外國“大V”緣何受熱捧？

這幾天，與“友誼的小船”同樣火遍網絡的還有霍金的“飛船”。

　　4月12日，物理學家霍金開通了自己的微博並先後發佈了兩條狀態，分別介紹自己如何與中國結緣以及未來的“納米飛行器”計劃。一石激起千層浪，微博發出後不久便迅速引爆網絡，短短兩天，霍金就收穫了300多萬粉絲和50多萬條評論，其熱度恐怕連當紅明星也會自嘆不如。

　　其實，在中國當過“網紅”的國外名人不只有霍金一位，卡梅倫、莫迪、陸克文等人也都通過中國的自媒體賬號與網友互動，並引發強烈關注。

　　外國“大V”何以頻頻吸引國內公眾眼球？其知名度和話題性固然是重要因素，但深層次原因恐怕還在於新媒體環境給網友帶來的不同體驗。

　　過去，外國名人雖也常常見諸國內媒體，但無論傳統媒體把他們的形象描述得多麼鮮活，語言文化的巨大差異和專業媒體的信息加工都會給公眾帶來一定的“疏離感”。一方面，與國內名人常常通過多種渠道接觸公眾不同，國外名人長期以來只能通過大眾媒介出現在公眾面前，同時得不到國內受眾的反饋，這就導致國內受眾在對國外名人感興趣的同時也多了幾分陌生感，而國外對國內民眾的了解也多帶有刻板印象。另一方面，在傳統媒介環境下，外國名人與中國公眾間很少能有直接交流的機會，更多是在“隔空傳話”。可以説，是傳統信息渠道的不通暢給雙方帶來的“饑餓感”導致了這些外國“網紅”的出現。

　　在某種程度上，新媒體的出現恰恰滿足了這種“饑餓感”。世界關注中國，在方方面面需要中國，各界領袖更加希望了解一個真實的中國社會，中國網友也對更具現實感的名人原生信息充滿興趣，因此，外國“大V”與國內網友在自媒體上的互動是一個雙方各取所需的結果。更深層次的影響恐怕還在於新的“公共領域”的建成。簡單而言，社會學理論中的“公共領域”是公眾討論公共議題的場所。長期以來，由於國內外語言、文化的差異和客觀媒介條件的限制，國內的網友議程與國際前沿議題存在脫軌。國外各界領袖雖常常佔據報刊版面、電視時段或是網站頭條，但一般受眾往往只見其“面”卻不聞其“聲”，國內國外兩個公共領域存在斷層。而大量外國名人進入中國開設自媒體，就等於將傳統的“公共領域”大大延伸了。可以想見，假若霍金不開通微博，那他的“納米飛行器”可能僅僅出現在某頁報紙的一角，而非像如今這樣，形成網絡熱議的局面。

　　從這個意義來講，我們不僅應該關注霍金等國外“大V”給中國網民究竟帶來了什麼，更應該思考，中國的媒介受眾還需要什麼，缺少什麼。只有這樣，我們才能通過新媒體的運用，滿足受眾需求，並推動媒介生態的健康發展。（盧澤華）