日媒稱日企必須開拓中國電商市場：靠遊客爆買遠不夠

　　原標題：日媒稱日企必須開拓中國電商市場：靠遊客爆買遠不夠

中國遊客赴日“爆買”引發全國人大代表熱議。圖為中國遊客在東京一家商場中購物後裝箱。(路透社)

　　日媒稱，去年“雙十一”當天，阿裡巴巴集團創造了910億元人民幣的銷售額，輕鬆超越日本國內排名第二的綜合超市、伊藤洋華堂去年的銷售額。在其巨大銷售潛力的吸引下，日用品巨頭花王公司也在“雙十一”當天首次在阿裡巴巴的跨境電商天貓商城開設店舖。為的就是向訪問該網站、期待“日本製造”的中國消費者直接出售不斷遭到中國赴日遊客搶購的人氣商品——妙而舒紙尿褲。

　　日本《日經商貿》週刊3月21日一期發表題為《電子商務將是亞洲戰略的核心》的文章稱，據相關人士透露，花王是在阿裡巴巴方面的強烈要求下才同意在天貓開店的。從大約一年前就開始預測（“雙十一”當天的）需求，調整庫存，做好應戰的準備。結果，“雙十一”當天包括紙尿褲在內，花王旗艦店的兒童用品銷量排名同類産品第二。

　　據某日本企業中國業務部門的負責人説，在雲集全球知名品牌的阿裡巴巴天貓商城，即便開了店如果沒有客服與消費者溝通，也是賣不出去産品的。在這樣的背景下，接受阿裡巴巴的邀請對於相較于對手尤妮佳來説尚未深入中國市場的花王來説無疑是一次絕佳的機會。花王認為，跨境電商在對抗海外代購方面也是有效果的。而且到今年，花王在2011年為擴大在華銷售渠道與上海家化簽訂的銷售合作協議也將到期。

　　花王社長澤道隆説：“跨境電商在拓寬銷售渠道方面具有重要意義。強化電子商務，是我們在中國確立品牌的契機。”

　　澤田想的是讓“花王”的品牌在14億人口的大市場紮根。毋庸贅言，通過電子商務銷售日本製造的商品、吸納爆買遊客的需求將有效擴大日本企業的收益。2015年訪問日本的中國遊客總計消費了1.4174萬億日元，是2014年的約2.5倍。如果使用電商，那麼在回國後，企業仍然能夠留住消費者。

　　中國經濟增長引擎已轉移到電商領域

　　文章稱，中國遊客在日本的爆買能夠持續到何時還不得而知。1月隨著人民幣的貶值，在接待眾多中國遊客的免稅店樂購仕，人均消費金額就出現了同比14%的下滑。即便從宏觀經濟層面看也是如此，按照法國巴黎證券經濟調查本部長河野龍太郎的話説，“人民幣存在大幅貶值的可能性，屆時對日本産品的爆買勢頭就會結束”。

　　澤田表示：“重要的不是日本産的産品，而是花王的産品被廣泛認可，這關係到我們的衛生用品和化粧品等眾多領域商品的銷售。僅僅依靠爆買是不行的，從中長期看還是要攻佔中國市場。電商就是突破口。”

　　文章稱，正如迄今為止多次見到的，以日本的常識無法判斷中國電子商務的影響。在超市等現有的零售連鎖店覆蓋到國土每一個角落之前，電子商務就已經作為生活中的基礎設施紮下根來。波士頓諮詢公司香港辦事處的合夥人傑夫·沃爾特斯警告説：“中國是全球首個中等收入階層崛起與電子商務普及同時進行著的國家。（進軍中國市場時）最好能夠扔掉在本國形成的常識。”

　　瑞士的雀巢、英國與荷蘭的聯合利華、英國的戴森、荷蘭的飛利浦等頂尖跨國企業現在也不得不直面這一現實，將在中國的電子商務戰略作為經營中最重要的課題對待。

　　有觀點以經濟增速停滯為依據指出中國的高速增長期正在走向終結。但是僅就消費市場而言從現在開始才是黃金時代。而且中國經濟的增長引擎已經完全轉移到了電子商務領域。要想建立品牌知名度並在未來的中國市場實現增長，進入電商是非常好重要的。

　　中國電商奇跡未必不會發生在東盟

　　文章稱，從世界範圍看，今後電子商務走向普及的區域會越來越多。比方説在東盟。據科爾尼管理諮詢公司駐新加坡合夥人蔡純毅介紹，東盟的電子商務市場規模在2014年達到約90億美元，不過是中國的五十分之一。電子商務在零售業銷售額中所佔比例也僅有1%到2%。物流和結算等方面基礎設施的欠缺導致該地區的電子商務難以起飛。

　　但是一位叫馬雲的中國英語教師猶如彗星劃過天際，他在1999年創辦了阿裡巴巴公司，隨之構建起龐大的阿裡巴巴經濟圈，讓中國在異次元的電商市場上取得飛躍。類似的事情未必就不會發生在東盟國家。蔡純毅認為，“當地企業相信電子商務今後將實現飛速發展，併為此做好完全準備。”

　　文章稱，經營者是否真心挑戰中國的電子商務將是自己所在公司能否在廣闊的處女地實現增長的試金石。由發端于中國、以電商為平臺開啟的新一輪全球性競爭的大幕已經拉開，日本企業也無法逃避這一時代的洪流。