《魔獸》上映24小時票房近4億 影迷組團觀影喊口號

　　電影《魔獸》海報 圖片來源：片方提供

　　中新網北京6月9日電(記者 張曦) 8日晚11點，北京CBD萬達影院裏人頭涌動，有人打扮成遊戲中的角色，有人手拿刀劍等道具，還有人穿著有相同的T恤一起合影，大喊“為了部落”、“為了聯盟”……這些畫面為昨天零點首映的電影《魔獸》增添了不少儀式感。對於這部電影，有網友形容買票像春運、觀影如過年，也有網友感嘆十年之約，青春的回憶悉數回歸。

　　6月9日北京CBD萬達影院晚11:50場次的《魔獸》幾乎滿座 圖片來源：萬達售票網站截圖

　　籌備十年終於上映

　　上映24小時票房近4億

　　2004年，大型網絡遊戲《魔獸世界》在北美公開測試，同年11月23日開始在美國、新西蘭、加拿大、澳洲與墨西哥發行。2005年3月21日，該遊戲在中國大陸開始限量測試，同年6月6日正式商業化運營。

　　很快，《魔獸世界》的玩家數量像滾雪球一樣越來越多。截至2008年底，全球的魔獸世界付費用戶已超過1150萬人，成功打進吉尼斯世界紀錄大全。

　　2006年5月，遊戲公司暴雪宣佈《魔獸世界》將拍電影版。隨後，全世界的“魔獸粉”開始翹首以盼。

　　沒想到，這一等，就是10年。

　　2016年6月8日，由《魔獸世界》改編的電影《魔獸》在中國上映，該片講述了黑暗之門打開之後，兩個世界的種族(部落和聯盟)為了各自的生存和家園奮起而戰的故事。據貓眼電影票房分析，截止9日00:00，電影《魔獸》在中國票房高達3.86億，排片也達到65%。

　　不少玩家打扮成遊戲中的角色前去觀影 圖片來源：片方提供

　　觀影現場成老友聚會

　　喊口號、帶裝備等儀式感十足

　　作為大型網絡遊戲，《魔獸世界》玩家往往都隸屬於某個公會，不少人通過玩遊戲逐漸成為線下好友。

　　因此，從某種程度而言，電影《魔獸》內容已經不那麼重要，重要的是這部電影促成一堆老友重聚。

　　小林(化名)和妻子正是通過《魔獸世界》相識、相戀，兩人8日淩晨也和“公會”的老友們一起看了零點場，小林坦言：“10年了，好多當年的玩家都當了父母，雖然現在不像以前天天玩，但是大家之間的感情還在，也通過看電影聚一聚。”

　　一些玩家穿著相同的衣服一起觀影，如同老友聚會。 圖片來源：片方提供

　　除了重聚，一些玩家也把觀影當作一次對遊戲的“朝聖”，因此有了不少儀式感十足的舉動。

　　首先是集體購票包場，不少玩家以“公會”為單元提前近一個月就開始預定零點場的電影票，如果沒買到，就繼續包場其他場次。

　　“我們公會很早就包場啦！”小劉是女生，她有兩個《魔獸世界》的號，分別是“聯盟”和“部落”，她8日淩晨觀影的影廳可容納300人，座無虛席，“其中1/3 是‘部落’，2/3是‘聯盟’，一開始遊戲中音樂響起來，全場都很興奮，看到暴雪公司的LOGO時更開始歡呼，觀影時我們也喊‘為了部落’、‘為了聯盟’”。

　　另外，不少玩家乾脆帶著遊戲中的裝備和穿著同樣的造型來觀影。

　　為迎合玩家，一些影院也在影廳門口搭建遊戲中的場景。 圖片來源：片方提供

　　口碑兩極化嚴重？

　　影迷：不了解《魔獸》歷史的人才覺得一般

　　一邊是《魔獸》迅速上漲的票房，另一邊是兩級分化的口碑。

　　沒有玩過遊戲的小陳就認為《魔獸》的劇情乏善可陳，“沒看明白，就是打來打去，基本都是特效”。

　　“不了解《魔獸世界》歷史的人，可能會覺得一般，但我打算再看一遍IMAX版本。”小七受訪時直言，自己與《魔獸世界》有很深的感情，“剛開始玩的時候，我才14歲，這個遊戲見證了我的成長，包括初戀、失戀，意義很大”。

　　同樣是資深玩家，從事電影行業的小美也認為《魔獸》對遊戲的還原度很高，“我覺得還行，因為電影裏的故事是45級之前的內測版本”。

　　事實上，《魔獸》早前在美國點映時也一度遭到“差評”，美國知名評分網站“爛番茄(Tomatometer)”顯示，該電影的評分只有4.4，新鮮度24%。在評分網站metacritic上，電影《魔獸》評分也僅有36分，有網友評價稱該片的線索太多令人眼花繚亂，“如果我必須要再看一場遊戲改編的電影，我寧願去看《超級馬裡奧》”。

　　《魔獸》早前在北京三里屯開展，吸引大批粉絲 張曦 攝

　　揭秘《魔獸》宣傳方式

　　片方：遊戲影響力使電影有天然優勢

　　對於在國外網站上的評分低，片方之一傳奇影業的中國市場總監木笛告訴記者，目前電影《魔獸》在除了北美之外的地區放映票房和口碑都很好，“其實國外很多影評類的打分是因為對怪獸、魔幻類題材都不感冒”。

　　從4月份入職傳奇影業後，木笛就開始接手《魔獸》的宣傳，天天加班到淩晨12點，節假日、週末都沒有休息，“進口影片與國産影片在發行上最大的不同是，上映檔期不確定。我們也是不到一個月才明確了上映檔期，確實是時間緊，任務重”。

　　為了讓電影《魔獸》票房大捷，片方在宣傳上採用了不少創新。

　　“例如我們分別在成都、上海、北京三地做了《魔獸》主題展，從美國、加拿大、新西蘭空運了140件電影中原版道具、服裝、手稿，可以讓影迷近距離的接觸，而且不收門票。”木笛坦言，除此之外，《魔獸》片方還在不少城市做了衍生品展，並聯合多個商家做大量線上線下推廣的活動。

　　目前，電影《魔獸》票房的爆棚，在木笛的預料之外。

　　“確實沒想到玩家們看零點場的瘋狂，很多影院經理都説沒有遇到過，有些影城的檢票大廳只能容納1、200人，但排隊的人都到了影城外，有人形容像春運、像過年、像網友的大聚會。”

　　木笛認為，《魔獸》快速增長的票房得益於遊戲的影響力，“這是天然的優勢，現在很多玩家都主動幫忙宣傳”。對於為何《魔獸》比《古墓麗影》、《生化危機》、《波斯王子》等同樣通過遊戲改編的電影更引發關注，木笛分析稱：“《魔獸世界》玩家的數量非常大。而且這些玩家現在也是有實力的、主流的觀影群體。我們了解到的很多玩家現在已經做到公司的高層，專門放假包場請員工看《魔獸》。”(完)