計時、冰雪五環、冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”、“中國結”設計靈感的雪花引導牌、引導員佩戴的虎頭帽等，這些設計無不展現出中國傳統文化的獨特魅力。在“三億人參與冰雪運動”激發下，冰雪國潮已深入老百姓的日常休閒旅遊中，什剎海溜冰、哈爾濱冰燈藝術、阿勒泰毛皮板滑雪、查幹湖冬捕、呼倫貝爾冰雪那達慕等中國傳統冰雪文化産品深受遊客喜愛。

《報告》指出，近年來，一批創新性的傳承歷史和面向未來的冰雪文化産品開始涌現出來，贏得越來越多遊客的喜愛，主要包括冰雪天使“淘學企鵝”(哈爾濱極地公園)、哈爾濱冰雪大世界(黑龍江哈爾濱)、冬奧文化研學(北京延慶、河北張家口)、林都號旅遊列車(黑龍江伊春)、熱雪奇跡(融創熱雪奇跡)、“冰川之鄉”探險(西藏林芝波密)、天山雪原萬馬奔騰(新疆伊犁)、查幹湖冬捕(吉林松原)、“城中雪村”知北(吉林梅河口)、傳統冰嬉體驗(遼寧瀋陽)等新産品。

《報告》分析，冰雪國潮熱既源於人們對美好生活嚮往的需求驅動，更源於中國人的文化自信。冰雪旅遊改變的不只是人們的生活，從冷資源到熱經濟，從避雪的村民到吃上冰雪旅遊飯的經營者，冰雪國潮有了更廣闊的市場空間。冰雪國潮熱增強了中國人的文化自信，越來越多基於中國傳統冰雪文化和時尚冰雪文化開發的冰雪旅遊産品正在走向市場。

發展入境冰雪遊

中國冰雪旅遊實現高品質發展需要加快冰雪旅遊深度融合，推動冰雪産業全鏈條發展，發揮冰雪旅遊的綜合帶動作用。《報告》建議，做好城市與冰雪旅遊、冰雪休閒融合，結合社區、公園、商場等打造冰雪微休閒、微度假商業設施、公益設施，同時做好冰雪+鄉村振興、冰雪+新型城鎮化融合，大力開發特色冰雪休閒小鎮、冰雪休閒和冰雪旅遊特色村；做好冰雪旅遊與農業、工業、金融業、服務業、商貿等産業的融合；做好冰雪旅遊與鄉村旅遊、體育旅遊、文化旅遊、博物館旅遊、研學旅遊等結合，面向青少年、老年人等群體開發一批特色産品。

《報告》指出，冰雪旅遊將成為中國入出境旅遊市場的新增長點。當前，中國入出境旅遊市場加速恢復，一些國內冰雪愛好者將前往日本、歐洲、北美等冰雪旅遊發達的國家或地區旅遊體驗；同時，中國冰雪旅遊産品和冰雪文化、冰雪運動等獨特資源也吸引了眾多港澳臺、外國遊客來大陸體驗冰雪旅遊。

《報告》認為，中國冰雪旅遊目的地硬體和軟體具備了接待全球遊客的條件，未來應打響國際冰雪旅遊品牌，大力發展入境冰雪旅遊市場，從入境冰雪旅遊品牌創建、産品開發、行銷機構設置、行銷渠道開發、冰雪文化設計等方面，滿足入境目的地和境外遊客的切實需要。（ 趙珊）