正值碧桂園入渝14年之際,其于近日結合城市文化及區域特色,打造了一齣“因地制宜”的創意行銷活動,拍攝了3條關於重慶美食、生活、陪伴的短片,通過火鍋、麻將、爬坡上坎的街景元素,詮釋重慶味道。短片上線至今,累計播放量超過40萬人次。
活動海報
不同於以往的線上行銷方式,此次碧桂園深度挖掘重慶核心城市文化,契合碧桂園與山城重慶的共通點,通過將“重慶味”的生活方式和態度與“碧桂園入渝14年”關鍵信息進行強關聯,在趣味的故事包裝下,讓大眾在會心一笑的同時,還能讀懂短片細節設計中植入的文化符號。
除了進行趣味短片的製作與發佈,重慶碧桂園還在宣傳前中期通過推出系列海報、圍繞“14”巧妙製造話題,吸引大眾參與互動、分享故事,並通過多個平臺進行同步傳播,將“渝生請多指教”這一標簽植入受眾心中。
在新浪微博平臺,“渝生請多指教”這一話題的閱讀量超過1070.6萬人次,討論話題達2283條,實現了較好的互動效果。緊接著,碧桂園釋放銷售信息,組織線下看房團,與消費者進行面對面交流,成功將線上話題流量導入線下售場門店,助力銷售。
本次創意行銷活動實現了碧桂園與受眾的雙向傾聽,形成了正向反饋,不僅拉近了品牌與地域受眾情感上的距離,而且為大眾提供了新的視角,有效地將業務信息傳達給了消費者。
應對房地産行業需求的深化與演變,碧桂園作為一家世界500強企業,不斷創新探索和調整自己的內在驅動力,始終傾聽用戶心聲。重慶碧桂園相關負責人表示,深耕重慶,下一個14年,碧桂園也將和重慶一起成長。(文/圖 彭會)