中韓文化輸出，還差幾個宋仲基？

韓國總統樸槿惠出席活動宋仲基隨行

　“我從來沒想過，有一天我吃醋的對象會是韓國總統！”“你們的老公宋仲基已經是站在總統身邊的男人了！”日前，已被委任為韓國旅遊宣傳大使的宋仲基陪同韓國總統樸槿惠出席飲食文化開館活動，握手、交談，還一同試吃食品，引得粉絲直呼“歐巴”棒棒噠！

　　當前，《太陽的後裔》風頭正勁，男主角宋仲基也是人氣爆棚。不過從影視圈跨界當“導遊”，這事我們應該怎麼看？

　　先説旅遊宣傳。據介紹，韓國旅遊部門每年都會製作宣傳廣告讓世界了解韓國，展現韓國的多元化魅力，去年請來李敏鎬，結果就打破了世界旅遊宣傳片點擊量的紀錄。今年，男主角變成了宋仲基，也是要借其影響力繼續抓住韓流粉絲的心——以“全民老公”現在的人氣，創造新的紀錄絕非沒有可能。

　　你看，韓劇爆款一齣，韓國旅遊部門立即邀請人氣偶像出任形象大使，這反應可謂神速；而借力影視明星拍攝廣告、在國外主要媒體播出也反響熱烈，效率頗高。反觀國內，不論是請明星為城市“代言”還是拍攝外宣廣告，都已經很常見，但如何進一步激活思維、提升宣傳效果可以借鑒更多海外經驗、進行更多探索。

　　此外，更應該羨慕嫉妒的還有文化輸出。樸槿惠曾為《太陽的後裔》點讚，稱它對本土化粧品、服飾和食品出口都帶來了積極影響，這是事實。拜韓劇所賜，現在很多年輕人過生日要喝海帶湯、旅遊就去濟州島、初雪要配炸雞啤酒……來自韓國的文化已經悄悄影響了粉絲的行為和選擇，而出現在影視劇裏的韓國風景、傳統工藝、服飾、飲食、時尚等也對世界粉絲形成了強力的吸引。

　　此前曾有數據統計，韓流文化産品出口每增加100美元，IT産品出口就增加395美元，服裝類增加35美元，加工食品類增加31美元。這也直接説明，韓劇“遠征”不僅直接獲得版權收益，還能輸出文化、提升産品形象，帶動更多産業發展。從這個角度來看，宋仲基出任宣傳大使，也只是其中的普通一環。

　　那麼，他們是怎麼做到的呢？了解韓國的會知道，1998年，韓國確定“文化立國”的發展方針，將韓劇、電影等視為重要的文化軟實力，為此專門設立文化産業局、文化産業振興院等機構，統籌影視綜藝産品的製作輸出，並出臺扶持政策為其鋪路，比如設立“電影輔助金”、對電視劇出口免稅、建立出口獎勵制度等。以《大長今》為例，該劇不僅紅遍東亞，還憑藉政府補貼免費播放打入中東市場。因此從某種程度上説，韓劇的文化輸出是精心策劃、“蓄謀已久”的産物。

　　相比之下，我國文化底蘊深厚，影視劇産量驚人，然而在輸出文化方面卻不盡如人意——佳作鳳毛麟角，國內賣座、海外遇冷更是普遍尷尬。實踐已經證明，文化的對外傳播儘管難度不小，但影視劇這種大眾傳播方式可以作為文化輸出的捷徑。當前，國産影視劇走出去已經成為一個時代命題，儘管已有不少扶持政策、企業也越來越國際范，但勢必要上升到全局層面，整體佈局、循序漸進，在人力、物力和財力上看到更多政府的推手。（夏振彬）