揭秘故宮文化創意産品背後的故事 推出兩年受好評

　　國際在線消息（記者 林維）：頂戴花翎官帽防曬傘、宮廷娃娃鑰匙扣、朝珠耳機和印有雍正帝“朕就是這樣漢子”字跡的折扇……故宮博物院近兩年推出的文化創意産品收穫良好口碑。記者在故宮博物院的商店採訪時，發現前來購買的遊客絡繹不絕。

　　民眾：

　　“有一種回到古代（的感覺），感受一下皇家的威嚴。”

　　“這個挺活潑俏皮的，價格不是很貴。”

　　“相對於以前的紀念品非常實用，而且可以傳承中國傳統文化。”

　　“帶有故宮特色的紀念品還是很有意思的，帶回去給家人朋友都挺好，價格上適中就好，不要太貴。”

　　“現在基於館藏的文物製作的文創産品，挺有文化內涵的，還能提高自己的歷史知識。”

　　故宮博物院院長單霽翔透露，截至今年8月，故宮博物院共設計研發文化産品6700多種，包含絲綢、書畫、首飾、生活用品等不同系列。2013年故宮文創産品的銷售達到6億多人民幣，今年預計可破9億。單霽翔表示，這背後主要依靠的是強大的設計團隊和後勤保障團隊。

　　“我們真正在一線設計的有四個團隊：一個是經營管理處，組織社會的專家在研發，比如它搞大獎賽，獲獎的人就跟他簽協議，把作品變為文創産品；第二是已經有60年曆史的文物服務中心，比如朝珠（耳機）就是它們設計的；第三個團隊是出版社；第四是資料信息中心，主要負責ＡＰＰ開發。現在表面上是4個團隊，但其實故宮35個部處絕大多數都參與研發和相關工作，比如法律處就保障我們的知識産權安全。”

　　單院長提到的ＡＰＰ應用實際上是故宮文創産品的一大亮點。從聚焦皇室傢具裝潢、美人粧容發飾的《胤禛美人圖》；到專門為孩子設計的産品《皇帝的一天》，故宮開發的幾款ＡＰＰ應用博得滿堂彩。故宮資信部工作人員表示，通過新媒體手段能夠使文化傳播更形象、互動性更強。明年即將推出的ＡＰＰ應用《韓熙載夜宴圖》就是數字技術和文化經典相結合的良好例子。

　　“這副畫中除了有一百多個人物的信息點，我們還有大量院內外對這幅作品有深入研究的專家學者的文學或資料的支持。此外，我們還邀請了漢唐樂府的真人表演，這是我們其中一個想法，把真人表演融入到繪畫中，（點擊繪畫後可觀看），形象的展示畫面中人物舞蹈等情節再現。當然我們也希望通過把南音這種非物質文化遺産和手卷作品這種物質文化遺産相結合，呈獻給大家一副精美書畫作品的全方位欣賞。”

　　單霽翔院長表示，明年將有三羊開泰茶具系列、故宮留香香臺系列、《每日故宮》ＡＰＰ等新的文創産品值得期待。故宮也將繼續秉持傳承故宮文化的設計理念，為社會留下更多有價值的文化産品。

　　“我們主要有三個方面的理念：一個是以社會公眾需求為導向；第二以時代前沿科技為依託；第三以學術研究成果為支撐。所有的文化創意産品對故宮來講都必須要揭示我們文物藏品的內涵，至於採取的手段在不斷豐富，我們要跟上步伐，使這些手段能應用到故宮文化傳播上來。”