廣交會出現新動向 內外壓力促使企業求新求變

　　國際在線報道（記者 任傑）：目前，第１１９屆中國進出口商品交易會，也就是“廣交會”，正在廣州舉行。“廣交會”是中國最重要的對外貿易平臺，也被視作中國進出口貿易的“晴雨錶”和“風向標”。記者在會上了解到，在目前國際貿易環境低迷、進出口挑戰加劇的背景下，中國外貿企業堅持求新求變，進行産品創新和轉型升級，提升國際競爭能力和抗風險能力，努力破解外貿難題。

　　這些年，全球經濟增速放緩，貿易持續低迷。在過去兩屆廣交會上，到會採購商數量明顯下滑，這個素有中國貿易“風向標”之稱的展會感受到了陣陣寒意。本屆廣交會的前兩天，組委會發佈的統計顯示，有超過６．６萬名採購商到會，比前兩屆同期階段有所增加。

　　不過，從國內參展企業的實際感受來看，情況並不樂觀。廣東韶關正星車輪公司的謝經理介紹説：“去年下半年開始，我們就感覺形勢差了一點。我們的客戶主要是非洲的多，石油降價對這些國家衝擊很大，外匯來源都受到影響，採購商從國家那裏審批不到美金，這塊影響很大。”

　　重慶大江動力設備公司國際業務部經理黃雲庭告訴記者，受匯率波動影響，亞太地區一些新興市場的採購意願在下滑：“感覺全球市場中，除了美國，其他市場都不好。我記得去年去一個（東南亞）國家，當地貨幣和人民幣的匯率是１８０：１，這次再去就變成了３６０：１，就是説貶值了１００％，這種形勢就讓採購商處於一個觀望的態度。”

　　今年一季度，中國出口情況雖逐月好轉，但進出口同比下降了５．９％。記者在本屆廣交會走訪發現，國內參展企業在展望今年出口形勢時都普遍出言謹慎。目前，外需減緩與國內同行競爭壓力加劇、製造成本上升、人民幣匯率波動幅度加大等因素交織，構成影響出口走勢的多重變數。

　　如何破解外貿難題？不少企業正在探索堅持創新，開發具有科技含量的産品。在電子信息展區，廣州太極電子公司研發的一款小型智慧美甲彩繪印表機很受客商關注。消費者可通過手機ＡＰＰ關聯印表機，在ＡＰＰ上選擇圖案，同步繪到指甲上。

　　這家公司的總經理吳寧介紹，他們的産品具有自主專利，目標是把單一産品做成創意和消費的平臺。“全世界的設計師可以往我們的平臺上上傳設計，利用手機能夠把它們下載下來，通過設備把圖案繪在消費者的指甲上。消費者下載個性圖案是需要付費的。這就是一個Ｏ２Ｏ（線上到線下）的模式。不僅僅是一個産品，而是一個系統。”

　　來自危地馬拉的採購商加西亞對這個産品挺感興趣：“這是我第一次見到這樣的産品。很新的理念。很多女孩子或許都會喜歡它。對美容院來説，也是個不錯的設備。”

　　坦率地説，創新研發知易行難。像家電、家居建材、機電産品這些中國傳統出口領域，加工貿易目前所佔的份額依然比較大。某些國內知名的家電大品牌，也沒有放棄貼牌生産這塊大市場。

　　不過，貼牌代工的定價權和主導權畢竟掌握在外國品牌手上。他們在挑選中國代工企業時，標準也越來越嚴苛。換言之，想把代工做好，難度也在增加。土耳其某知名家電品牌的國際市場負責人伊爾迪茲女士對記者表示：“我們經常會碰到一些中國小型的加工企業。他們對土耳其市場和産品定位沒有任何概念。我們必須要費很大力氣去解釋，土耳其消費者需要什麼樣的産品。但你知道，這是個非常困難和麻煩的問題。”

　　在目前的形勢下，一些率先轉型的國內企業已經嘗到了“甜頭”。惠達衛浴就是其中一家。在以往與國際品牌合作的積累中，他們提升了國際化生産標準和水準。目前，自主品牌的認知度和美譽度都在提升，産品結構從單一衛生瓷磚延伸到整體的衛浴産品。目前，代工貼牌佔惠達産品結構的比重已降到兩成以下。自主品牌産品在巴基斯坦、中東、希臘等地的銷路很好。

　　惠達衛浴國際行銷部總監閻振利表示，去年，公司銷售業績逆勢增長了２０％，不斷提高生産率，加大研發投入是重要原因：“目前，我們已經改造了三條自動化生産線，將來還會改造三到四條。過去１萬人的生産能力還不如現在的６、７千人。現在，把整體研發綜合到一起，從衛生陶瓷到整體家居結合在一塊，形成整體研發的概念，讓企業有更強的競爭力吧。”