大麥網暑期檔DAU、單日成交額創新高 現場觀演成文娛消費新常態

2019-09-05 16:08:20|來源:國際在線娛樂|編輯:武若曦

  隨著開學季的到來,現場娛樂暑期檔逐漸落下帷幕。在為期兩個月的暑期檔中,大麥網DAU、平臺單日成交額紛紛創下歷史新高,市場表現超出預期,強勢領跑演出市場暑期檔。

  數據顯示,8月,大麥網MAU同比2018年同期提高84%,MNU同比增加108%,用戶活躍留存率環比提升18%。另外,暑期檔期間(7.1-8.31),大麥平臺在售演出4.1萬場,服務觀演用戶達334萬人次,演出項目覆蓋全國218個城市。

  不難想象,熱門演出集中大搶的火爆場面在這個暑期檔演繹的淋漓盡致,現場觀演已成為當下年輕人文娛消費的新風尚。

  據透露,暑期檔期間,周傑倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開售50萬+用戶缺貨登記、《德齡與慈禧》首場演出2秒售罄、2019ChinaJoy首日票房超去年首周總和、EDC音樂節珠海站預售首日超10萬人次同時在線搶票創大麥網電音節項目首日票房銷售記錄。

  演唱會票房持續領航  劇場演出高速增長

  7月初,大麥網聯合60個演出品牌發起了“熱力·GO現場”寵粉狂歡節。活動集結了演唱會、話劇歌劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閒、舞蹈芭蕾等8大品類,2000余個演出項目,10余種優惠權益玩法,意在擴大各類演出的熱銷週期,幫助現場娛樂行業形成暑期檔消費概念。

  數據顯示,暑期檔期間,大麥網整體票房同比去年同期提升14.3%,其中,體育賽事票房增速最快,較去年同期提升137%,休閒展覽票房同比提升52%,專業劇場票房同比增速43%,都分別超出了暑期檔預定目標。用戶暑期消費心智已初步形成。

  演唱會整體票房雖然與去年同期持平,但是在整體票房佔比中依然遙遙領先,佔比高達六成,是劇場演出票房的2倍還多。

  據悉,7、8兩月大麥網在售演唱會場次超過2600場,其中,既包括周傑倫、五月天、李宗盛、譚咏麟、張傑、李榮浩等流行樂壇實力唱將的巡演,又涵蓋了華晨宇、TFBOYS、張藝興等新生代偶像專場,同時還囊括了陳綺貞、莫文蔚等靈魂歌后的治愈現場。細分、高質、多元的演唱會市場滿足了不同年齡層粉絲的喜好。

  從演唱會購買用戶年齡結構上分析,90後實力領銜演唱會市場消費,其購票用戶佔比高達66%,是80後的3倍,消費浪潮代進日新月異;與此同時,00後以8%的購票佔比,趕超了70後5%的佔比,由此可見,70後在現場觀演行動上已經落後於00後。

  從區域上看,北方區和華東區的票房和購票用戶數都表現強勁。其中以北京、天津、大連為核心的北方區用戶喜好多元,除演唱會品類外,還深愛戲劇、曲苑雜壇、展覽等演出品類,特別是開心麻花舞臺劇、劉老根、德雲社等具有北方地域特色的演出形式和內容更容易引發用戶共鳴。而華東區用戶則更偏愛音樂劇,在暑期檔華東區熱門劇場演出榜單中,音樂劇項目佔到了四成,例如《瑪蒂爾達》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

  為愛發電 打造最佳觀演決策平臺

  今年暑期檔,除有豐富的市場內容加持外,大麥網還持續發力“最佳用戶觀演決策”平臺建設。

  暑期檔前後,大麥網先後重置了APP格局,基於多維度數據模型,固定了精選榜,人氣榜,上新榜的榜單心智,構建了具有平臺公信力的權威排行榜,幫助消費者發現好貨,縮短購買決策路徑。榜單升級後,精選榜單模塊用戶點擊率提升了57%,成交額提升了12%。

  在用戶共情設計上,進一步完善了平臺的UGC、PGC佈局。邀請PGC入駐全平臺分發觀演體驗,通過片花、vlog等形式增加演出代入感,尋求用戶共鳴。同時,增加UGC內容的流量出口,設置品牌聚合頁面,沉澱圈層用戶。

  據悉,2019年大麥售賣項目中累計用戶觀後回評項目數量已超過10000個。截止暑期檔結束,每日新增的用戶評價內容數量已超5000條,累計用戶評價內容達45萬條;暑期檔2個月,用戶日均回評量提升2倍,對比去年開放觀後評價初期,回評率提升了14倍。

  例如,TFBOYS【告白The Fever】六週年演唱會當周回評率達到了19%,重喜劇《你若安好,那還得了》當周回評率達到了37%,2019北京德雲社相聲大會當周回評率達33%。

  據透露,未來一年,大麥網將推出一萬條短視頻內容,搭建50個品牌館,爭取80%的購票用戶參與觀後評論互動,從而把大麥網打造成為中國現場娛樂領域的“最佳用戶觀演決策平臺”。

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