IACC叫停阿裏，打假沒有贏家

　　國際反假聯盟IACC董事會在吸納阿裡巴巴成為會員之後的30天后，因為“一封匿名電子郵件”的叫板，也因奢侈品牌古馳宣佈退出，不得不結束了這場具有爭議性質的“蜜月”。IACC宣佈，暫停阿裡巴巴在這個全球最大反假冒侵權非營利組織中的會員資格。

　　與阿裡巴巴打過訴訟官司的古馳説得很直白，在打擊假冒産品的問題上，古馳不想與阿裡巴巴坐在一張桌子前。

　　一個月前，阿裏作為全球首個且是唯一的加入IACC組織的電商平臺，在假貨問題上，當然不是“凈身”入會的。當初吸納阿里加入IACC，會員看重的是阿裏既往配合IACC成員訴求，下架16萬件違規商品、查封近5000個賣家賬戶以及龐大的專職打假隊伍、鉅額的打假投入等方面所作的努力與成就。可以説，這是一個雙贏的互動與認可。反假聯盟需要阿裏的繼續努力，阿裏需要反假聯盟的互動建設。因此，阿裏入會，標誌著全球傳統銷售模式對於具有顛覆意義的電商平臺，在知識産權保護上所作努力的認可，也是一次熱情的擁抱。

　　然而以古馳為代表的奢侈品行業既得利益者，顯然不願意與刨去它們傳統盈利模式中很大一塊利潤的電商平臺，坐在一個桌子上談天。同樣，靠知識産權訴訟而養活自己的一些國際“打假律師”，也不願意一個中國的電商平臺率先踏進這個門檻。他們將電商模式有假、中國産品有假的原罪，集中到了阿裡巴巴身上，這種姿態，是明顯有著被觸動了利益奶酪之後的惱羞之怒，以及無視電商平臺自凈功能的努力、無視中國法治對於知識産權保護的傲慢。

　　阿裡巴巴今天遭遇的尷尬，應該説是全球電商平臺與傳統行銷模式之間的一場權利博弈尷尬。阿裏被暫停會員資格，並不意味著別的電商平臺能夠受益，更不意味著阿裏之外的電商在知識産權的保護上自身獨凈，反而因為IACC內部出現的這場鬧劇，更難為既得利益的銷售模式所接納與包容，更難促進電商平臺在打假反假工作上的自律與互律。

　　電商平臺有假貨、知識産權面臨新的挑戰，這是世人皆知的現象。阿里加入IACC組織，最大的意義不是在於阿裏在這方面做到了電商平臺的“一枝獨秀”，而是代表全球電商平臺，有了更多的與諸如古馳這樣的奢侈品機構、與國際上重視知識産權保護的利益機構，共同面對、相互建設的直接對話機會。因此，它對整個電商行業來説，是具有建設性的推動與促進作用的。倘若在阿裏被暫停會員資格的事情上，電商平臺不是表現焦慮、不是看到電商模式在打假反假工作中的任重道遠，而是以酸葡萄心態當笑話看，那麼，最終傷害的還是整個電商平臺的健康發展，傷害的是處在更加尷尬狀態中的廣大消費者。

　　事實證明，IACC部分會員針對阿裡巴巴的拂袖而去，其實某種程度上是針對中國産品與中國電商模式崛起的一場帶有強烈偏見的鬧劇。在全球經濟處於低谷的今天，面對中國作為世界上最大的製造國、銷售國、消費國之一，許多奢侈品牌始終不願低下價格的頭顱。他們中，一些曾經賺得缽滿盆滿的奢侈品機構，多次以“知識産權”為盾牌、以“打假不力”為理由，阻止中國製造與中國銷售的新經濟模式，不惜設置各種障礙來維護自身的利益。這種既羨慕又嫉妒的心態，恰恰反映的是傳統銷售模式對於電商平臺、對於中國新經濟模式的惱羞之怒。

　　打假反假，是奢侈品牌與電商平臺共同面對的話題。如何以建設的心態去互動，而不是用拆臺的心態去打壓另一方，這是擺在全球品牌機構和所有電商平臺面前的共同任務。對於消費者來説，他們永遠需要的是刨去眾多中間環節暴利的真貨，而不是永遠高傲的頭顱。（劉雪松）