4月26日，麻城市龜峰山景區花開成海，蔚為壯觀。（湖北日報全媒記者 薛婷 攝）

　　編者按

　　發展旅遊業是踐行綠水青山就是金山銀山的重要路徑，也是推動高品質發展的重要著力點。

　　中秋、國慶前夕，湖北省旅遊發展工作會議召開。會議強調，加快構建“大旅遊”格局，加強品牌建設，打造旅遊目的地城市，培育壯大市場主體，促進文旅深度融合，推動新時代湖北旅遊業高品質發展。

　　“千湖之省”的湖北，攬山水之美、得人文之勝，發展旅遊稟賦天成、優勢獨具。“一幅美麗的畫”“一本厚重的書”“一首激昂的詩”“一座豐饒的園”“一架通達的橋”，“五個一”是對湖北旅遊稟賦優勢的高度概括，“五個一”帶您讀懂湖北文旅之美。

　　深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述，全省各地堅持以文塑旅、以旅彰文，朝著構建世界知名、全國一流的文化旅遊目的地目標邁進，成效顯著。

　　今起，本報推出系列報道“構建‘大旅遊’格局 促進文旅深度融合”，聚焦我省文旅高品質發展的生動實踐，敬請關注。

　　華夏大地的“天元”在哪？

　　天下第一仙山在何處？

　　神秘夢幻的雲夢澤，何處感受？

　　《詩經》與《楚辭》誕生在哪一座山脈的北麓與南麓？

　　尋找以上所有答案，只有一處——湖北。

　　充分利用自然資源稟賦，以核心資源為依託整合優化文旅資源，湖北推動區域旅遊協同發展、錯位發展、聯動發展。天生麗質、鐘靈毓秀的湖北，魅力四射。

　　好一幅大地畫卷，以山川江河為軸

　　每當夜幕降臨，武漢兩江四岸的璀璨燈光最令人流連忘返。

　　長江大橋仿佛一座巨大的觀景臺，25公里的水岸線上，樓宇、橋體、遊船、山體及躉船碼頭化作奇幻“幕布”，光影肆意作畫，描繪出東湖、黃鶴樓等武漢地標，串聯起長江、黃河、五嶽名山等華夏氣象。大氣而浪漫，是國內外遊客的評價，更是荊楚山水最本質的稟賦。

　　説大氣，因為荊楚風景的維度是以大江大湖、雄奇山川為經緯。

　　説浪漫，因為長江、漢江、清江，如三條玉帶鑲嵌荊楚大地。4231條河流、755個湖泊，演繹古之“雲夢澤”、今日“千湖秀”。

　　這是一幅壯美的畫卷——

　　畫卷裏，有山的巍峨。神農架挺起華中屋脊，北麓誕生《詩經》，南麓孕育《楚辭》，是華中第一詩山，同時名列世界自然遺産名錄；它的北邊，是另一座世界名山，武當山道法自然，名列世界文化遺産名錄；雄奇的長江三峽、“世界地質奇觀”的恩施大峽谷，皆是具有世界知名度和影響力的名勝景觀。

　　畫卷裏，有水的靈動。“華中第一瀑”三峽大瀑布、“世界綠心”東湖、亞洲最大人工淡水湖丹江口水庫，峽谷、湖泊、水庫、濕地各領風騷，觀候鳥遷徙、賞江豚戲水、聽呦呦鹿鳴，荊楚大地呈現出的自然生命力與多樣性散發著迷人魅力。

　　在社交平臺上，湖北文旅始終保持著高熱度和美譽度。今年以來，抖音用戶搜索湖北逾1.5億次，月均搜索量均逾1900萬次；打卡湖北逾1.1億次，全國排名第11位。抖音用戶在武漢、襄陽、恩施、宜昌等城市收穫愉快的遊玩體驗，“快樂”“開心”“美好”成為高頻詞。

　　優異的自然稟賦、豐厚的文化底蘊，因文旅融合的催化和重構，正在産生奇妙的化學反應。特別是在省委、省政府持續高站位、大手筆“引客入鄂”政策直接策動下，2020年湖北已實現由旅遊輸出地向目的地的跨越式轉變。

　　數據為證：今年前8個月，全省接待遊客4.94億人次，旅遊綜合收入4958.4億元，同比分別增長24.3%、28%，全面超過2019年同期水準。

　　好一個全年皆秀色，四季鮮花綻放

　　聆聽花開的聲音，在湖北不僅是詩意的表達，更是湖北人對四季流轉的感受。

　　春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅，傳承屈原浪漫因子的荊楚大地，用繁花探索出一條提供多樣化、高品質旅遊供給的道路。

　　湖北的春天是從櫻花綻放開啟的。粉嫩的櫻花因“英雄之城”而成為樂觀、美好、感恩的代言者。2023年賞櫻季，多層次文旅産品激發武漢城市活力。長江之上的《知音號》攜手東湖之畔的東湖櫻花園定制推出“櫻為知音”主題套票，櫻花季期間拉動接待遊客量和營業收入雙雙創歷史同期新高。東湖綠道“花花遊園會”與東湖櫻花園隔空呼應，櫻花季東湖綠道共接待遊客超185萬人次，單日客流量超10萬人次，東湖遊船單日客流量超過7000人次，接待遊客18.09萬人次。

　　因花而連結的産業鏈條正在生長變強。

　　線路豐富起來了——

　　今年“五一”假期，恩施州“賞花踏青之旅”線路入選文化和旅遊部“大美春光在路上”全國鄉村旅遊精品線路；荊州市推出“醉美荊州·踏青賞花之旅”等20條鄉村旅遊線路，吸引大批遊客前來體驗鄉村慢生活；6月30日，在第十一屆澳門國際旅遊（産業）博覽會上，湖北向世界各地展商和澳門民眾推介了湖北四季賞花遊、茶旅融合體驗遊等專題旅遊線路，受到業界和公眾廣泛關注。

　　人氣旺起來了——

　　今年3月以來，遍及荊楚大地的賞花遊助推湖北文旅市場“井噴”，北京、上海、廣州、香港、澳門等地旅行團紛紛到湖北踏青；春季每逢週末，湖北周邊省份的大學生乘坐火車來武漢賞花、品美食成為年輕人的時尚；宜昌、襄陽、荊州、恩施、黃岡等地，前來打卡的全國各地遊客絡繹不絕。

　　賞花遊如何避免“走馬觀花”遊？湖北文旅開啟新探索。

　　融入地方特色，才能更好闖市場。

　　今年春季，與老河口萬頃梨花一起入鏡的，還有老河口鍋巴、木版年畫等300余種農文旅特色産品，吸引萬餘名遊客“趕大集”；一路蜿蜒，一路驚艷，2023湖北宜城自行車邀請賽上，與桃林、油菜花海相伴的騎行，讓選手們騎進春天的懷抱。“賞花説到底是一種旅遊體驗。”當地文旅局負責人表示，“不能只看花，要通過賞花＋，植入本地文化特色，讓遊客的腳步慢下來。”

　　強化創意思維，才能帶來産業發展“動力源”。

　　咸寧蘿蔔公社景區，大型奇幻燈光秀＋“萬國來潮”情景演出全面開啟，為遊客營造星光萬物奇幻仙境，開闢鄉村田園夜遊新路徑；仙桃沔陽小鎮將夜空作為七夕最佳告白背景，開啟燈火煙花、實景演出、音樂歌舞的浪漫之旅，成就沔陽夜遊不夜城；黃梅東山問梅村依託“黃梅戲”“黃梅挑花”等國家級非物質文化遺産資源，讓遊客在古風巡遊、民樂演奏、國風舞蹈、花船巡遊的燈火縈繞中，回望流光溢彩的國潮風光。

　　新産品、新模式、新業態，讓湖北文旅全年皆秀色。據湖北文旅集團統計，僅今年暑期，該集團文旅板塊共接待遊客量近500萬人次。

　　好一份獨特意趣，人文山水輝映

　　文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的承載。

　　著名作家、文史學者熊召政在《詩中的三峽》一文中寫道，從夔門到荊門（荊門山），全長292公里的三峽，“每一叢岩石，每一疊波濤，無一不是撼人心魄的詩的華章。”

　　9月25日晚，“極目楚天舒——2023中秋國慶惠遊湖北暨湖北金秋文旅消費季啟動儀式”在武漢黃鶴樓公園舉行。著名楚文化學者劉玉堂説，我們站在黃鶴樓前，是站在地理標誌前，也是站在文化標誌前；我們眼前看到的是龜蛇對峙，兩江交匯，三鎮鼎立，而牽動我們思緒的是“大江東去，千古風流人物”。

　　荊楚大地的動人之處，正是以極致的山水，疊加數千年的時光，為中華傳統文化體驗奉獻了一個好去處。進入新世紀以來，湖北深度發掘優秀傳統文化，積極構建現代文旅産業體系，加強品牌建設，打造旅遊目的地城市，培育壯大市場主體，堅持以文塑旅，以旅彰文，促進文旅深度融合。

　　文化的深沉魅力，從三國遊的火熱可窺一斑。

　　一部三國史，給荊楚大地留下深厚印記，形成了影響久遠、魅力獨特的三國文化。以三國歷史為藍本的古典名著《三國演義》共120回，其中72回涉及湖北地區，湖北三國遺跡多達180余處，分佈在襄陽、宜昌、鄂州、武漢、咸寧等多地。

　　聞聽三國事，每欲到荊州。2021年“五一”，荊州市入圍全國旅遊訂單量較2019年相比增速最快的目的地城市。被譽為“南方完璧”的荊州古城存在了2000多年，在充分保護、尊重歷史傳統和文物安全前提下，當地文旅部門把現代美學與遊客需求融入到古城城市形象設計空間中。“坐在船上看三國”“透過光影望楚都”“登上城樓尋武聖”等新項目，讓市民和遊客可以跨越時空感知古城今昔，感受文化洗禮。

　　文旅的深度融合，贏得市場的熱情回應。

　　以襄陽為例，在古隆中、唐城的帶動下，搶抓鄭渝高鐵開通契機，襄陽走進各大客源地城市開展旅遊推介活動。今年1至8月，襄陽鐵路運輸到達旅客量突破650萬人次，較2019年同期增長28.9%。

　　以宜昌為例，文化活動進一步提升了城市知名度，僅今年已舉辦6場大型演唱會和音樂節，拉動消費超5億元，宜昌晉陞全國城市傳播百強第14名。

　　新時代，新氣象，新作為。省文旅廳表示，省委、省政府高度重視旅遊發展，高規格召開全省旅遊發展工作會議，印發《關於推動文旅深度融合加快新時代湖北旅遊業高品質發展的意見》（以下簡稱《意見》），全省旅遊發展政策保障更加有力。下一步將抓好《意見》落實，大力推動武當山世界級旅遊目的地建設、高品質旅遊住宿供給、休閒度假業態發展、湖北旅遊形象品牌提煉等取得突破性進展，持續推動旅遊業高品質發展，為湖北建設全國構建新發展格局先行區作出新的更大貢獻。（湖北日報全媒記者 王晶 王理略）