1月19日，國家統計局江蘇調查總隊發佈消費新觀察，根據統計，近年來，在人口老齡化與消費升級的雙重背景下，江蘇居民的養老觀念正發生深刻變革，人民更加注重品質享老，對以居家養老、育嬰育幼、護理康復等為主體的家政服務需求更為旺盛。同時，文化娛樂消費市場規模持續擴大，結構不斷優化；以舊換新等利好政策，也刺激了耐用消費品的需求。

　　養老消費新圖景：更加注重品質養老

盱眙蘆溝社區為老年人開辦的社區食堂

　　在人口老齡化與消費升級的雙重背景下，江蘇居民的養老觀念正發生深刻變革。從滿足基本生活與醫療保障到日益注重精神豐盈、生活品質與個性化服務的“品質享老”。

　　當前，居家養老仍是大多數人的選擇，人數佔比達到了59.6%。進一步的統計數據顯示，醫療健康服務的可得性與專業性，成為了居民選擇社區養老的核心決策依據。48.2%的受訪居民認為，社區養老最重要因素是醫療健康服務。而在36-45歲的受訪者中，這個佔比要更高，有51.8%的人認為，醫療健康服務最重要。

　　社區養老更重醫養服務的同時，農村養老消費意願也很強烈，農村居民對品質養老的認知與消費意願被快速激活。2026年養老消費預期中，農村居民在“文娛旅遊”與“康養服務”兩項消費意願增速分別高出城鎮2.1、1.7個百分點。

　　此外，受經濟、社會和人口結構等多重因素影響，“長者食堂”需求區域間差異明顯，蘇中、蘇北居民對於長者食堂的需求顯著高於蘇南城市，其中蘇中高於蘇南7.6個百分點，蘇北高於蘇南9.2個百分點。

　　家政消費新生態：居家養老等家政服務需求旺盛

居家養老服務

　　統計數據進一步顯示，當前江蘇人口老齡化程度高於全國平均水準，為家政服務帶來了更旺盛和獨特的市場需求，尤其對以居家養老、育嬰育幼、護理康復等為主體的家政服務需求更為旺盛。

　　中青年居民擁有為高品質服務付費的能力和意願，成家政消費主力，已將高品質家政服務從“可選消費”變為“品質生活必需品”。每年在家政服務方面消費超過2000元的受訪者中，26-45歲的中青年群體佔比近七成，明顯高於其他年齡段。

　　2025年以來家政服務消費增長人數中，農村居民比城鎮居民高1.8個百分點，其中較上年增長30%以上的農村居民佔比較城鎮居民高3.3個百分點，農村消費需求加速釋放。

　　總的來看，品質與性價比是關注焦點，家政服務品質（66.4%）、價格（46.0%）、專業性（27.5%）是受訪居民最看重的三個方面；日常清潔（58.0%）、深度清潔（30.4%）是使用頻次較高的服務類型。

　　文娛消費新潮流：電影領跑文娛消費

　　江蘇文化娛樂消費市場規模持續擴大，結構不斷優化，居民消費正從基本保障型向發展享受型躍遷。25.8%的受訪居民表示，文化娛樂是2025年家庭消費較高的項目。

電影院（資料圖）

　　電影以壓倒性優勢登頂文娛消費榜首，成為大眾最青睞的項目。58%的受訪居民把電影作為自己文體娛樂消費的主導型力量。女性居民消費人數比例高於男性居民4.4個百分點；36-45歲居民電影消費人數佔比為65.4%，遠高於其他年齡群體。

　　2025年，蘇超火爆全網，讓“週末去看一場蘇超”成為一種新的生活方式和消費選擇，賽事引領了消費新增長。19.8%的受訪居民參加或者觀看體育賽事成為文娛消費的主要項目；23.9%的受訪居民願意為參加體育賽事跨城消費。

　　與此同時，31.7%的受訪居民表示未來最願意增加數字文化産品和文化旅遊消費。從年齡看，年輕居民更願增加數字文化産品消費，高出老年居民12.3個百分點；老年居民更願意在個人體驗上買單，高出年輕居民11.6個百分點。

　　耐用品消費新範式：以舊換新帶來新的增長點

　　2025年以來，江蘇擴圍支持消費品以舊換新政策，刺激了耐用消費品的需求。調研顯示，數碼、家電、汽車等耐用消費品消費位居2025年居民消費榜第三。

家電以舊換新

　　32.3%的受訪居民增加了家用電器消費，分城市看，佔比最高的前三個設區市分別是常州（52.0%）、南京（48.5%）、無錫（48.2%）。分地區看，蘇南佔比44.0%，比蘇中、蘇北地區分別高了3.5個、3.2個百分點。

　　環保理念的持續提升，也使得新能源汽車備受消費者關注和期待。2025年增加了汽車消費的受訪居民中，57.2%選擇了新能源汽車，高於燃油車14.4個百分點。

　　從“品質享老”到“綠色智慧”，從“提質擴容”到“多元共振”，一張張消費帳單，展現著江蘇人民對美好生活的嚮往與追求。（現代快報/現代+ 記者 王益）