靳曉沛 四川在線記者 楊藝茂

　　在剛過去的“三八”國際勞動婦女節（以下簡稱“三八”婦女節），不少女性將旅遊作為節日禮物，她們或獨自出行，或約上三五知己，去大自然賞花踏青，一覽無限春光。同時，作為女性專屬節日，女性消費已成為各商家關注的焦點。在節日期間，不少四川省內景區都推出各類促銷活動，瞄準“她經濟”。

2021“尋找春光 花漾金堂”踏青賞花旅遊季活動現場 金堂文體旅局供圖

　　成都上榜“她們”最青睞旅遊目的地

　　日前，同程旅遊和攜程旅遊分別發佈《中國女性旅行消費報告2021》（下面簡稱《報告》）和《女性旅行白皮書》（下面簡稱《白皮書》），其中提到，隨著“新生代”群體崛起，女性旅行者正在經歷一次消費主力的代際遷移，“80後”成為商旅及休閒度假的絕對消費主力以及頗具價值的消費群體，“90後”則是最大的需求增量貢獻群體，“00後”正成為新潮流、新消費的引領者。此外，女性旅行者的職業以上班族佔比最大，其次為自由職業者和已退休人員。

　　在2020年，哪些城市晉陞女性旅行者心目中的“網紅目的地”？《白皮書》顯示，除北上廣深以外，成都成為“她們”心中排名第一的“網紅目的地”，重慶、昆明、西安等地也榮登排名前十。從名單上來看，逛吃和度假成為女性出遊的樂趣所在。另一組數據也表明，成都已成為2020年度女性旅行者飛機出行比較集中的目的地之一。此外，過夜旅客規模是衡量一個城市旅遊經濟發展水準的重要指標。《報告》裏的數據顯示，在過去一年中，成都位列接待女性過夜旅行者規模最大的城市，居第二名，僅次於廣州。

2021“三八”節劍門關邀請女性遊客插花體驗   劍門關景區供圖

　　另外，《報告》《白皮書》均認為女性旅行者在文旅消費方面表現出了一些特殊性。《報告》顯示，女性旅行者比較偏好的10個文旅消費主題依次為：動物園、博物館、山嶽、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。《白皮書》則提出，無論是“70後”還是“90後”，自然風光都是女性最愛觀光的景點類型，而“00”後女生對建築人文更為偏愛。

　　女性消費新場景潮趣“出圈”

　　暖春到來，“三八”婦女節成為春節後旅遊市場升溫的“催化劑”。景區也紛紛瞄準這一時機，以推出不同形式的免票、特惠活動，邀請女性遊客在旅途中感受節日美好，在“免門票”成為節日“主旋律”的同時，推出主題促銷活動，發力搶灘“她經濟”。

　　記者了解到，九寨溝、黃龍、都江堰、蜀南竹海、巴山大峽谷、達古冰川、畢棚溝等30多家景區都在“三八”婦女節當天推出“女性遊客一律免票”的活動，向女性遊客送出免費遊專屬禮包。   還有不少地方結合3月溫潤的氣候特點以及女性遊客群體，提前準備了主題旅遊活動。3月8日，劍門關景區特別面向全球女性推出“仙女遊蜀道 詩畫唱劍門”系列主題活動，“賞仙女詩舞”“拍仙女美照”“做仙女花禮”等六大專屬活動，借助穿越、漢服、插花、打卡等當代人喜聞樂見的形式，為遊客帶來了全新的消費新場景和新體驗。當天，景區接待遊客量達11670人次，同比2019年翻倍。

2021“三八”節劍門關推出“仙女詩舞”活動 劍門關景區供圖

　　3月6日，在2021第9屆四川·崇州自駕賞花節一號營地的花海中，身著漢服、面化古粧的妙齡女子慢慢走來，上演了一齣真實的“穿越戲”。伴著悠悠古風的音樂，身著漢服的佳麗們列隊而行。花海中，清風徐徐，衣袂飄飄，典雅的她們一步一蓮花，舉手投足間盡展古韻美感。賞花、觀景、享受美好春色，風景如畫的崇州鄉村吸引了諸多女性遊客爭相前往打卡拍照。

　　此外，在今年“三八”婦女節期間，甘孜州海螺溝景區還推出了“女王打卡”“女王對話”“女王挑戰”等系列抽獎、點讚換禮品活動；南充則為女性遊客打造了“女神愛上游輪”等系列活動，為女性朋友獻上一份特別的節日禮物，成為吸引女性遊客消費的亮點。

　　“她經濟”強勢“吸客”花樣年年煥新

　　圍繞女性的“她經濟”正在崛起。近年來，四川不少景區和地方也瞄準女性強勁的購買力，將其視為旅遊品牌的“掘金池”，並針對女性遊客消費需求，推出了賞花、攝影、美食、探險等主題遊。此外，選秀、旗袍展等活動也受到不少女性消費者的熱捧。

　　一舉手，一投足，雅韻與風情搖曳；一步一婀娜，嫋嫋婷婷，濛濛煙雨中驚艷了古鎮時光……每年夏季，“穿上旗袍去安仁”大型旗袍展示活動都會在安仁古鎮拉開大幕，近千名經過前期網絡海選徵集的旗袍愛好者，或撐著油紙傘，或手持團扇，一同走進古色古香的安仁老街，演繹一段民國漫時光。她們手握斑斕油紙傘，伴著老唱片的樂曲，漫步石板小街，緩緩走來，就像時光裏綻放的芳華。作為安仁古鎮的品牌活動，“穿上旗袍去安仁”已連續舉辦多年，遊客年年增多，知名度不斷加大，品牌逐年成熟，已經成為一張當地的文化名片。

安仁古鎮近年推出的旗袍文化節 四川安仁鎮老公館文化發展有限公司供圖

　　2020年9月，攝影家們的鏡頭聚焦世界茉莉博覽園，犍為茉莉花主題攝影大賽暨茉莉花仙子選秀活動在這裡啟動。作為犍為縣第五屆茉莉花文化藝術節的主打活動，以女性話題為主的“茉莉花仙子”選秀吸引了上千名佳麗參賽。“茉莉花仙子”亭亭玉立，美麗動人，身著旗袍、泳裝、晚禮服在絢爛的舞臺上走秀，時而端莊典雅、時而活潑可愛，引來了遊客的圍觀。

　　同樣，2020年廣元女兒節舉辦“女皇味道”美食嘉年華、“相約廣元情定昭化”相親大會、“巾幗助力脫貧奔康川妹帶川貨”直播帶貨等系列活動，讓來自重慶、陜西、成都等地的遊客大飽眼福。此外，近年來洪雅瓦屋山舉行女神主題活動，漢服巡遊、琴歌鼓樂、漢服集市、蜀山演武場為女性遊客奉上一場場視覺盛宴。此前大英縣中國死海景區也開展了美麗密碼大課堂、美膚産品大拍賣、漂亮女人秀出來等活動，迎合了廣大女性遊客的消費需求。