意大利擬借電商平臺提升對華葡萄酒銷量

　　原標題：維羅納國際葡萄酒展——意大利擬借電商平臺提升對華葡萄酒銷量

　　國際在線消息（駐意大利記者 張瑾 宋承傑）：本月10日至13日，作為全球葡萄酒的年度盛會——維羅納國際葡萄酒展迎來了50歲的生日。本屆展會吸引了來自全球141個國家的4100名參展商的到訪，現場活動異彩紛呈。

　　在意大利有這樣一種文化，它不存在於米蘭的時尚、威尼斯的浪漫之中，也不是古羅馬鬥獸場的蒼寂與阿瑪菲的迷人美景，而是隱藏在綠色葡萄葉之下的熱情；4月，全世界鍾愛葡萄酒的人們都會在維羅納酒展相遇，這是一個匯聚了各類口感，品質和具有地域代表性的葡萄酒的世界。在這裡葡萄酒可以説是社交的代名詞，人們在無比歡愉的氣氛中互敬美酒。一些好酒卻不勝酒力的人，試過幾家酒莊後，就開始步履漂浮，眼神渙散，不失時機的成了酒展公眾日的一道趣景。

　　本屆維羅納葡萄酒展恰逢50週年，意大利總統馬塔雷拉親自到場為展會站臺助陣。他表示，葡萄酒是意大利品質的象徵，也是意大利文化和生活方式的重要載體，“維羅納致力於推廣意大利葡萄酒之日，就是一場深刻變革的開始；它涵蓋了食品、葡萄酒生産、市場、企業組織和周邊産業等，同時展會強調自然、地域和飲食文化三者之間的關係，可以説它印證了留有土地印記的葡萄酒和我們文明本身之間的聯絡。”

　　如意總統所言，意大利人對葡萄酒的理解更為感性，更願意把酒作為土地靈魂的一部分，從不脫離土地和歷史單獨評論一款葡萄酒，始終是意大利人對待葡萄酒的態度。

　　本屆展會，雖然有多國參展，但最大的看點還是意大利本國的産品。意大利是世界上種植釀酒葡萄品種最多的國家，從南到北，從東到西，各區都有自己的傳統品種。因此，各區都出産自己的特色酒。懷揣著三千年釀酒歷史的意大利人，保持著本色的同時，也在全球化、互聯網行銷方面加快了創新的步伐。意大利農業部長馬丁納説：“去年意大利的葡萄酒産量超過法國，重回世界第一。但如何去佔據更多市場份額，我認為一條最為直接有效的途徑就是借助沒有國界的互聯網。數字化時代的挑戰與每個人都息息相關，正因如此意大利農業部在展會期間，會組織知名的互聯網專家與酒莊進行面對面的交流，以此來尋找可能的合作契機。”

　　意農業部長的話很快就得到了兌現。開展第二天，阿裡巴巴創始人馬雲受邀現身維羅納酒展，與意大利總理倫齊就世界葡萄酒的互聯網銷售和發展進行探討。上任兩年來，曾與馬雲有過四次會面的倫齊，顯然不是來敘舊的，他説：意大利需要讓中小企業“觸電”，才能在世界經濟中保持住優勢，“意大利的未來與阿裡巴巴緊密相連。數字技術會徹底改變我們的經濟。阿裡巴巴是世界上最大的電商平臺，意大利在過去二十年在該領域錯過了太多擁抱創新的機會。現在我們唯一齣路就是電商和創新。”

　　重回葡萄酒産量王座的意大利，在中國所佔的份額的確與其葡萄酒大國的身份不符。馬雲表示，阿裡巴巴正在努力幫助把“意大利製造”推廣至中國消費者和全世界。同時宣佈，要將每年9月9號打造成99天貓全球美酒節，“7年前，我們創造了雙十一購物節，雙十一同時也是中國的單身節。去年我們在這一天就賣掉了價值140億美元的商品。今年9月9日將是阿裡巴巴的‘美酒節’，一個為葡萄酒而設計的購物節，因為在漢語裏‘9’諧音‘酒’; 這是我們第一次來到Vinitaly，而我們此行的目的就是為了將意大利葡萄酒在阿裡巴巴旗下平臺的銷售比重從6%提升至60%。”

　　作為在中國市場後知後覺的追趕者，意大利葡萄酒有時候的確讓人覺得過於“複雜”。意大利釀酒葡萄種類有200多種，就連專業人士都會為此大為頭疼。但趨同化消費，反映在葡萄酒行業中，就會産生大家競相追逐少數時髦品種的現象。對此，維羅納酒展上海辦事處的劉翔給出了自己的建議：“意大利葡萄酒多到難以計數，品質和性價比都很高，極具競爭力。我建議中國消費者可以試著品嘗一下意大利紅酒，在這個過程會發現，除了阿瑪羅尼、巴羅洛，或者葡萄酒裏的超級明星西施佳雅、奧納亞，意大利還有像西西裏或撒丁島這樣盛産優質葡萄酒的産區。首先可以讓中國消費群體去了解，意大利的葡萄酒為什麼在世界上佔有重要的地位，其次是，雖然有些意大利酒並非名聲顯赫，但卻是品質上乘的佳釀。”