2月24日，以線上家裝、家居為主題的巨量引擎“2023未來空間大會”在南京市舉行。大會提出家居行業品牌向上的增長新路徑：以全域經營實現種收一體化，以全域行銷覆蓋電商與線索雙場域，以全域驅動預見新機遇，通過“全域增長力”為2023年確定性增長提供方向。

　　據未來空間大會數據顯示，2022年，“抖音”App年銷破億的商家達到1351個，年銷破億的商品已有175個，家居線索市場佔比排名位列首位，家居認證企業號同比增幅達80%。《2022抖音電商商品發展報告》顯示，隨著全域興趣電商模式的興起，“短直城搜”（短視頻、直播、商城、搜索）成為家居品牌常見的四個典型經營場景。

　　在線下線上高度融合和一體化的當下，家居生意場域可以分為兩類，電商場景與線索場景，這也就意味著唯有實現行銷與線索、行銷與經營的全域一體化，打通品牌建設、心智種草與效果轉化鏈路，才能夯實增長飛輪，重塑家居行業增長力。作為典型的大宗消費行業，家居品牌業務依賴線索帶來增長，搜索廣告、線索直播為家居品牌帶來了更多優質流量與成長空間，流量、內容、數據三位一體經營方式，成為拉升家居品牌線索獲取量的“三駕馬車”。

　　2022年，在巨量引擎數字化行銷服務平臺上涌現出一批優秀的家居企業，他們找到了生意確定性增長路徑。其中，顧家家居憑藉線索與電商“雙輪驅動”，找到了科學行銷與人群精準經營之道。在此基礎上，顧家家居通過品牌、巨量星圖與效果廣告的結合，實現了人群運營的高效遞進關係，使“嚮往的生活在顧家”品牌理念深入人心。

　　大會指出，在未來一段時間內，全域經營都將是家居行業打破素材衰減、內容生産力不足、爆品衰退等核心痛點的解決方案。步入2023內需增長與復蘇之年，越來越多的家居品牌將找到內容場與商域場流量互補、公私域生意同步增長的破局之道。（文 劉傑）