5月24日，大眾汽車品牌正注入更強情感共鳴，並進一步推動其全球電動化戰略。為此，大眾汽車標誌性電動巴士ID. Buzz與《星球大戰》限定劇集《歐比旺·克諾比》展開特別合作。

　　該限定劇將於2022年5月27日登陸Disney+平臺。大眾汽車將攜手盧卡斯影業和工業光魔推出定制廣告短片，ID. Buzz將與男主角伊萬·麥格雷戈和《星球大戰》中的部分知名角色共同出演。同時，伊萬·麥格雷戈也將成為大眾汽車的品牌大使。

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　　“兩大全球品牌的強強合作也讓追隨各自標誌性經典的粉絲群體凝聚在一起。對於這一頗具創意的合作，我們感到非常興奮。伊萬·麥格雷戈是品牌大使的最佳人選，他從小就是大眾汽車的忠實粉絲，是我們的用戶，同時也是一位大眾汽車收藏家。伊萬的參與擴大了我們的品牌知名度，同時也帶來了真實的品牌故事。我很榮幸他能夠成為我們的品牌大使，並將大眾汽車輝煌的歷史與實現碳中和的未來願景完美融合。”大眾汽車品牌銷售、市場行銷和售後服務的董事會成員Klaus Zellmer説道。

　　粉絲對《歐比旺·克諾比》十分期待，盼望這位標誌性絕地大師的回歸。同樣，大眾汽車的粉絲們對標誌性電動巴士ID. Buzz也翹首以待，期盼這款車型的煥新上市。“通過強強聯合，我們將有機會在電動出行、創新和數字化等多個領域吸引新的目標群體。因此，能與電影行業中最優秀的創意團隊合作，我們非常激動，”Zellmer補充道。

　　這部定制廣告由盧卡斯影業和工業光魔共同製作推出，並採用了行業領先的虛擬製作解決方案——工業光魔無限舞臺實時3D投影系統（ILM StageCraft on The Infinity Stage）。“一流的創新合作，以及盧卡斯影業和工業光魔極具創意的製作，是慶祝《歐比旺·克諾比》在Disney+平臺上首播的絕佳方式，”Walt Disney Studios全球行銷合作高級副總裁Lylle Breier表示，“我們迫不及待地想與世界各地的粉絲們分享。”

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　　由Scholz & Friends和Markenfilm共同實施的全面推廣行動將跨越多個市場，並將在電視、數字媒體、大型廣告牌和社交媒體等多個渠道發佈定制化內容。大眾汽車和盧卡斯影業還在設計方面深入合作，雙方的設計師攜手打造了兩款《星球大戰》限量版ID. Buzz車型，並將於5月底在全球規模最大的美國加利福尼亞州阿納海姆《星球大戰》慶典活動上亮相。

　　伊萬·麥格雷戈再度擔任該系列劇的男主角，還將成為大眾汽車最新的品牌大使。作為大眾汽車的一名狂熱粉絲，伊萬收藏了多款大眾品牌經典的老爺車。“我一直都是大眾汽車迷。在16歲時擁有了第一輛大眾汽車，從那以後我就一直收藏大眾車型。”伊萬·麥格雷戈參與了ID. Buzz在3月舉行的全球首秀並如此評價道：“ID. Buzz極具個性，是一台非比尋常的新車，它能令我笑容滿面，我覺得它是一款給人帶來快樂的産品。”

　　自2016年以來，大眾汽車品牌一直在不斷推進轉型步伐。品牌開始系統化地聚焦于電動出行領域，新的標誌和新的品牌設計理念是其中一部分。此外，大眾品牌還在行銷傳播活動中採取更多新方式——大範圍投入足球、品牌贊助全球化的娛樂項目以及在新的全球品牌平臺上開展活動。（大眾汽車集團 供圖）