知萌諮詢機構近期發佈的2022中國消費趨勢報告指出,消費國貨不再是情感的認同,更是品質的認可和文化的共鳴,在很多品類的消費選擇中,國貨正在成為“首想”和“首選”。

　　近幾年,國貨不僅取得了國人的認可,更是走出國門,獲得外國消費者的青睞。除了華為、小米等科技産品暢銷國外,近年來,隨著“中國粧”在海外成為熱門妝容分享,國貨美粧品牌集體出海,並在外國越來越受歡迎,花知曉、CATKIN卡婷、ZEESEA滋色等國貨美粧品牌在日本也成為了日本藥粧店專櫃的C位;此外,中國的軟體和互聯網應用也火到了國外,抖音海外版Tiktok的下載量在美國市場排名第二,小紅書,在東南亞的年輕人群體中獲得了極高的熱度。

　　知萌諮詢機構近期發佈的《2022中國消費趨勢報告》指出了隱藏這些現象背後的“國貨進化”趨勢,報告認為,經過近幾年的發展,國貨正在進化,並擺脫了“物美價廉”的標簽,從産品品質到品牌文化等,正在逐步改變消費者對國貨的心智認知。

　　國貨從“平替”到首想和首選

　　知萌諮詢機構發佈的《2022中國消費趨勢報告》調查顯示,42.5%的消費者在過去的2021年中增加了對國貨的消費。同時,針對“同一種商品,國際品牌品質一定比國貨品牌好”的説法,26.8%的消費者認為不同商品各異,而在提到國貨品牌與國際品牌的差別時,56.3%的消費者表示國貨品牌與國際品牌沒有什麼差別,另外,63%的消費者認為,國貨品牌更有文化內涵,更讓我感覺到可靠。這些數據説明,國貨不如洋貨的偏見正在被打破,消費者選擇國貨的原因也從情感認同轉向品質認可,在眾多品類的消費中,國貨正在成為首想和首選。

　　新消費品牌點燃國貨消費熱情

　　近年來,新消費品牌呈爆發增長,並且不少新消費品牌成為國貨黑馬。除了美粧國貨之光完美日記和花西子出現超級爆款單品,國貨新飲品元氣森林用“0糖0卡0脂”的新成分新概念攪動了可口可樂的局,本土咖啡品牌瑞幸、三頓半正在以高佔比搶占星巴克和雀巢等經典品牌的中國市場……

　　知萌調查數據顯示,在日常的國貨選擇中,57.0%的消費者表示,在2021年新增加的國貨消費中,新消費品牌佔據了主流,並且不同代際的消費者均對新消費品牌有著較高的認同。可見眾多新消費品牌的出現,為國貨消費帶來了不俗的消費熱情。

　　知萌諮詢機構的趨勢報告指出,國貨經過多年的發展,已經在眾多領域打破外國品牌壟斷中國市場的局面,國貨也不再停留在瓜分平價市場,也已經在多個品類中贏得高端市場的一席之地。國貨的發展對促進經濟內循環有著重大的意義,在疫情防控常態化的背景下,國貨品牌應當清趨勢,抓住與疫情難題並存的機遇,以強化産品品質和打造知名品牌為抓手,讓品牌煥發出新的生命力。讓選擇國貨不再是感性的,而是理性的。

　　作為長期關注著全球及中國商業趨勢的變革的趨勢行銷公司,知萌諮詢機構每年都會出品年度的中國消費趨勢報告,持續預見中國消費市場的潮流變遷。《2022中國消費趨勢報告》是知萌第六份年度趨勢報告成果,2022年的趨勢報告通過深度的調研、豐富的數據、立體的案例和前瞻性的趨勢解讀,總結了年度的趨勢關鍵詞,預見了2022年的10大消費趨勢。

　　知萌《2022中國消費趨勢報告》指出,在2022年,消費者更加關注“向內探索”,他們正在從追求外在的符號,走向深度的“向內探索”,更加注重自我的建構與生長,崇尚更簡約的生活,探索更簡約的興趣,追尋更純粹的自己,  2022年的消費趨勢關鍵詞為“回歸”與“追尋”,同時,知萌諮詢機構經過深度的研究,也預見了2022年將會呈現的10大消費趨勢,分別是:內在綻放、感官滋養、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質懶生活、極致低減、閒品新生、內容破繭、虛實相生。