長春冰雪新天地炫彩的燈光亮起來。

“雪餅猴”與遊客合影。

“幸福的日子扭起來”2024長春市新秧歌大集上精彩的演出。

學生參觀一汽紅旗文化展館。

　　“長春冰雪新天地空中千米雪漂流遊客排隊近百米”；

　　“吉林大學地質博物館開館10個工作日累計接待遊客約25000人次”；

　　“長春市動植物公園‘雪餅猴’火出圈，遊客為了與其互動排隊3個多小時”；

　　“春節前備貨5000份帶有長春元素的長春禮物，節日還沒結束産品已全部售罄”……

　　以上是這個冰雪季，長春各個景區景點、博物館人氣火爆的一組組鏡頭。

　　冰雪季年年有、文旅活動年年辦，為啥長春今冬特別火？復盤這波旅遊市場熱潮，除了冰雪熱大環境的帶動，一個“融”字或許可以解釋長春文旅市場火熱的原因。

　　一直以來，冰雪對於長春冬季文旅市場而言，是基石一般的存在，但在這基石之上卻有著無限的發展空間。做好“融”字大文章，長春以冰雪主題為引擎，以旅遊聯動各個領域，並創新打造工業文旅、商業文旅等新業態，延展了旅遊産業鏈條，推動長春市文旅産業高品質發展。

　　“冷”冰雪融合“熱”文創 為長春冰雪注入文化內涵

　　這個冬天，伴隨著冰雪旅遊的火熱，與冰雪相關的文創産品銷售量也格外可觀，為長春文旅市場再添了一把“火”。

　　提取雪花、冰雪景點等代表性文化符號，運用重構、隱喻等創作手法，將創意設計與冰雪旅遊有效融合，將冰雪資源與地域文化有效融合，開發出冰雪文創産品，打造長春IP形象。這個冬季，“長春禮物”品牌以冰雪為主題，創新設計了雪花胸針、雪花幣、雪花變溫杯、冰雪圍巾、“長春的雪”香薰蠟燭等20多款冰雪系列文創産品。在滿足遊客個性化、品質化需要的同時，為長春冰雪旅遊注入濃厚的文化內涵。讓遊客在遊玩的同時，深深地感受到長春的地域民俗文化和冰雪文化。很多冰雪系列“長春禮物”一經推出，就已供不應求。這些“長春禮物”，有效地突出了長春個性鮮明冰雪文化的同時，也進一步擦亮了長春城市品牌“金名片”。

　　“一路看雪景浪漫、一路看市井繁華”，將文化旅遊、交通運輸深度融合，這個冰雪季，54路有軌電車文旅專列作為一種新的文創新形態，一經開通就深受遊客追捧。自2023年11月11日開行以來，每天10個班次輛輛爆滿。改造車內結構，打造移動的咖啡館、流動的風景線，以有軌電車為載體，54路有軌電車文旅專列融合了城市人文、歷史、文化等多種元素，打造了文旅融合消費新場景。不僅僅是城市名片，也是外地遊客了解長春城市文化底蘊、感受長春百姓生活的窗口。在彰顯城市文化自信的同時，傳播美好生活方式，展現“長春，就是長春”的時代內涵。

　　影視文化融合沉浸演藝

　　讓遊客融入共情設計之中

　　長春冰雪旅遊熱度的持續攀升，讓長春市各大景區、博物館信心倍增，並借助這股熱潮，鎖定全齡段遊客的興趣點，將影視文化與沉浸式演藝相融合，創新推出一系列互動性較強的體驗活動，讓遊客告別走馬觀花的遊覽方式，自覺融入到各種情景設計之中，並真正做到了讓遊客來得多一點、留得久一點、玩得深一點。

　　今冬，再次火爆出圈的長春市動植物公園西遊記主題夜遊項目，成為長春文旅市場的新亮點。該公園在推出冰雪娛樂、彩色燈組的同時，還打造了五行山、大鬧天宮、女兒國等12個主題場景，推出循環情景演出。遊客在觀看表演的同時，還可以近距離與孫悟空、豬八戒等演員互動。如今，愛與遊客聊天的“雪餅猴”已經火遍全國，每天前來與之互動的遊客絡繹不絕，很多人甘願排隊等候數小時，成為該園的引客“密碼”。

　　在蓮花島影視休閒文化園，不僅有滑雪圈、玩爬犁等冰雪項目為遊客增加遊園趣味性，這裡的沉浸式演出更是遊客的必看項目。與演員同處在演出場景之中，可隨時與演員互動，邊遊邊看，不知不覺間遊客便成了“戲中人”，讓遊客過足戲癮。特別是頗具動感的蹦迪環節，蓮花島影視休閒文化園將詩詞文化融入動感音樂中，遊客不僅隨著音樂一起律動，還可以與主持人對詩、對詞，互動性十足。

　　同樣，長影舊址博物館也創新推出了光影照相館和“沉浸式博物館”遊覽體驗。光影照相館，幫助遊客穿上影視主題服裝、化好粧、梳好頭，拍攝照片留念，當一次電影中的主角，把長春的影視文化帶回家，也為文旅市場帶來乘數效應。打破遊客對博物館傳統、靜態的固有印象，“沉浸式博物館”遊覽體驗，則是類似于沉浸式話劇、時長又相對較短的快閃演出，讓遊客參與其中，與“長影NPC”互動，成為該博物館引流的“磁場”。

　　文博場館融合研學旅遊

　　發揮教育功能挖掘城市文化

　　文博場館，連接著過去、服務著當下、照亮著未來。為了給長春火熱的文旅市場加入更多“文化燃料”，長春市各大文博場館發揮其自身優勢，深度挖掘城市文化，並與傳統文化、研學旅遊融合，發揮出巨大的教育功能，讓詩與遠方熱情相擁，為長春旅遊市場注入了豐厚的歷史底蘊與文化內涵。

　　打開塵封的博物館大門，看長春龍，看鸚鵡嘴龍和嘉蔭卡龍真骨化石，看世界上第一朵花和第二朵花化石，了解和參觀時代楷模、著名地球物理學家黃大年的成長經歷和科研成果展……為了迎接更多外地遊客和研學團隊，吉林大學歷史名人紀念館、吉林大學地質博物館、吉林大學黃大年紀念館免費向市民遊客開放。開啟一次啟智潤心之旅，讓這些場館成為研學旅遊團隊爭先前往的熱門參觀目的地。而在冰雪旅遊熱的背景下，博物館、紀念館的知名度和影響力也在不斷提升。

　　變“冬季淡季”為“旅遊旺季”，偽滿皇宮博物院延長閉館時間至18時，春節不打烊，並因此成為外地遊客和研學團隊的遊覽地之一。偽滿皇宮博物院院長還帶團擔任甲辰龍年遊客首團講解員，帶遊客沉浸式參觀展覽。在博物館中融入傳統文化，偽滿皇宮博物院還邀請了書法家和民間剪紙藝術家在薰南書畫院內現場展示技藝，將作品送給遊客。同時，引入長春市雜技團帶來雜技表演及太空漫步、轉碟等特技表演；開放君子蘭館，讓遊客尤其是研學遊客了解了長春市花君子蘭的歷史。這些新的融合，成功延長了遊客的停留時長。

　　“博物館裏過大年”，市文廟博物館在展覽的基礎上，融入傳統文化，為遊客贈送非遺美食、科普讀物的同時，開展研學類的投壺小課堂、雕版印刷小課堂、漢服體驗活動、製作拓片小課堂、非遺傳承龍燈製作小課堂、活字印刷小課堂等，讓優秀傳統文化有更多元的表達、更精彩的呈現，迎來了市文廟博物館和市民遊客的“雙向奔赴”。

　　硬核工業融合詩意旅遊

　　旅遊發展和工業轉型雙生共贏

　　作為全國老工業基地城市之一，當前，長春汽車産業集群正處於提速“上臺階”階段。將發展勢頭強勁的汽車工業與今冬火爆出圈的文化旅遊相融合，工業旅遊成為“汽車+”産業鏈上的一環。

　　中國一汽作為新中國汽車工業的搖籃，歷經70餘年的發展，不僅積累了深厚的産業基礎，更沉澱了豐富的文化內涵和歷史底蘊。今年1月中旬，一汽資産經營公司緊跟市場變化，積極把汽車文化融入到地方地域文化當中，打造了具有地標特色的産業旅遊文化IP，創新構建旅遊發展和工業轉型雙生共贏的新模式，首次面向社會開放一汽紅旗文化展館。展館內旗創奮鬥、旗領新程、旗擎國車3個展區，生動展示了一汽的奮鬥歷程和紅旗的文化內涵。

　　開放至今，一汽紅旗文化展館已接待了70余批次團體遊客，既有外地的“小沙糖桔”“小火鍋”等研學團的小朋友，也有清華大學、吉林大學等知名學府的大學生。這些遊客在展館內不僅參觀了一汽和紅旗的珍貴文物和車型，還能通過專業的講解和互動體驗，深入了解一汽和紅旗的歷史文化和品牌故事。把一汽和中國汽車工業的奮鬥歷史根植于內心，激發學生群體的民族自信心，樹立工業強國、工業報國、發展汽車工業的遠大理想。

　　工業為旅遊提供了新資源，旅遊也為工業帶來附加值，一汽紅旗文化展館的成功開放和運營，不僅是對一汽和紅旗品牌文化的傳承和弘揚，也是對長春市乃至整個中國汽車工業文化的深入挖掘和傳播。通過工業與旅遊的有效融合，一汽工業文旅為遊客提供了更加豐富多樣的旅遊體驗和學習機會，也為長春市旅遊産業的發展注入了新的活力。

　　多元商業融合文化旅遊

　　釋放文商旅疊加的巨大效應

　　依託長春重點商圈商業綜合體、年貨大集，讓商業與文旅深入融合，打造“美食+娛樂+購物+旅遊”的全新體驗，激發了消費新活力，燃旺了城市煙火氣，打造了文化旅遊新亮點。

　　作為第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，“這有山”在東北文旅強勁勢頭的帶動下，向新而生、聚勢而行，從一座“山”、一個文旅小鎮，成長為具備文化內核的文商旅融合項目。為了更深入地挖掘和展示長春地域文化，“這有山”在春節期間與樂觀博物館合作推出了非遺過大年的“望山大集”，讓遊客親身體驗拓印、刺繡、剪紙等非遺活動，領略傳統文化的獨特魅力。不僅注重將文旅項目與地域特色相結合，“這有山”還打破傳統商業模式，按照市場行情和需求實時調整商鋪佈局，引入受眾客群喜愛的時尚潮流品牌，除了美食、文化、住宿、特色小店，不定期的相聲、歌舞、戲劇、花燈巡遊等精彩演出，讓遊客“入景”，釋放文商旅疊加的巨大效應。

　　凍梨、凍柿子、鐵鍋燉、各種東北土特産……充滿煙火氣的年貨大集，曾經是本地人購買年貨的好去處，如今成為了遊客感受東北風情的重要場所之一和這個冰雪季裏遊客熱衷的打卡地，商旅融合的新時尚。其中，朝陽區樂山鎮的年貨大集不僅集合了農副産品、東北特産，現場還有各種文藝表演和互動環節，吸引了國內外遊客前來欣賞文藝節目、品嘗可口美味、感受鄉土鄉情。與此同時，在第十四屆吉林（長春）冬季農業博覽會上，不僅能遊玩、賞花，看燈光秀、吃美食，還可以購買年貨。在雙陽、在德惠、在農安……年貨大集都十分火熱，打造了具有各地特色的鄉村商業文旅品牌。

　　文化活動融合景區街區

　　提供更高品質文旅産品和服務

　　整合全市優質文化和旅遊資源，精心策劃一系列豐富多彩的民俗活動和文化演出，長春市還採取線上線下、室內室外相結合的方式，主動為本地市民和外地遊客提供服務，讓大家充分感受長春的地域特色和冰雪風情，不斷提升文化獲得感，並增進生活幸福感。

　　深入長春各大熱門景區、商業街區等場所，長春文旅文藝快閃小分隊聚焦人民群眾對高品質生活的新期待，不斷創新節目形式和內容，組織更多的專業團隊加入到快閃活動中，川劇變臉、曲藝雜技、歌曲、弦樂四重奏等精彩節目層出不窮，讓年味兒十足的歡樂場景與精彩絕倫的文藝表演相互映照，點燃冰雪旅遊文化活力，提升旅遊新體驗，充分釋放消費潛能。通過持續做足“冰雪+”文章，既展現了長春熱情好客的城市形象，也積極傳播了長春優秀的本土文化，為市民遊客提供更高品質的文旅産品和服務。

　　公共文化服務“走出去”，改變以往公共文化服務模式，滿載著3000冊新書、百萬數字資源的市圖書館暖心服務車先後走進凈月潭國家森林公園、長影世紀城、南湖公園、市動植物公園、偽滿皇宮博物院，並提供免費辦證、圖書借閱、掃碼閱讀、薑茶熱飲、暖寶使用等溫馨服務，讓遊客在遊玩之餘登上服務車，坐一坐，歇一歇，暖一暖，看一看，感受溫馨與暖心。

　　展現民俗特色，“幸福的日子扭起來”2024新秧歌大集從1月份開展以來，市民群眾熱情參與其中，共有82支隊伍、4500人報名參賽。元宵節當天，“幸福的日子扭起來”2024長春市新秧歌大集暨頒獎活動在勞動公園和順里民俗街迎來了高潮，各種秧歌表演盡情展現著東北特有的魅力，線上直播觀看量突破百萬次。

　　深挖資源特色、歷史文化，讓不同産業與旅遊産業深入融合、不同業態與文化旅遊深度融合，長春將繼續在“融”字大文章中書寫新的篇章，讓更多市民感受長春的城市魅力與文化底蘊。（記者 孫嬌楊 攝影/張揚）