在2024年文旅産業的發展浪潮中，湯山文旅集團以先驅者之姿，推出長三角首個“文旅微短劇”與“微紀錄片”創新宣傳行銷模式，成為2024文旅行業焦點，為國內文旅行業宣傳行銷開闢新路徑。

首創微短劇海報 供圖 湯山文旅

　　湯山蘊含豐富歷史文化與文旅資源，坐擁古猿人洞、陽山碑材景區、園博園等知名地標景區，溫泉更是聞名遐邇。然而，在長三角競爭激烈的文旅市場中，傳統宣傳方式漸顯疲態，難以在海量信息中突出重圍，精準觸達目標受眾。

　　湯山文旅集團國旅團隊敏銳洞察市場趨勢，鋻於短視頻平臺的蓬勃發展與用戶對新穎內容的強烈渴望，大膽創新，將文旅行銷宣傳與微短劇、微紀錄片深度融合。借助故事性敘事與視覺呈現，激活湯山文旅資源，重塑品牌形象，提升市場競爭力。

　　湯山文旅國旅團隊相關工作人員談及創新初衷，表示：“如今微短劇風靡，用戶追求新穎、沉浸式的內容，我們必須順勢而為，打破常規，找到能直擊遊客心靈的宣傳方式，讓湯山文旅品牌煥發出新的生機與活力。”

　　2024年國慶節期間，湯山文旅首創微短劇《過氣網紅“焰遇”花炮少主之逆轉人生第一季》以其精巧構思和緊扣網絡脈搏，在長三角一眾國慶文旅行銷案例中脫穎而出，成為江浙滬首個運用“文旅微短劇”創新産品賦能文旅宣傳行銷的文旅綜合體，其示範意義首屈一指。劇中唐代煙火師李田穿越至現代，與直播主播湯珊珊在湯山奇遇，巧妙交織花炮文化傳承與四季湯山推介。古猿人洞的初遇、陽山碑材景區的逗趣互動、園博園煙花秀的情感昇華等，在推動劇情發展的同時，全方位展示湯山文旅景觀與文化底蘊，自然流暢地植入國慶文旅行銷信息，讓受眾突破文旅信息繭房。

　　湯山國旅相關工作人員進一步介紹：“在創作過程中，我們注重每一個細節，從劇本的精心打磨到拍攝場景的嚴格篩選，再到演員的專業演繹，都力求做到盡善盡美。我們希望網友通過微短劇，不僅能看到湯山的美景，更能感受到這裡的文化溫度和人文情懷，從而産生強烈的嚮往之情。”

　　放眼2024年全國文旅市場，部分有識景區已試水運用微短劇與微紀錄片宣傳行銷。網絡微短劇與微紀錄片憑藉其生動敘事、多元傳播張力與強社交互動性，契合現代遊客信息獲取習慣。2024年與其微短劇同步推出的微紀錄片《焰遇背後的故事》專程跨越四個省份、穿越一千四百年曆史，鐫刻五位煙花大師的匠心獨白，也為湯山文旅2024文旅行銷創新畫上圓滿句號。湯山文旅以“微短劇與微紀錄片”為突破口，高效提升品牌曝光度、增強遊客粘性、拓展客源市場，是順應時代潮流、滿足市場需求、實現品牌突圍的必由之路，對其在文旅産業長遠發展意義深遠。

　　湯山國旅相關工作人員強調：“我們深知創新是文旅産業發展的關鍵驅動力。在這個快節奏的時代，只有不斷推陳出新，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。我們的微短劇和微紀錄片不僅是宣傳載體，更是我們與遊客建立情感連接的橋梁。”

　　湯山文旅在創新征途上並未止步，2025年計劃續寫“焰遇微短劇”傳奇，深挖湯山文化與旅遊元素，豐富劇情架構，打造湯山系列微短劇，持續釋放“焰遇微短劇”的品牌熱度。同時，全新“泡湯鴨品牌”系列微短劇也已提上日程，擬圍繞湯山溫泉文化與特色萌鴨形象，創作輕鬆幽默、富有文化內涵的故事，進一步豐富文旅宣傳矩陣，助力湯山文旅向縱深發展，鞏固其行業創新引領者地位。

　　新年伊始，湯山文旅在元旦跨年和“來湯山過大年”新春系列宣傳行銷中也鉚足了勁，“園博園千人自助餐”、“新春一元大巴遊湯山”等創新行銷産品層出不窮。

　　未來，湯山文旅將積極擁抱創新，探索多元宣傳路徑，深挖文化與旅遊資源價值，以創意內容為核心，借助新興媒體平臺，實現文旅産業高品質發展與品牌價值躍升，共創文旅宣傳行銷的嶄新局面。（文 袁婷婷）