原標題：夏日經濟觀察① 熱浪來襲，看江蘇文旅如何踏“浪”而行

連雲港市贛榆區秦山島風景區。 （贛榆旅發集團供圖）

　　“想到了南京熱，但沒想到這麼熱。”瀋陽遊客宋書瑤是一名教師，前幾天，她選擇暑期來江蘇進行一場“反向旅遊”，從下飛機開始，濕熱的氣溫就給了她足夠的“江南震撼”。回憶起此次行程，她打趣説：“氣喘吁吁、大汗淋漓、行程滿滿、收穫多多。”

　　這是不少夏日來江蘇旅遊的遊客共同的體驗。暑期，是文旅消費的黃金期，遊客出行熱情高漲。2024年以來，江蘇文旅市場持續恢復，作為非傳統夏日旅遊目的地省份，江蘇如何把握夏日旅遊窗口期，延續文旅市場熱度，為來蘇遊客創造更好的旅遊體驗，成為考驗“水韻江蘇”文旅接待能力的又一道季節性考題。

　　7月以來，新華日報記者兵分多路，對全省景區進行實地探訪，看各地給出哪些答案。

　　熱浪來襲，但景區人潮依舊

　　眼下，南京正處於“江南季夏天，身熱汗如泉”的時節，遊客的出遊熱情是否受到影響？7月19日，週五，新華日報記者走訪了南京各大知名景區，體驗“特種兵旅遊”的一天。

　　一大早，新華日報記者乘坐地鐵趕往明孝陵景區，剛過9點，苜蓿園地鐵站外就已經有人流聚集的情況。

　　上午10:30左右，氣溫漸漸升高，步行前往中山陵景區的新華日報記者已是汗流浹背。沿途遊客多手持微型風扇或搖扇，並不時掏出餐巾紙、毛巾擦汗。在景區入口，新華日報記者發現兩台正在運轉的大電扇，電扇前還配有水霧噴淋裝置。

　　臨近中午，新華日報記者乘坐地鐵來到南京博物院門口。從地鐵站出站口到南京博物院的路上，有不少流動攤販，售賣的商品包括自製茉莉花手鏈、冰鎮飲料、文創産品、各種小吃等。為控制人流量，維持景區秩序，南京博物院仍需提前預約購票參觀。新華日報記者在出發探訪前一日發現，南京博物院未來七天的門票已全部售罄。

　　新華日報記者中午短暫休整後，前往南京另一熱門景點——玄武湖。位於城市中央的玄武湖一直是南京的旅遊名片，正值一天中最熱的時段，景區內依舊遊人如織，湖上游船項目頗受歡迎，乘船需要排隊。

　　下午4點，新華日報記者來到新晉“網紅”景區——南京紅山森林動物園。從地鐵站走到園區大門，新華日報記者一路上遇到不少遊客帶著各式各樣的文創産品拍照打卡。此時距最後入園時間僅剩半小時，園區內尚有5000余名遊客，且仍有部分遊客購票入園。

　　傍晚6點，天色漸暗，新華日報記者來到夫子廟景區，此時景區內摩肩接踵，人流巨大。景區內的觀光車在人潮中不時鳴笛，艱難前行。每家店舖前都有不少遊客駐足詢問，小吃店更是門庭若市，座無虛席，洶湧的人流熱浪甚至令新華日報記者感覺比正午時分更加悶熱。

　　隨著夜幕降臨，晚上8點，新華日報記者來到老門東景區，景區門前車水馬龍、人聲鼎沸，景區內，社交媒體推薦榜單上的高分店舖前排起長隊，到晚上9點多，人還沒有散去。

　　一天下來，新華日報記者衣服已經濕透了幾次。儘管天氣炎熱，但南京各大主流景區遊客依舊較多，展現出南京夏日文旅消費的強大活力。

　　夜遊“破圈”，Night walk成為潮流

　　“晝伏夜出”“白天宅、晚上逛”是夏季旅遊市場的重要特點。網絡平臺數據顯示，6月以來，全國景區夜間門票銷量環比5月增長四成。夜間文旅消費活力持續釋放，Night walk、City drink等“新夜態”持續“破圈”。

　　“揚州夏日涼，風光在水上。”往年一到夏季，揚州瘦西湖景區會在東門擺開夜市，開放夜遊線路和遊覽船隻。今夏，瘦西湖文旅公司新設計推出一條保障湖夜遊線路，讓遊客更好地感受夏夜遊湖的樂趣。

　　7月12日傍晚6點半，暮色漸漸染上綠樹枝頭。在板橋廣場碼頭，一條藍色小燈織成的步道帶領遊客通向乘船地點。新華日報記者跟隨工作人員一同乘坐保障湖新開的夜遊航船。

　　這是一條形似畫舫的電動新生態船，一船可坐32人。宋夾城自駕遊船班長張傑介紹，保障湖夜遊自7月1日起開放，專門新購置2條船，分兩條線路，板橋廣場從晚上6點半至晚上9點，每半小時發一班船，宋夾城北門碼頭則在其後15分鐘分別發船。週末、節假日等遊客量高峰期流水發班。

　　沿著遊船線路，新華日報記者來到宋夾城——這座揚州本地居民常去的體育休閒公園。城樓平日不開，2024年暑期配合夜間遊覽線路對外開放。登上城樓，這裡為乘船的遊客免費提供飲品。

　　“揚州做夏天的旅遊，最大的短板就是太熱了，我們就努力增加夜間的遊覽內容。”張傑介紹，保障湖一帶原本是一個生態公園，主要是揚州本地居民飯後消暑的地方，現在增設了遊船，開設兩周便接待遊客超300人。

　　這樣發生在夜裏的變化還有很多。很多景區深度創新，推出沉浸式夜遊産品。

　　7月12日，“水韻江蘇 璀璨夏夜”主題活動在徐州啟動。當地推出“寶藏徐州 樂遊一夏”系列主題活動，夜遊成為主打之一。觀眾船中坐、船在湖中游、戲在身邊演，當晚，雲龍湖畔蘇公塔前，光影璀璨，新華日報記者乘船觀看了由徐州市文旅集團出品的大型湖島實景演出《彭城風華》，3.3公里航線、8幕場景，邊遊船邊看演出的體驗十分震撼。

　　夜間音樂節、夜市也成為吸引年輕人的“殺手锏”。

　　“産品銷售的大數據顯示，來徐州遊玩的遊客裏，80後—10後佔80%以上，也就意味著我們的重點人群是親子人群和年輕的‘特種兵’人群。”徐州市文廣旅局總工程師李揚介紹，整個暑期，徐州全市將推出賈汪潘安湖星尚·馬蹄音樂節、新盛·弘陽廣場國潮音樂會、墨上集暑期仲夏啤酒音樂節等主題活動，讓遊客“乘著星光、尋著味道、跟著音樂去旅行”。

　　臨“水”開發，升級避暑度假産品

　　“水韻江蘇”江河湖海齊備，服務遊客避暑消夏，臨“水”而建的景區、度假區有天然優勢。為創造更為豐富、獨特的旅遊體驗，海島遊等新産品不斷涌現。

　　秦山島是江蘇為數不多的近岸島嶼，2024年“五一”假期正式對外營業。作為全國第一批開發利用的無居民海島，秦山島離岸距離約8公里，從空中俯瞰宛如一條吐著泡泡的“娃娃魚”。島上共有20余處主要景點。

　　“7—8月是海島的旅遊旺季，我們的目標客群除了來度假的本地居民，還輻射附近3小時高鐵圈的遊客。為此，必須提升産品品質，突出核心競爭力。我們推出‘神路漢服旅拍’主題活動，下個月還計劃舉辦‘琴島沙灘潮玩節’6場演出活動，進行‘引流’。” 贛榆旅發集團副總經理黃澤介紹，這個暑假，秦山島對全國所有在讀大學生、中高考學生免票。遊客既可以在島上品嘗本地特色美食，也可以在島嶼周邊體驗摩托艇沖浪、海上拖傘、海釣等娛樂項目。

　　當然，新華日報記者也看到，作為新景區，秦山島的開發還剛剛起步，比如住宿配套還相對較少。“住宿方面，島上有標間、大床和別墅。海島酒店預計9月底竣工投入使用，還會增加42間海景房。未來，景區將不斷完善吃住行遊購娛等元素，豐富遊客沉浸式體驗。”黃澤表示。

　　相較新景區的異軍突起，老牌濱海景區也在提檔升級。2024年2月，連雲港連島景區正式獲批升級為5A級景區，進入夏季，連島景區迎來一年中最熱鬧的時候。儘管雨水增多，但景區7月單日接待量還是達到2.2萬人左右，雙休日增至7萬人左右，同比增兩成。

　　連島景區是如何鞏固夏日旅遊熱度的？新華日報記者曾多次來過連島景區，發現2024年又有新變化——增加了海上超跑、海上拖傘、空中飛人等多個水上娛樂項目，連島遊艇俱樂部開通多條海上旅遊特色航線，既可近遊港城，也可遠遊前三島、秦山島，滿足不同目標遊客的多樣需求。

　　升級的不止硬體。6月底舉行的第二屆連島音樂節，一下就接待樂迷4.4萬名，網絡口碑也超越了第一屆，叫響了“連島音樂節”的IP品牌。

　　“我們希望把連島打造成綜合度假區。” 連島旅遊開發有限公司副總經理王琳表示，暑期來臨，景區進入旺季高峰，景區開展音樂節、趕海節、孔雀東南飛演藝、沙灘音樂節等多項特色活動；豐富娛樂項目，僅水上項目達到15項之多；同時，豐富商業業態，除了原有的海鮮自助、海鮮燒烤，引入漢堡王、滬上阿姨等品牌，還聯動周邊，開發爬羊窩頭看日出、到漁村體驗漁歌唱晚等項目，讓夏日旅遊業態更豐富。

　　應“需”而為，以綜合業態開掘暑期市場

　　新華日報記者在調查中發現，夏日旅遊市場的主題已不僅僅是“避暑”。

　　以暑期親子遊、研學遊為例，7月6日晚，新華日報記者全程參與了南京市科學技術協會舉辦的南京科普遊“夜觀昆蟲”活動。晚上7點，25個小朋友和家長們一同從明孝陵1號門出發，在導遊老師的講解下，一路夜探螢火蟲的蹤跡。

　　兩個小時的行程中，孩子們興致勃勃，但新華日報記者已滿身是汗。一路上，類似團隊還有很多，加上夜遊的行人，讓原本漆黑的明孝陵神道上熱鬧異常。市民顧女士告訴新華日報記者，她已經給兒子買了好幾個類似的科普遊産品，家長群裏，大家也頻頻分享好的課程“組團”報名。

　　“‘親子研學+旅遊’是暑期市場最熱的産品之一，也是市場空間所在。”江陰市文體廣旅局旅遊推廣科科長吳佳琛舉例説，當地聯動博物館、景區等文旅主體，從長江生態文明、歷史文化傳承、非遺學習等方面，推出邂逅·江小豚、文物尋寶、青少年古琴公益課、陶瓷文化研學，其中參觀遠望2號船、長江大保護展示館、探秘濱江要塞旅遊區等研學打卡路線大受歡迎，甚至需要搶票。

　　暑期也是度假的好時節。2024年6月，文旅部發佈新一批國家級旅遊度假區名單，蘇州市吳江東太湖生態旅遊度假區成功躋身“國家隊”。

　　“人們對度假的要求越來越高，已不僅僅是換個地方休息。”吳江東太湖度假區文體旅遊局旅遊發展科科長吳建東介紹，2024年，東太湖度假區發佈“24公里東太湖時間”度假生活品牌，針對性推出萬公堤夜遊、蘇州灣音樂噴泉、酒店“嬉水節”等各類夏日旅遊體驗，以及集市類、觀展類、觀劇類、玩水類四大産品，從6月中旬至7月中旬，度假區已接待遊客超40.2萬人次，同比增加12.2%。

　　面對遊客出遊需求的劇變，以供適需、開掘夏日旅遊市場潛力已成為各地共識。

　　“一方面，我們從親子遊産品、特種兵遊産品、研學遊産品和鄉村遊産品這四大旅遊産品豐富供給。另一方面，我們深度挖掘，著力串點成線升級遊客體驗。”李揚坦言，對於徐州而言，夏季不僅不是旅遊淡季，還是一年中最重要的推廣時節，當地著力將紅色旅遊點、“夜彭城”等國潮漢風文化、伏羊節等徐州美食、歐樂堡海洋館等遊樂場館相串聯，發揮美食、歷史、文化、樂園經濟和節慶活動的特色，逐步通過發佈官方線路、聯動行銷，做強夏日旅遊産品體系。（新華日報 記者 付奇 顏穎 實習生 季霜石）