國家博物館旗艦店正式上線 力推文創品牌"國博衍藝"

　　國家博物館副館長李六三宣佈中國國家博物館天貓旗艦店正式上線運營

　　原標題：國家博物館旗艦店正式登陸天貓 力推文創品牌“國博衍藝”

　　國際在線消息（記者 劉思恩）：1月18日，“中國國家博物館天貓旗艦店正式上線發佈會”在國家博物館舉行。國家博物館副館長李六三宣佈中國國家博物館天貓旗艦店（以下簡稱“國博旗艦店”）正式上線運營。

　　在發佈會現場，記者看到，教科書上的諸多國寶級文物走下殿堂，化身“伴手”禮：四羊方尊既是立體的筆插，也可以成為平面的學生尺；大名鼎鼎的Ｃ型龍造型出現在咖啡杯、香爐、香插、項鍊之上；小小的曲別針因為其“國寶”造型，別在書本上做書插很有一番文化意味；與時俱進推出的防霾口罩則讓我們變身“三星堆面具人”，在灰濛濛的天空下“顏值”大增……

　　據國博旗艦店負責人介紹，旗艦店將依託國博各類展覽，如“古代中國”、“中國古代青銅藝術”、“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內在故事、歷史脈絡及社會看點，並結合春節、寒暑假、國慶等關鍵時間節點，設計系列宣傳主題，策劃相關推廣活動，有節奏地推出新品、開展行銷活動，做成專題産品系列。目前，國家博物館已攜手天貓，圍繞“年貨”主題，融合有吉祥寓意的經典文物元素，擬推出“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創産品，包括陸羽白瓷茶具、粉彩轉心瓶圍巾、國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具等國博特色“年貨”，在1月25日“阿裏年貨節”期間，為社會大眾奉上一場兼具傳統文化底蘊和時代創意品味的博物館“文化年貨”盛宴。未來，國家博物館旗艦店將陸續推出“你好·上古！”、“青銅的味道”、“心有靈犀”、“説唱迎春”等系列産品推廣活動。

　　國家博物館作為“中華文明的祠堂和祖廟”、“中國夢的發源地”和“國家的文化客廳”，是全國博物館事業發展的旗艦。為響應習總書記“讓文物活起來”的號召，國家博物館著力挖掘館藏資源，打造“國博衍藝”自主品牌，確定以“中國國家博物館旗艦店”入駐阿裡巴巴集團旗下“天貓商城”，開創“互聯網+博物館文創”的新時代，以“國博模式”帶動全國博物館文化資源的價值轉化，讓消費者足不出戶，便能輕鬆實現體驗、購買和收藏國博文化創意産品，更直觀、更廣泛、更便捷地通過文創産品這一載體向社會大眾傳播館藏文物所承載的中華文明。

　　據悉，當前，國博旗艦店從整體規劃、運營管理到宣傳推廣完全自主運營。自2015年10月18日試運營以來，僅4個月就實現了218個SKU的上架和110餘款産品的發佈，客服投訴率為0，店內動態評分（描述相符、服務態度、物流服務）均達到4.9分，比同行業平均評分高出70%。特別是去年12月25日，旗艦店僅憑藉自身新浪微博公眾號“國博衍藝”的消息發佈，就吸引了近3000人的訪問，總瀏覽量超過20000，客單價130余元，支付轉化率達到8.5%，超過同期行業平均水準。