原標題：一批群眾體育新業態新場景亮相“兩個博覽會” 體育消費，從“加分項”到“必選項”

2023中國體育文化博覽會和中國體育旅遊博覽會現場。新華日報 記者 萬程鵬 攝

　　年終歲尾，戶外運動和旅遊又迎來“小高峰”。市中心與城郊間，騎友們約一場“City Ride”；每逢週末，各地馬拉松“一號難求”；雪期將至，冰雪運動又將成為親子家庭出遊的首選項……隨著群眾戶外運動需求與日俱增，新的體育消費場景、消費業態也應運而生，體育消費正在從生活的“加分項”成為“必選項”。

　　12月8日至10日，2023中國體育文化博覽會和中國體育旅遊博覽會在蘇州舉行，來自國內外的超500家單位和企業現場展示了健身休閒、智慧體育、體育器材裝備、戶外運動、露營車旅、冰雪運動等領域的新産品、新場景，為體育消費、體旅融合提供新點子新方向。

　　新消費釋放潛力

　　近年來，群眾體育運動和體育消費迅速發展，常見運動項目從單一的跑步、游泳、球類等，延伸到登山、槳板、飛盤、冰雪等多元項目；運動的場域也從運動場、健身房、家門口，拓寬到了山地、水域、空域，由此催生體育消費場景、運動項目的持續“上新”。

　　體育企業見證了戶外運動消費在群眾生活中佔比的不斷增加。“近年來，騎行愛好者大幅增加，帶動我們自行車的銷量也持續上升。”連雲港神鷹碳纖維自行車有限公司産品工程師孫鵬告訴《新華日報》記者，公司生産的碳纖維自行車、自行車車架及構件廣銷海內外，並用於省自行車隊等專業隊訓練中。近年來，公司生産的入門級自行車格外受消費者青睞，同時也有不少騎行愛好者選擇購買更為專業的競技類自行車。

　　孫鵬發現，當下自行車已經從代步工具，演變為了具有社交屬性的健身器材，人們對於自行車的消費選擇也從耐磨厚重的山地車，改為更重騎行體驗的輕便公路車。“體驗感已經成為消費者的重要考慮因素。”

　　在陸地運動越走越遠、項目越來越多的同時，體育愛好者們也把消費目的地選在了新的空間。位於蘇州吳中的蘇州澄湖愛上飛行航空基地運營6年來，成為周邊地區親子研學、公司團建的熱門打卡地。“我們基地有700米的標準陸上飛行跑道和1000米的水上起降道。在遊客飛行體驗中，我們有專業飛行教練帶飛，以低空視角一覽蘇州。”基地相關負責人程嘉偉告訴《新華日報》記者，除飛行體驗外，基地還提供教練指導的飛機駕駛體驗、輕型運動類飛行器駕照培訓項目，“此外我們還有戶外露營、房車、馬術等配套項目，讓遊客一站式全方位玩遍戶外運動，這也是我們成為青少年冬夏令營和團建熱門去處的原因。”

　　智慧賦能新場景

　　想要有更好的運動體驗，有去處、有裝備還遠遠不夠，在“兩個博覽會”上，不少利用AI、VR技術打造的智慧體育設施、裝備與場景，迎合了當下運動愛好者們科學高效的鍛鍊需求。

　　在江蘇展區內，一輛自行車、一塊螢幕，就可以實現騎行“穿越川藏線”；穿戴VR裝備，隨時可以享受滑雪的刺激；一個人也可以與AI機器人來一場圍棋對弈……依託智慧賦能，在不到5平方米的空間內，健身場景從實地延伸到了虛擬世界，不再受空間限制，運動場景更加多元豐富。

　　江蘇展區內的多個智慧體育産品都是由無錫智慧體育産業園孵化的企業打造，“智慧騎行、滑雪、劃船、高爾夫等虛擬運動是未來發展的趨勢，愛好者足不出戶就可以體驗各種運動。”無錫智慧體育産業園管委會副主任朱墨介紹，虛擬健身設備已經陸續“飛入尋常百姓家”，“我們智慧産品銷售額的絕大部分來自普通用戶，我們最便宜的設備大概在千元左右。AI對弈互動機器人也在全國的一家連鎖超市線下銷售，此外我們還在無錫打造了8個智慧健身房。”朱墨表示，隨著技術成熟，智慧健身已經不再是“紙上談兵”的高科技，而是大眾用得起、用得上的“聰明”健身夥伴。

　　在集成智慧設施設備的智慧體育公園內鍛鍊是怎樣的體驗？南通鐵人運動用品有限公司打造的“鐵人全民智慧體育公園”，已經在國內多個體育公園、口袋公園內成功落地。“我們生産的健身器材從不具備任何數據功能，到可以顯示實時鍛鍊數據，再到可以人臉識別存儲數據並聯網，用戶通過APP即可下載分析數據，對群眾健身來説，效率更高更科學。”南通鐵人運動用品有限公司業務總監繆馮告訴《新華日報》記者，現在公司生産的健身器材也走進學校，供學生們練習體育中考使用。

　　“體育+”加分生活

　　江蘇省計劃到2025年，全省城鄉居民體育消費總規模超過3000億元，體育消費正在釋放巨大潛力。如何讓體育消費動能“變現”、給生活“加分”？不少參展的單位和企業給出了自己的思路。

　　在露營熱度不減的當下，“拎包入住”、兼具社交功能的營地已屢見不鮮，露營怎樣常“營”常新？多布國際戶外休閒連鎖營地在北京率先進行了嘗試，根據不同的營地選址，打造風格鮮明的特色營地：在地勢遼闊之處搭建可住4口之家的復古風馬車帳篷，在青龍峽景區開發沖浪特色營地，依靠地理優勢開發洞穴咖啡館，在水立方旁開發水上運動俱樂部……

　　“露營並不是市郊的專屬，無論是在城市安靜一隅，還是在景色優美的郊外，我們都會因地制宜打造不同風格的營地。露營不僅是帳篷，我們還會在營地盡可能開闢水池和沙灘，讓遊客可以盡情體驗槳板和摩托艇等水上運動，並配備專業教練。”連鎖營地相關負責人周敏告訴《新華日報》記者，營地自2022年7月陸續開放以來，已經成為北京及周邊年輕人的打卡地和社交空間，週末時常一“營”難求。企業也正在嘗試在西北、海南等地“上新”符合當地特色的多功能營地。

　　體育旅遊融合發展是本次“兩個博覽會”關注的重點議題，體育旅遊如何打破季節、距離等因素的限制，拉動更多産業及消費，是當下不少體旅融合基地思考的問題。位於湖北省恩施土家族苗族自治州巴東縣的綠蔥坡滑雪場通過“一季帶三季”的規劃，以滑雪為龍頭，利用高山森林的優質資源，打造集運動、休閒、康養、度假于一體的全季節綜合旅遊度假區，並強化高速纜車等配套服務。恩施綠蔥坡滑雪場有限公司相關負責人介紹，“我們滑雪場不僅是湖北省青少年體育冬夏令營基地，還是武漢體育學院大學生實習實訓基地，最大限度激活滑雪場的‘活力’。”自度假區營業以來，已接待遊客超100萬人次，拉動當地經濟收入超過5億元。（新華日報 記者 姚依依）