美媒:中國公司山寨安德瑪遭質疑 消費者厭倦倣冒

　　安德瑪在中國的發展一直順風順水，今年一季度在這裡的銷售額同比上漲近兩倍。（《華爾街日報》網站）

　　原標題：美媒:中國公司山寨安德瑪遭質疑 消費者厭倦倣冒

　　參考消息網5月4日報道 美媒稱，新英格蘭愛國者隊四分衛湯姆·布拉迪和他的模特妻子吉賽爾·邦臣等人喜歡穿安德瑪（Under Armour）這個知名運動品牌，而在中國這個最火熱的市場之一，它如今遇上了一個精明的新對手。

　　據美國《紐約時報》網站5月3日報道，安德瑪（Under Armour）……跟“安可瑪汀（Uncle Martian）”打個招呼吧。二者的品牌標識幾乎一模一樣，都是一個經過獨特設計的字母U下方逆向立著一個同樣的字母U。不過，與安德瑪廣為人知的品牌標識不同的是，安可瑪汀商標的兩個U沒有交叉，於是並未形成A，只能説是一個U下面連著一個或許像是小寫字母的n。

　　報道稱，但這種明顯的相似性在中國的網絡上引發了強烈反應。該品牌近日在中國舉行了場面宏大的首次發佈活動，卻遭到日益成熟的中國消費者的質疑。後者似乎厭倦了自己的國家總與廉價倣冒産品聯繫在一起。

　　就在幾年前，在中國，一些膽大的人在一座省會城市開設了打著蘋果公司標誌性商標的假冒蘋果商店。這裡也是快餐連鎖品牌永和大王的誕生地，而該品牌的商標一度與來自美國肯塔基州的某位上校極為相似。

　　官方媒體確認，安可瑪汀背後的企業是中國東南部福建省的一家名為廷飛龍的體育用品公司。

　　安可瑪汀首次進軍運動服飾市場推出的是鞋類産品。4月28日發表在環球鞋網上的一篇報道顯示，在最近這場發佈會上，公司高管黃燦龍稱該品牌將與“舒適、卓越和創新”等概念聯繫起來。他還表示，自己的目標是打造一個“高姿態、高標準”的品牌。

　　報道稱，中國消費者似乎不會買賬。隨著收入增加，中國消費者的品位在逐漸改變。人們想買真品，而且有不少人負擔得起。安德瑪總部位於美國巴爾的摩，在中國的發展一直順風順水。彭博社數據顯示，相比于去年同期，該公司今年一季度在中國的銷售額上漲了近兩倍。

　　網上的批評非常尖銳。名為“潛水的圍觀者”的微博用戶措辭尤其嚴厲：“自己連個logo都不會設計麼，一味地只顧抄襲，不覺得噁心麼？”

　　另一個名為“張格萌”的微博用戶指出，這種公然的抄襲行為有違中國鼓勵自主創新的國策。

　　“這麼丟中國人的臉，就不要怪別人看不起國産品牌，”名為Luren MJC的用戶寫道。

　　安德瑪也對這種行為感到惱火：“安可瑪汀利用安德瑪知名商標、名稱和其他知識産權的行為是公然的侵權，引發了我們的嚴重關切，”安德瑪公司的發言人黛安·佩爾基在一封郵件聲明中表示，“安德瑪將積極採取各種商業和法律措施。”

　　報道稱，至少，能顯示出一些創造力的是安可瑪汀這個名字。有人猜測它可能取自馬特·達蒙主演的影片《火星救援》，希望借上該片在中國大受歡迎的東風。不過，這是僅從英文含義推測的。安可瑪汀是Uncle Martian的音譯，而這幾個中文字可以勉強理解為“再來一次，瑪汀”。這可不太像一個誕生於廣告聖地麥迪遜大道的品牌名。