打造國際化企業，進行全球化佈局，如今不再僅限于引入國外技術工藝、海外並購收購等模式。左手製造優勢，右手創新優勢，中國企業“出海”正在步入新的階段。中國汽車企業憑藉在中國這個全球最大新能源汽車市場的多年曆練，在激烈競爭中迅速迭代成長，面對洶湧的時代浪潮，“走出去”也成為近年來的行業共識。中國汽車企業出海，不僅僅是單向輸出産品服務，更重要的是要在更廣闊的國際市場上保持創新優勢。

　　10月17日，闊別四年的全球五大車展之一“2022巴黎車展”重新啟幕，國際汽車品牌強手林立，以長城汽車為代表的中國汽車品牌則以電動化新勢能登上“C位”。歐拉汽車作為長城集團第一個走向歐洲的純電品牌，不僅攜好貓、好貓GT、閃電貓等車型亮相，好貓車型更是在通過歐洲嚴苛標準後完成上市，成為中國汽車品牌高勢能、高價值“出海”的新領軍代表。

　　得益於多年的前瞻性佈局，長城汽車以前所未有的勢頭，展示出中國汽車品牌的超強技術和實力，全球化戰略再邁出堅實一步。借助在電動化、智慧化，以及在關愛女性出行等方面的先發優勢，歐拉品牌選擇以歐洲作為品牌全球化的戰略要塞，不僅是其品牌文化、技術實力、服務能力全面自信的充分體現，也是其全面推進品牌向上進階的重要佈局。未來，用創新力撬開歐洲電動車市場的大門，實現國際競爭力和品牌影響力的持續提升。

　　海外市場：水大魚大

　　中國2011年在全球最早推進了新能源汽車産業化，換道先行為中國汽車企業贏得了寶貴的時間窗口和難得的先發效應，並在發展過程中把握住了電動化、網聯化、智慧化的大趨勢方向，關鍵技術水準大幅提升，動力電池、電驅動、智慧座艙等技術應用達到國際先進水準，2021年有8家汽車企業集團進入世界財富500強，有12家汽車零部件企業進入全球汽車零部件百強榜。

　　近年來，中國汽車新能源産銷量、動力電池裝機量排名全球前列，一方面，贏得了全球主要汽車製造國和主流汽車公司的高度認同。另一方面，中國汽車企業的國際化能力穩步提升，汽車出口規模擴大，新能源汽車海外市場逐步拓展，為全球汽車産業發展增添了新動能。

　　中國汽車工業協會10月11日最新發佈數據顯示，在8月汽車出口創歷史新高後，9月中國汽車出口繼續上升，同比增加73.9%，達到30.1萬輛。中國汽車工業協會副總工程師許海東表示，出口數量攀升的同時，單車價格也在提高，中國新能源汽車海外市場的平均價格已達到3萬美元左右。

　　2022年上半年，歐盟純電動汽車的整體市場銷量佔比達到11%，其中，中國製造的電動汽車佔歐盟純電動汽車銷量的5%。歐洲運輸與環境聯合會（T&E）預計，到2025年這一比例可能會達到18%。

　　錨定新能源賽道的歐拉，也順勢打開局面，把“出海”作為自身發展的重要節點，“走出去”展現品牌自信，探尋新變數與新機遇。對於歐拉品牌的全球化，其歐洲品牌總監Rebecca Grajecki 強調：“歐拉的意圖是友誼。”

　　歐拉的全球化戰略是致力於為全球年輕用戶提供數字化、智慧化、娛樂化的産品與服務，成為他們數字時代的摯友。

　　不可否認的是，歐洲汽車市場向來以高標準著稱，是檢驗全球品牌整體實力的試金石。歐拉麵臨的是與深耕幾十年甚至百年的國外品牌同臺競爭，這也是每個中國企業出海都會經歷的挑戰，積累聲量需要時間，策略也需要時間來檢驗，更重要是的是要具備在品牌、研發、生産、技術和供應鏈管理等方面的綜合能力。

　　背靠長城集團強大的全球渠道、研發、生産、行銷、服務等全産業鏈佈局，歐拉汽車因此也擁有了其他品牌無可比擬的優勢。領先出海的歐拉顯然已經準備好“大幹一場”，以高品質標準和高競爭勢能，衝擊高價值溢價市場，在産品、服務、戰略等層面實現全面突圍，給全球消費者留下中國汽車産品的極致印象。

　　“中國全球車”：暴風崛起

　　歐拉好貓在歐洲市場的名稱是“Funky Cat”，計劃2022年年底開始交付用戶。好貓的上市，讓歐洲用戶感受比肩豪華品牌的品質，“中國全球車”實力盡顯。

　　作為歐拉品牌的首款全球化車型，歐拉好貓在國內持續領跑15萬級別A0級BEV市場，在歐洲上市前已先後出口到泰國和英國，憑藉內外硬核實力，歐拉好貓早已在海外收穫大批用戶粉絲。

　　歐拉好貓在今年9月初的歐洲NCAP最新測試中，經受住嚴苛考驗，以85.5的高分成績獲得E-NCAP五星安全認證。加持復古未來主義的顏值設計、先進的智慧化體驗，以及歷經嚴苛考驗的安全技術，歐拉好貓將為歐洲用戶帶去時尚、智慧、安全的用車體驗，在歐洲市場紮根。

　　接下來，歐拉好貓將持續進入英國、瑞典、德國等歐洲市場，並預計將於2023年深入以色列、冰島等國家，加速推進旗下産品在歐洲各國落地。

　　歐拉出海並未採取低價策略，而是以“高質高價”原則，以全球化標準體現中國全球車的實力，同時，歐拉依然堅持品類創新，聚焦用戶生活場景不斷推出車型産品，定位“超流線純電轎跑”的歐拉閃電貓也在巴黎車展大放異彩，是歐拉歐洲戰略進階落地的又一有力佐證。

　　閃電貓的設計大量運用曲線元素，營造出精緻輕奢的時尚、運動風格，內在則彰顯出歐拉品牌的純電技術及智慧化優勢。新車搭載無憂電池，以安全為最高優先級，長城汽車全棧自研的咖啡智慧深度賦能ORA-PILOT 3.0智慧駕駛輔助，帶來更好開、安全的駕駛體驗和705KM的超長續航。

　　未來，隨著長城汽車歐洲戰略的持續推進，歐拉將把更多在國內取得的成功經驗複製到歐洲，與歐洲年輕朋友“玩”到一起，共同探索新鮮事物，成為他們智慧電動出行的摯友。

　　搭建本土化的精細化運營，來挖掘更大的增長空間，這也同樣是出海落地後的重要一環。歐拉出海不僅是在海外搶佔市場，同時也在創造新市場。事實上，外國消費者和中國消費者本質需求都是一樣的，要想他們所想，推他們想要，深挖創新，才能更好地長線發展，面對海外市場更成熟的競爭對手。

　　在新能源汽車出海浪潮方興未艾的時代機遇之下，歐拉的競爭力遠比想像中強大，在不遠的將來，人們會在在歐洲的街頭看到越來越多好貓、閃電貓的身影，歐拉的嘗試與突破，將為中國汽車品牌的高勢能出海、崛起，提供很有價值的範例。（文：楊曉紅 圖：長城汽車）