Papi醬： 一顆爆速飛行的子彈

　　最近，一個江湖人稱“Papi醬”的姑娘在網上非常搶眼。相傳，就在前天，這姑娘拿到了一筆1200萬人民幣的投資，“Papi醬”這個英漢混搭的詞則被業內人士估值超過3個億。是的，現實就是這麼“殘酷”，這姑娘只是一個中戲學生。若一眼看上去，她還很像你在長沙公交車上隨處可見的鄰家小妹。

　　因此，每次摸著心口的時候，我都得老實説Papi醬是網紅中的非典型人物。這麼説有兩個理由。一方面，她是網紅中為數不多的能吸引資本巨鱷注意者。資本天生帶著逐利屬性，若沒有商業開發價值，它們才不會像鬣狗一樣，第一時間往你身上嗅。 另一方面，我認為，Papi醬是奔跑在時代前列的奇才。這裡的奇是奇葩的奇，才是怪才的才，它具有某種不可替代性。與其他網紅混跡江湖的高配置條件相比，Papi醬沒有歐式雙眼皮和V字臉，也沒有王思聰的成長經歷，更沒有星二代們的優良基因。她只靠幾十條自製的毒舌吐槽視頻，就從微博一路火到朋友圈。她用半年時間獲得數以千萬計的擁躉，一切只能用“太有才了”來解釋。

　　當然，有才還得有舞臺。若沒舞臺，那她就會像韓愈筆下的馬一樣，駢死於槽櫪之間。Papi醬的出現證明著這個時代的多元發展趨勢。這種多元反映著受眾的文化需求。而這些需求也搭建出了一個時代舞臺，儘管它像個巨大而喧囂的泡沫。現在，你似乎到處可以看到“鳳姐”等××姐，你也可以看到“犀利哥”等××哥。但是這類姐們和哥們的走紅，很多與人們的審醜情趣有關。而扮醜的門檻是很低的，只要你的臉皮夠厚就行。故而，這些人很容易被人替代，他們持續紅的概率很低。而與其不同的是，Papi醬的擁躉主要是80後、90後和00後。如果沒有真才華，説話不切合這個群體的口味，那想要他們喜歡就基本是一個零概率事件。

　　很多年前，大街小巷幾乎都在放一首叫《哥只是個傳説》的網絡神曲。這首歌似乎早就在預示，今天的網絡時代沒有麥霸，“你説我聽，你批我挨”的語態早已經一去不返。受眾的選擇性將會融入各種傳播媒介中。Papi醬就像一顆爆速飛行的子彈，瞄準著傳媒界依舊固化的思維隔膜。

　　不過，絢爛至極終會歸於平淡，受眾的口味是苛刻、挑剔、變化的。我不認為Papi醬會一直火，因為，未來的時代屬於更年輕的群體，未來的媒介和媒介産品也會更豐富，呈現層次化，故而她的受眾黏性可能會降低。此外，我也想説，千萬別把Papi醬供在心裏，想著複製她的財富傳奇。在現實中，很多人看著別人的錢常會有想法，有想法是好事，但還要知道，有些想法是理想，有些想法是空想，還有些想法叫妄想。（文峰）