鄉野煙火處，年味漸濃時。
南北小年一過，除夕在望，新年的味道更加濃郁熱烈。紛繁多彩、熱鬧非凡的年俗，總是在大江南北的廣袤鄉野中最先登場，將過年“氛圍感”率先拉滿，仿佛在提醒著所有人，年味不僅僅是喜慶的味道，更是家味、故鄉味。
鄉土之間，除舊布新、迎春接福、拜神祭祖等老傳統依舊隆重，“村晚”“村超”“村BA”、年貨美食“大集”、非遺技藝展示互動、文旅美景推介等新年俗越發火熱。地理迥異，風情有別，但中國的傳統文化精華與鄉村振興下的新鮮活力，在這個春節凝聚，成為一場盛大的鄉村文化狂歡“盛宴”。
浙江省湖州市長興縣張家村的孩子歡舞“非遺”鴛鴦龍。新華社發（譚雲俸 攝）
在老民俗中傳承濃濃年味
金龍游動追逐戲珠、十番鑼鼓熱鬧喧天、原始儺舞古樸神秘……在安徽省黃山市，著名的“祁門紅茶”之鄉，長長的非遺民俗表演隊伍一眼望不到頭，繞著歷口鎮的茶園魚貫而行，周圍熱烈的喝彩聲和鼓樂聲交織在一起。
這是只有在春節期間才能一見的祁門縣非遺活動“踩街”，各個鄉鎮都在這時“掏出家底”，村民們早早把代代傳承的才藝演練了再演練，不僅僅為了比拼誰更能展示徽州文化之美，更是傳遞他們一年豐收的喜悅，和來年更上一層樓的期盼。
在黃山市屯溪區，白墻黑瓦的徽派建築間，有著1500多年曆史的徽州非遺民俗黎陽仗鼓雄壯敲響。32隻火紅的仗鼓共同擊響，有如春雷，配合悠揚的笛聲和清脆的雲鑼，瞬間點燃了現場觀眾的熱情。
此時，東北正是冰雪皚皚。黑龍江省寶清縣夾信子鎮徐馬村的“農家樂”小劇團正唱起《小拜年》：“正月裏來是新年兒，大年初一頭一天……”鑼鼓、秧歌、快板、二人轉……唱腔嘹亮，舞姿熱烈，引得在場村民陣陣喝彩。這是最富有東北特色的鮮活民俗，春節在即，連“貓冬”都充溢起熱氣騰騰的年味。
65歲的鄭偉遠遠看著兩個孫女，孩子們隨著祁門“踩街”的隊伍奔跑跳躍著，不禁感慨：“老的年俗一樣沒少，看得人比以前多出許多。”事實上，這場“踩街”的觀眾超過千人，不少都是從外鄉趕來。“孩子們能看見我小時候看過的年俗，才能把傳統的年味記住、傳承下去。”他説。
各地鄉村傳統年俗裏蘊蓄與傳承的豐厚文化，如繁星數之不盡，但都在用最熱鬧喜慶的方式，表達著大家對春節的情結，對“過年”的重視。更重要的是，在一年一度的歷史與禮俗文化重現裏，億萬中國人的精神與情感強烈聚合，家庭、親族、故里、民族和國家，在這一場場千百年也不曾減損的儀式感中，愈發深厚地合為一體。
在新年俗中升騰文化自信
老年俗裏有説不完的歷史故事，一批“村”字頭IP的新年俗文化，已從鄉野泥土中蓬勃生發——“村晚”“村超”“村BA”“村VA”……鄉土氣息的“才藝天花板”們不但沒有受到冷落，反而屢屢“出圈”，甚至火出海外。
在黃山市黟縣深山裏的柯村，常住人口只有500多人，卻因為舉辦了2024年的首場安徽省級“村晚”，迎來了1500多人前來“圍觀”。
“快看！鳳燈來嘍！”在一片歡呼聲中，當地非遺表演雉山鳳舞帶著遍身金光閃動的“鳳燈”遊弋而來。只見彩鳳口銜牡丹，點頭、伸頸、展翅、擺尾，一片飛金流彩。
徽劇、雜技、相聲、舞蹈……臺上，安徽各地群眾自編自演的節目高潮迭起；台下，上千名觀眾挨挨擠擠，孩子被扛上肩膀，後排村民紛紛站上了板凳，臺上在鬧，台下在笑。
1981年的小年夜，全國第一台“村晚”誕生於浙江麗水。這種完全由村民自編自演的“村晚”，既有別於傳統年俗單調的舞龍舞獅鬧花燈，也不同於曾經的年節“送戲下鄉”，而是“放下鋤頭去排練、放下筷子當演員”，村民們有了自己成為“民星”的舞臺。
2016年，全國鄉村春晚百縣聯盟成立，“村晚”開始初具年俗氣候，2022年，中央一號文件首次出現“村晚”，2023年初，文旅部發文鼓勵各地將“村晚”由春節拓展至四季。如今40多年過去，隨著鄉村振興的腳步，“村晚”已然成為紮根數以萬計鄉村的新年俗。據文旅部最新統計數據顯示，2023年全國“村晚”示範展示活動共舉辦2萬餘場，參與人次約1.3億。
今年春節期間的“村晚”熱度剛起，“才藝天花板”就層出不窮，玩出了越來越多的新花樣：
在浙江省湖州市安吉縣余村的“村晚”上，西裝革履的村幹部領舞“科目三”火熱出圈；
在湖南省鳳凰縣臘爾山鎮苗寨中，4個“90後”苗族小夥組成的“苗人三蠻”樂隊，在“村晚”上唱響了自己創作的民謠，村裏的姑娘們也穿上民族服飾，在電音中走出了T臺超模範兒；
上千公里之外，山西臨汾的一場“村晚”和鳳凰苗寨“村晚”進行了直播連線。臨汾村民們拿簸箕黃豆當樂器，配合嗩吶和非遺晉南威風鑼鼓，演奏出一首首電音熱曲，上演了一場南北“村晚”大聯歡；
在貴州黔東南州榕江縣，今年的“村晚”更將和已經成為流量IP的“村超”融為一體，小年夜在體育場開啟狂歡；
在海南文昌，村鎮排球迎春賽剛火熱開打，比賽現場還同時舉辦歌舞戲曲，爬椰子樹、椰子保齡球、椰子拔河等接地氣的演出和趣味活動，年味滿溢……
在這些“村”字頭的新年俗中，最自信的主角，都是村民自己。“村超”上，傳承發展苗侗民族音樂的薩瑪樂團就一唱“出圈”，樂隊主理人吳水得説，“村超”“村BA”這樣的舞臺，展示了新一代民族文化傳承者的能力和自信。
2023年，全國登記在冊的群眾文藝團隊已經超過46萬個，數量還在不斷增長。在柯村登臺獻唱徽劇的中國戲劇梅花獎得主汪育殊説：“在‘村晚’舞臺上我不是‘角兒’，村民才是真正‘角兒’。”他曾參加過的送戲下鄉數不勝數，但他直言在如今這方全新的百姓舞臺上，這份發自心底的文化自信最動人心。
春節“流量”助推鄉村文旅
全家一起從安徽合肥趕去柯村村看“村晚”的遊客何娟，還在當地年貨“大集”大包小包採購，柯村村黨支部書記柯文平已經在興奮地向村民宣佈剛剛出爐的大數據：“咱們今天線上直播累計觀看人數超過了200萬，現場農特産品就收穫了3萬元銷售額，直播還‘帶貨’銷售了大約33萬元！”
春節期間，僅安徽省就“端出”5000多項文旅惠民活動，其中鄉村民俗文化旅遊正是其中的“大菜”。以“遊購鄉村 好物迎春”為主題的年貨市集在各地陸續舉辦；“祈福祿 賞非遺”鄉聚年俗之旅、“龍鳳呈祥 民俗風情”水美鄉村之旅、“鄉聚古村 多彩民俗”新年之旅等專為春節開發的旅遊線路紛紛發佈；安徽省鄉村旅遊後備箱工程基地在春節不斷推介土特産“走”向千家萬戶……
老傳統和新年俗各放異彩的同時，大大小小的年貨美食“大集”、節慶氛圍濃厚的非遺體驗互動、熱烈的民俗節目匯聚……“白天+夜晚”全時段、“線上+線下”全銜接、“傳統+時尚”全消費融合場景，正在全國各地鄉村將新春新年味推向高潮。
“看不完，根本看不完！”自媒體人王琰説，手中還在忙著直播安徽銅陵犁橋水鎮上演的煙花秀，“白天播了年貨集市，美食‘大集’，晚上還有主題燈展，太歡樂了。”和她一樣的很多自媒體人在春節期間都將鏡頭焦點對準了鄉村文旅，“畢竟是年味最足的地方，今年隨著旅遊業復蘇，更加熱鬧了。”她説。
這個春節，已然成為鄉村文旅産業新的流量入口。山西和湖南之間“村晚”直播連線的線上觀眾，暫態就達到了近800萬人，而貴州榕江縣即將開啟的“村超”“村晚”合體上演，僅僅是預告就收穫了海量關注。
各地鄉村的非遺年貨也在春節市場上備受歡迎。“前幾天我還買了皖南非遺汪滿田魚燈，它的頭、腹、尾都可以單獨活動，非常靈動精美！”安徽姑娘雪來興奮地説。春節臨近，她和朋友們專門去逛各地有非遺項目參展的年貨“大集”，不僅給自家採購年貨，更作為新春節禮，贈送給外地的朋友們。從河北來到黃山的遊客孫偉華説，“用非遺年貨作為禮物太特別了，自帶中國歷史傳承在裏面，又有心意又有文化。”暗藏大巧的文房四寶、流光溢彩的徽州漆器、茶香飄逸的綠茶紅茶……許多非遺技藝製作産品更是火熱到了海外市場。
“這個春節感受到了大家對鄉村的關注，希望借由春節的文化活動，能讓更多人了解徽州文化，來鄉村玩一玩住一住，為我們的文旅發展帶來更多助力！”柯文平説。
“村文化”盤活鄉村振興“春水”
一場貫穿春節的鄉村民俗文化“盛宴”，正在激起更多的“村文化”漣漪，盤活鄉村振興的“一池春水”。
“村晚”“村超”“村BA”等IP，正激起更多地方借勢打出鄉村文旅品牌、亮出鄉村文化特色，開拓更多維度的振興路徑。貴州“村BA”“村超”的火爆，帶動了當地旅遊、住宿餐飲、農産品銷售等相關收入大幅增長，將賽事資源轉化為鄉村産業的發展效益，成為美麗鄉村建設的新引擎、新動力。“去村裏看比賽”帶動了貴州旅遊的新風潮，“村超”更是已經將民族文化、全民足球氛圍和新媒體運營方式融為一體，打造出了富有國際影響力的文化品牌。據了解，“村超”還將加入全國各地美食文化推介和民間足球邀請賽等方式，進一步提振市場活力，帶出“超經濟”。
在黃山太平湖畔，春節期間前來遊玩的旅客不但可以賞玩徽州山水，更可以體驗採茶、舞燈等等當地特色民俗活動。“特色文化讓遊客深度走進鄉村，並能夠保持長期和鄉村之間的連接，成為更多偏僻鄉村的寶貴資源。如今網絡傳播的飛速發展，將這種資源和市場開拓得更快更廣。”當地民宿經營者梅娉艷説，鄉村文旅的發展也會賦能更多新業態，吸引更多年輕人返鄉。
鄉村非遺文化的大量“走紅”，也在倒推非遺産品謀求創新發展，進而以産業帶動傳承。安徽省級非遺汪滿田魚燈本是黃山市歙縣溪頭鎮汪滿田村的民俗，春節期間遊村的大魚燈最長達8米。近年來，汪滿田村把魚燈民俗作為鄉村振興的一項重點産業，開發文旅項目，設立非遺製作體驗工坊，傳播魚燈文化。如今，各種小尺寸魚燈作為文創産品走向市場，來皖南的遊客都願意買上一盞，將富有徽州年味的紀念品帶回家。而汪滿田村也因此吸引了大量的遊客資源，每年僅魚燈銷售額就超過20萬元。
作為省級非遺，今年春節銷售火爆的安徽銅陵白姜，近年來也隨著傳統文化的火熱，品牌效應和影響力持續提升，發展出了“龍頭企業+合作社+家庭農場+專業農戶”的模式。銅陵市如今鮮姜年總産值可達約1.8億元，從業農戶2600余戶，擁有加工銷售企業35家。“口味、包裝，都在隨著新的市場需求不斷升級服務。”非遺技藝傳承人金如林説。
安徽省文旅廳副廳長邵海衛説，這場春節期間的鄉村文化活動“盛宴”，不僅在於豐富節日期間優質供給，滿足群眾物質和文化需求，更在於有效推進了農文旅融合，發揮旅遊助力鄉村振興、促進消費增長的綜合效益。各地鄉村正在將人文典故、鄉土民俗、傳統工藝、非遺産品、傳統體育項目等有機結合起來，探索文旅多樣化發展路徑，推動文化和旅遊“潮起來”“熱起來”“火起來”。
“泥土味”溫暖人心，“煙火氣”升騰信心。由“民星”唱主角的春節鄉村文化“盛宴”，用萬千鄉村年味，讓世界目光投向中國幾十年來的鄉風文明之變、精神文化之變。
新春新景開新宴，邁入新年，期待鄉村文化旅遊“新美味”不斷，成為助力鄉村振興的新引擎、推進中國式現代化的奮進力量。（朱青 劉美子 水金辰）
