大麥網暑期檔DAU、單日成交額創新高 現場觀演成文娛消費新常態

　　隨著開學季的到來，現場娛樂暑期檔逐漸落下帷幕。在為期兩個月的暑期檔中，大麥網DAU、平臺單日成交額紛紛創下歷史新高，市場表現超出預期，強勢領跑演出市場暑期檔。

　　數據顯示，8月，大麥網MAU同比2018年同期提高84%，MNU同比增加108%，用戶活躍留存率環比提升18%。另外，暑期檔期間（7.1-8.31），大麥平臺在售演出4.1萬場，服務觀演用戶達334萬人次，演出項目覆蓋全國218個城市。

　　不難想像，熱門演出集中大搶的火爆場面在這個暑期檔演繹的淋漓盡致，現場觀演已成為當下年輕人文娛消費的新風尚。

　　據透露，暑期檔期間，周傑倫演唱會百萬人次同時在線搶票、華晨宇演唱會首場開售50萬+用戶缺貨登記、《德齡與慈禧》首場演出2秒售罄、2019ChinaJoy首日票房超去年首周總和、EDC音樂節珠海站預售首日超10萬人次同時在線搶票創大麥網電音節項目首日票房銷售記錄。

　　演唱會票房持續領航  劇場演出高速增長

　　7月初，大麥網聯合60個演出品牌發起了“熱力·GO現場”寵粉狂歡節。活動集結了演唱會、話劇歌劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、兒童親子、展覽休閒、舞蹈芭蕾等8大品類，2000余個演出項目，10余種優惠權益玩法，意在擴大各類演出的熱銷週期，幫助現場娛樂行業形成暑期檔消費概念。

　　數據顯示，暑期檔期間，大麥網整體票房同比去年同期提升14.3%，其中，體育賽事票房增速最快，較去年同期提升137%，休閒展覽票房同比提升52%，專業劇場票房同比增速43%，都分別超出了暑期檔預定目標。用戶暑期消費心智已初步形成。

　　演唱會整體票房雖然與去年同期持平，但是在整體票房佔比中依然遙遙領先，佔比高達六成，是劇場演出票房的2倍還多。

　　據悉，7、8兩月大麥網在售演唱會場次超過2600場，其中，既包括周傑倫、五月天、李宗盛、譚咏麟、張傑、李榮浩等流行樂壇實力唱將的巡演，又涵蓋了華晨宇、TFBOYS、張藝興等新生代偶像專場，同時還囊括了陳綺貞、莫文蔚等靈魂歌后的治愈現場。細分、高質、多元的演唱會市場滿足了不同年齡層粉絲的喜好。

　　從演唱會購買用戶年齡結構上分析，90後實力領銜演唱會市場消費，其購票用戶佔比高達66%，是80後的3倍，消費浪潮代進日新月異；與此同時，00後以8%的購票佔比，趕超了70後5%的佔比，由此可見，70後在現場觀演行動上已經落後於00後。

　　從區域上看，北方區和華東區的票房和購票用戶數都表現強勁。其中以北京、天津、大連為核心的北方區用戶喜好多元，除演唱會品類外，還深愛戲劇、曲苑雜壇、展覽等演出品類，特別是開心麻花舞臺劇、劉老根、德雲社等具有北方地域特色的演出形式和內容更容易引發用戶共鳴。而華東區用戶則更偏愛音樂劇，在暑期檔華東區熱門劇場演出榜單中，音樂劇項目佔到了四成，例如《瑪蒂爾達》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

　　為愛發電 打造最佳觀演決策平臺

　　今年暑期檔，除有豐富的市場內容加持外，大麥網還持續發力“最佳用戶觀演決策”平臺建設。

　　暑期檔前後，大麥網先後重置了APP格局，基於多維度數據模型，固定了精選榜，人氣榜，上新榜的榜單心智，構建了具有平臺公信力的權威排行榜，幫助消費者發現好貨，縮短購買決策路徑。榜單升級後，精選榜單模組用戶點擊率提升了57%，成交額提升了12%。

　　在用戶共情設計上，進一步完善了平臺的UGC、PGC佈局。邀請PGC入駐全平臺分發觀演體驗，通過片花、vlog等形式增加演出代入感，尋求用戶共鳴。同時，增加UGC內容的流量出口，設置品牌聚合頁面，沉澱圈層用戶。

　　據悉，2019年大麥售賣項目中累計用戶觀後回評項目數量已超過10000個。截止暑期檔結束，每日新增的用戶評價內容數量已超5000條，累計用戶評價內容達45萬條；暑期檔2個月，用戶日均回評量提升2倍，對比去年開放觀後評價初期，回評率提升了14倍。

　　例如，TFBOYS【告白The Fever】六週年演唱會當周回評率達到了19%，重喜劇《你若安好，那還得了》當周回評率達到了37%，2019北京德雲社相聲大會當周回評率達33%。

　　據透露，未來一年，大麥網將推出一萬條短視頻內容，搭建50個品牌館，爭取80%的購票用戶參與觀後評論互動，從而把大麥網打造成為中國現場娛樂領域的“最佳用戶觀演決策平臺”。