洋“網紅”看好中國商機 美媒:緊跟潮流挖掘優質內容才有競爭力

近年來,中國的“網紅”經濟呈指數級增長。據諮詢機構釋出的資料顯示,2017年粉絲規模在10萬人以上的“網紅”人數較2016年增長57.3%。對於中國這個擁有10億手機使用者的市場,外國“網紅”們也從中發現了巨大的商機。如今,越來越多的外國面孔出現在了中國各大社交平臺上。

 

據美國新聞網站The America First News報道, 2018年,中國的“網紅”經濟規模約為140億美元(約合960億元)。龐大的粉絲群和利潤豐厚的廣告費讓國內的“網紅”們大賺了一筆,現在老外也競相來湊熱鬧。而為了在激烈的競爭中脫穎而出,老外們則緊跟潮流,通過提供富有特色的內容最大程度地滿足中國粉絲的需求。

 

推出自主品牌

 

文章稱,過去在中國出名的外國人,要麼本身就是國際名人,要麼就是本人生活在亞洲。而後者能受到人們的關注無外乎兩個原因,一是像曾當過摔跤手的“大鬍子辣妹”一樣不走尋常路;二是像大山一樣成為中國通。

 

現如今有一種新的外國名人型別開始崛起。他們往往已經在國外的社交媒體上走紅。儘管只能說幾句簡單的中文,但由於中國的年輕人英語水平有所提高,粉絲們也常常自發翻譯字幕,所以還是吸引了許多中國粉絲關注。總之,這些內容創作者總能有讓中國觀眾感興趣的地方。

 

洋“網紅”看好中國商機 美媒:緊跟潮流挖掘優質內容才有競爭力

 

加文的微博截圖

 

8歲的“假笑男孩”加文 托馬斯(Gavin Thomas)就是一例。在許多亞洲國家,為了不得罪人或是緩和尷尬的氣氛,人們總要擠出假笑。加文那些“尷尬又不失禮貌的微笑”引發了人們的共鳴,讓他收穫了一眾粉絲。

 

2018年7月加文開通了微博賬號,微博粉絲數量已達195萬,超過了他在臉書、推特和YouTube上的粉絲數。加文目前已經與淘寶進行合作,推出了一系列聯名產品,如印有他頭像的衛衣,這是外國網紅在中國變現方式的一個轉變。

 

2018年,在老外博主中似乎興起了一種新趨勢,他們不僅要產出優質內容,還要讓自己融入中國生活的方方面面,形成各具特色的文化品牌。2019年外國“網紅”可能會更加註重與中國網友的互動,創立在中國有影響力的自主品牌,實現變現。

 

多平臺運營

 

文章指出,微信和微博是中國最大的社交媒體平臺。除此之外,優酷土豆網、抖音、小紅書、美拍、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺也使用者眾多。

 

此前,國外“網紅”博主主要活躍在微信和微博,但是2018年中國掀起了短視訊熱潮,國內博主紛紛在各大平臺拍起了短視訊,外國博主也緊跟潮流。

 

洋“網紅”看好中國商機 美媒:緊跟潮流挖掘優質內容才有競爭力

 

譚蔓茹和人氣博主陳瀚Siri一起拍攝視訊,獲得了良好的反響。圖片來源:優酷視訊截圖

 

他們有的混跡嗶哩嗶哩等短視訊平臺,有的入駐小紅書寫產品測評,還有的專拍搞笑視訊。有的外國博主甚至在知乎上都有粉絲。來自英國的瑪麗(Marie)能說一口流利的中文,在中國的社交媒體上,她叫譚蔓茹。上知乎和拍視訊讓她在中國小有名氣。

 

2015年,譚蔓茹和中國人氣陳瀚Siri一起拍攝了一個視訊,並在嗶哩嗶哩、優酷和YouTube上釋出,該視訊點選量突破了3.7萬次。陳瀚Siri推出的視訊聚焦於讓中國觀眾瞭解西方文化。

 

在回答知乎上的提問時,譚蔓茹常常對文化差異給出自己的獨到見解,以幽默的方式闡釋她對中國文化的理解。她在知乎上獲得了超過13萬個贊同和41580個收藏。在知乎上走紅後,譚蔓茹也開始進軍其他平臺。她入駐了知識問答平臺“在行一點”,為粉絲提供付費問答服務。

 

2018年中國的社交媒體蓬勃發展,各類平臺層出不窮。特別是隨著短視訊的興起,創作更為豐富的內容幫助各大平臺吸引使用者成了外國“網紅”必須要做的事。

 

尋求機構化運作

 

文章認為,2018年是短視訊的時代,秒拍、快手和抖音引領風口。視訊生態也在其他方面做出改變。

 

不過,隨著外國“網紅”扎堆中國內容市場,也有越來越多的人在進行跨文化交流和進軍中國市場時遭遇了困難。這時MCN(Multi-Channel Network)運作模式就顯示出了一定優越性。YouTube上的烏克蘭視訊博主Slivki Show就是內容創作者與MCN機構合作的一個例子。Slivki Show會分享有趣的科學實驗和生活妙招,比如如何用一個橙子榨出2升橙汁。它在Youtube上擁有超過100萬粉絲和1.91億視訊點選量。2017年Slivki Show入駐微博,並在視訊上加了中文字幕。

 

洋“網紅”看好中國商機 美媒:緊跟潮流挖掘優質內容才有競爭力

 

Slivki Show會分享有趣的科學實驗和生活妙招。圖片來源:微博視訊截圖

 

MCN機構發掘、簽約達人,然後將其推向各類媒體平臺。與Slivki Show 合作的MCN公司Yoola管理著YouTube上超過7.2萬個頻道。Yoola將其認為符合中國觀眾口味的頻道本地化。

 

人們可能還沒注意到,已經有不少外國演藝名人入駐了中國社交媒體網站,或是與MCN機構進行了合作。美國模特卡莉 克勞斯五月入駐了小紅書,演員小羅伯特 唐尼、歌手泰勒 斯威夫特和布蘭妮 斯皮爾斯、籃球運動員德懷恩 韋德都開通了微博,英國搖滾樂隊電臺司令(Radiohead)也曾用過微博。這些人在中國的社交媒體賬號許多都是由MCN機構粉絲堂(Fanstang)管理。而創作新秀可以與許多小型MCN機構合作,將內容在中國市場實現本地化。

 

文章指出,在未來,會有更多的外國“網紅”活躍在中國的社交媒體平臺,特別是那些擁有眾多粉絲的YouTube外國博主。他們不會錯過中國這個市場,2019年他們會更活躍。