2022年,新的經濟週期開啟,行穩致遠,穩中求進成為主基調。展望2022年,經濟將逐漸回歸常態化,各行各業也在進一步重塑格局,對於企業而言,既要更加聚焦消費需求,也要從需求側進一步的激發和創造新的消費需求。  那麼,2022年的消費趨勢會朝什麼方向發展?對於商業創新、品牌規劃和行銷而言,我們應該如何去把握新的趨勢,在2022年更好的與消費者建立連接?

　　作為長期關注著全球及中國商業趨勢的變革的趨勢行銷公司,知萌諮詢機構每年都會出品年度的中國消費趨勢報告,持續預見中國消費市場的潮流變遷。通過知萌諮詢的趨勢研究團隊近3個月對於全國15城市消費者的研究和40多個在行業中不斷向上的公司案例的觀察,知萌近期發佈了《2022中國消費趨勢報告》,這是知萌第六份年度趨勢報告成果,2022年的趨勢報告通過深度的調研、豐富的數據、立體的案例和前瞻性的趨勢解讀,總結了年度的趨勢關鍵詞,預見了2022年的10大消費趨勢。

　　知萌《2022中國消費趨勢報告》指出,在2022年,消費者更加關注“向內探索”,他們正在從追求外在的符號,走向深度的“向內探索”,更加注重自我的建構與生長,崇尚更簡約的生活,探索更簡約的興趣,追尋更純粹的自己,  2022年的消費趨勢關鍵詞為“回歸”與“追尋”。

　　“萬象歸吾,追尋本源”,知萌諮詢機構經過深度的研究,也預見了2022年將會呈現的10大消費趨勢,分別是:內在綻放、感官滋養、馭感消費、品牌心域、國貨進化、質懶生活、極致低減、閒品新生、內容破繭、虛實相生。

　　報告分析發現,中國消費者愈加傾向於向內思考探索,追求有深度、有內涵的生活方式,越來越注重健康的深層次覺醒、內在的“精神”“舒適度”探索、“盡享自我”的體驗感、成長的精神富足,“內在綻放”成為共同追求;快節奏的生活壓力和海量的信息過載,消費者感官陷入疲勞和困頓,期待在消費中擁有更多有趣的,能直擊精神和心靈的感官體驗;由於疫情的局部反復,中國消費者正在適應新的“不確定性”  ,在消費中追求更好穩妥的“安全感”成為重要的改變,他們希望在各個環節中,獲得確定性的“掌控感”,讓“馭感消費”成為選擇。

　　對於品牌而言,不僅要創造消費者的舒展體驗,在精神介面驅動和消費者的內心共鳴,更需要培育品牌的“感官滋養力”,  深度連接消費者情感,還需要打造信息的“馭感系統”需要過不同渠道、不同角度給予消費者更立體和全面的信息感知。

　　知萌《2022中國消費趨勢報告》還針對品牌流量焦慮的當下,提出了將公域流量,私域流量轉化為“心域流量”的解決方案;同時,提出的“極致低減”趨勢,指明瞭2022年新消費品的賽道和産品創新方向;趨勢報告還針對內容産業、二手電商,以及2021年非常火爆的“元宇宙”浪潮,都給出了深度的解讀。

　　《2022中國消費趨勢報告》不僅是一本年度戰略規劃和決策的趨勢指南,也是行銷從業者可以用於規劃2022年品牌策略的實用工具,而知萌諮詢每年發佈的《中國消費趨勢報告》中的很多趨勢,不僅正在被眾多企業在實踐和應用,知萌諮詢也在應用這些趨勢,助力國際國內企業的品牌轉型升級、行銷策略規劃和內容行銷。

　　知萌《2022中國消費趨勢報告》強調,2022年,在“回歸”與“追尋”的趨勢牽引下,消費者正在從追求外在的符號,正在走向深度的”向內探索”,更加注重自我的建構與生長,商業和行銷也一樣,要關注消費者的心靈體驗,創造更多的精神價值,賦予消費者自我探尋的能量,才能真正打破流量焦慮。