《2017年世界知識産權報告》：全球近1/3製成品價值源於“無形資本”

　　世界知識産權組織總幹事弗朗西斯·高銳（左）與該組織首席經濟學家卡斯滕·芬克（右）出席新聞發佈會

　　國際在線報道（中國國際廣播電臺記者 張婧昊）：世界知識産權組織近日在日內瓦發佈《2017年世界知識産權報告：全球價值鏈中的無形資本》。報告重點探索了智慧手機、咖啡和太陽能電池板領域，對各企業生産的全球價值鏈進行研究，揭示出全球銷售的製成品近1/3的價值源於品牌、外觀設計和技術等無形資本。這也是無形資本在産品中的價值首次得到計算。

　　《2017年世界知識産權報告：全球價值鏈中的無形資本》指出技術、設計和品牌等無形資産在國際製造業中所起的關鍵作用。世界知識産權組織總幹事弗朗西斯·高銳表示，當今全球價值鏈中的無形資本將逐漸決定企業的命運和財富，決定産品在市場上的成功率，而知識産權是企業維持其無形資本競爭優勢的重要手段，這也是世界知識産權組織對無形資本價值展開研究的原因。高銳説：“我們為什麼做這方面的研究？因為尤其在過去二三十年間，我們的生産方式，特別在技術方面已經發生了改變，更普遍的現象是‘無形資本’在全球生産轉型中發揮了重要作用。我們所説的‘無形資本’是指對産品開發、設計、品牌、行銷等生産過程中的非物質投入，預計這將對全球生産産生非常重要的影響。”

　　該報告首次對無形資本在産品中的價值進行計算，指出全球銷售的製成品近三分之一的價值源於無形資本。高銳説：“我們的報告首次對全球價值鏈中‘無形資本’的價值進行計算，其價值大約佔製成品總值的1/3，達到30.4%，相當於5.9萬億美元，所以‘無形資本’有著非凡的貢獻。世界各地的決策者們也都應該對此予以關注，因為‘無形資本’是全球價值鏈的主要切入點，也是産品或服務最終價值的重要組成部分。”

　　《2017年世界知識産權報告》重點分析了智慧手機、咖啡和太陽能電池板領域的案例。首先在智慧手機領域，蘋果和三星主宰價格超過400美元的高端手機市場，市場份額分別為57%和25%。在這個細分領域，關鍵的無形資産包括技術、硬體和軟體的設計及品牌。報告指出，蘋果公司每售出一部約810美元的iPhone 7就約有42%的銷售收入歸屬蘋果公司，這代表了該行業無形資本的高回報率。儘管華為和三星的頂級智慧手機型號的價格和銷售量較低，但也收穫了不菲收益。報告還指出，智慧手機公司和技術提供商嚴重依賴專利、商標和工業品外觀設計，這些無形資本為他們帶來了高額回報。

　　咖啡領域的研究結果顯示，新的消費偏好驅動價值增加。報告繪製了該行業的專利數據，發現整個供應鏈的創新活動越來越接近消費者，這包括咖啡豆的加工和咖啡産品的最終分銷。不斷變化的消費者偏好逐漸改變了全球咖啡價值鏈，例如新一代消費者不僅對咖啡産品本身，而且對背景故事饒有興致，願意為此支付高價。因此，為應對不斷變化的消費者偏好，咖啡種植者甚至有關國家正在努力推出自己的品牌戰略。

　　報告中第三個重點研究的是太陽能電池板領域。結果顯示，技術創新作為無形資本的主要形式，也正在促使全球光伏太陽能電池板製造價值鏈發生深刻變革。報告指出，2008年至2015年間，産品價格下降了約80%。太陽能電池板已從高度專業化的産品轉向低成本商品，特別是企業通過投資更強大的生産設備降低了生産成本，通過互補工藝創新提高效率，實現了大規模生産。在這種消費市場中，企業和産品品牌是幫助吸引消費者和項目融資的關鍵的無形資産。

　　報告還指出，自2011年以來，美國、歐洲和日本等光伏行業傳統創新來源國的專利申請量大幅下降，而中國在該行業的專利申請則持續增長。世界知識産權組織首席經濟學家卡斯滕·芬克對此表示：“案例研究顯示了一些發展中國家是如何成功的。例如在太陽能電池板領域，中國的企業通過運用綜合戰略來控制‘無形資本’，採購生産設備，引進技術工程師，使得目前中國企業在太陽能電池板的世界市場中處於主導地位。”

　　世界知識産權組織每兩年出版一期《世界知識産權報告》，每期聚焦于知識産權某一領域的特定趨勢。往期報告探索了突破性創新推動經濟增長的方式、品牌在全球市場的作用和變化中的創新等。