年末歲初，盤點2021年中國遊戲産業，在監管指導加強、産業發展日趨精品化、多元化的大背景下，國內遊戲市場風雲變幻，在許多領域展現出新的趨勢，也演變出新的生態。在這種情況下，許多遊戲企業應時而變，展現出獨特的正向發展潛力，為未來中國遊戲産業的發展注入了更多活力。

　　多元佈局成趨勢 細分賽道展現競爭優勢

　　最新《2022中國遊戲産業趨勢及潛力分析報告》顯示：未來中國遊戲市場的産品構成將逐步從高度集中于少數品類過渡到由多品類産品共同促進發展的階段，針對優勢細分項的佈局或將從潛力佈局轉為必備佈局。

　　事實上，2021年，國內遊戲市場已經呈現出更為明顯的多元化趨勢。不僅自助研發産品類型更加多元，國內主流遊戲廠商紛紛衝擊包括開放世界、二次元、女性向等細分品類。甚至出口産品也突破了以往以策略等中重度遊戲為主的類型局限，出現“多賽道”並進發展的趨勢，在不同品類和細分市場上的競爭力也在持續增強。

　　在眾多遊戲廠商中，掌趣科技近年來在産品多元化佈局方面表現的尤為出色。不僅在MMORPG和卡牌類傳統優勢項目上繼續保持優勢，近年接連推出《全民奇跡2》、《一拳超人：最強之男》等爆款産品。更在SLG、二次元等掌趣以往並未涉及或不擅長的領域開始發力，試圖建立起面向不同市場定位及用戶人群的多元化産品矩陣。根據公開的信息，掌趣科技至少有兩款SLG遊戲正在研發中，而在二次元領域，也有《代號Hi》等産品在研發當中。

　　而且，在新細分賽道産品研發上，掌趣科技由於採用了管理一體化的方式，旗下多支團隊在同一賽道，共享失敗與成功的經驗，在不同産品積累的優勢進行相互的融合借鑒。最終形成相互補位，並達成協同效應。在産品研發的成功率上也是大大提升。例如掌趣科技在研發《全民奇跡2》時就融合了精靈卡牌系統，取得良好效果。這種融合也被應用到其他産品立項中，拓寬了掌趣科技的創新思路。

　　總體來看，目前，掌趣科技已經形成較為成熟的多元化的産品矩陣。産品全面覆蓋了卡牌、重度ARPG、休閒、競速、射擊、體育、策略塔防等主流遊戲類型。在多元細分賽道中展現出獨特的競爭優勢。

　　買量成本日漸增高 運營推廣重視策略組合

　　新推出的《2021年中國遊戲産業報告》顯示：從運營發行方面而言，遊戲産品運行模式依然保持內購充值方式為主，廣告變現模式也正逐步發展起來，但買量成本逐步升高，産業紅利壓縮、運營效果不達標等問題，值得整個遊戲行業關注與深思。

　　實際上，在現在的大背景下，買量的投入産出比計算得若非精細，則很可能導致虧損。趕上競品迭出的時期，很容易導致銷售費用大幅增長，利潤大幅下降。即便花高成本獲取到了足量用戶，又可能因為用戶快速流失而難以覆蓋成本，入不敷出。因此，業內許多專業和企業都認為：在買量市場競爭日益加劇的情況下，買量模式更應注重策略組合。

　　而在買量策略組合方面，掌趣科技也有不俗的表現。一方面，2020年，掌趣科技確立了“樹立買量市場産品與發行標杆”的戰略，組建買量廣告投放中臺系統，加強外部合作産品運營管理，通過流量運營能力的培養進一步提高掌趣各品類尤其是擅長的ARPG 品類重點遊戲的觸達效率和轉化能力。這種長線的買量運營計劃也進一步增強了掌趣科技研運一體化戰略的落實。另一方面，掌趣科技在買量策略組合方面，還注重與騰訊的合作，近年來，掌趣科技的《拳皇 98 終極之戰 OL》、《街頭籃球》、 《奇跡 MU：覺醒》、《魔法門之英雄無敵：戰爭紀元》、《初音未來：夢幻歌姬》、《全民奇跡 2》等均由騰訊代理髮行，借助合作夥伴力量，加強了掌趣科技的行銷推廣能力。

　　海外市場漸成藍海 文化融合凸顯實力

　　新推出的《2021年中國遊戲産業報告》顯示：我國遊戲在出海規模、海外市場的滲透範圍和産品銷售規模依然保持增長。2021年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，同比增長16.59%。而且，中國遊戲肩負著文化出海的重要任務，作為中國對外文化輸出的“窗口”， 將中華文化內嵌于遊戲産品中，也是我國對外交流與傳播的重要方式。

　　而作為國內第一批“走出去”的遊戲企業代表，掌趣科技一直將全球化列為自身核心發展戰略之一，面向日本、韓國、東南亞及歐美等多個國家和地區持續輸出原創精品遊戲。而且，在海外推廣時，更注重將傳統中國文化融入産品之中。

　　比如掌趣科技此前推出的以中國傳統武俠文化為題材的《大掌門2》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。除在遊戲內容中融入經典武俠元素外，掌趣科技還在運營及推廣方面設計了一系列有趣的文化活動，幫助海外用戶了解並認同武俠精神，起到了積極的文化傳播和交流作用。

　　另外，掌趣科技海外産品推廣的另一個優勢就是善於進行“海外IP的引入再輸出”。掌趣科技有眾多海外頂級 IP 儲備，這些出身於海外 IP，在海外受眾非常，海外市場文化接受程度也很高。將這些IP研發成遊戲産品推出海外，使得掌趣科技天然擁有海外的發行優勢。同時，掌趣科技在開發運營這些海外IP的同時，都有意將中國文化內核融入其中，甚至還採取融合全球文化的方式進行開發設計。例如《全民奇跡2》中大量融入了世界上真實存在的奇跡，如巨石陣、復活島石像、羅馬鬥獸場等文明奇觀。進來掌趣科技更將中國的三星堆文化融入産品中，推出新副本“時空迷局”，這種中國文化與海外IP的完美結合，將中國文化精神與海外IP進行了完美結合，無疑為中國文化更好的為海外用戶接受提供了助力。

　　總體分析，2021年除了上述新的變化之外，在監管加強的同時，對未成年的保護也日漸加劇，整個行業結合未成年人保護法推出了“防沉迷新規和自律公約”；另外遊戲行業跨界融合趨勢也日漸加強，許多廠商採取IP聯動甚至和傳統行業合作推出文創産品的方式，加大了數字化融合的趨勢……種種跡象表明，隨著遊戲産業發展的日益加速和影響力的日漸拓展，整個行業將呈現出更多多元融合的趨勢，遊戲企業要承擔的社會責任也更大。國內遊戲廠商，只有儘快適應上述趨勢，融入遊戲産業新生態，才能取得在競爭日漸加劇的情況下，保持穩健發展。