美媒:中國消費者品味已變 購買奢侈品日趨理性

　　原標題：美媒：中國消費者品味已變 購買奢侈品日趨理性

　　參考消息網6月14日報道 美媒稱，中國人的奢侈品支出並非註定會持續增長。看一看日本就知道了。

　　美國《華爾街日報》網站6月10日發表題為《奢侈品牌：中國閃耀王朝的終結》的報道稱，過去幾年，出售標價數千美元的手袋和手錶的公司日子不好過。2012年，中國對腐敗送禮行為的打擊影響了銷量。此後，從大宗商品價格下跌到恐怖襲擊，一系列宏觀經濟和地緣政治問題削弱了全世界奢侈品買家的慾望。瑞士鐘錶集團歷峰集團首席執行官裏夏爾·勒珀提到了某種“感覺糟糕”因素。

　　奢侈品行業正在重新設定其長期預期。諮詢公司貝恩公司預計，從2017年到2020年，年增長率將為2%到3%，低於截至2015年的20年裏平均為6%的年增長率。

　　事實上，對該行業而言，這將是一個尚可接受的結果。但正如貝恩公司所指出的，其預測“在很大程度上取決於”中國市場的持續增長。這並非板上釘釘之事。

　　明顯的先例是日本。日本人的奢侈品支出在截至1996年的10年左右時間內增加了4倍。但此後已下降了約1/3。經濟增長一直疲弱，而且展示財富的需要也已讓位於較低調的時尚潮流。

　　在如今的中國，也許會出現類似現象：讓我們稱之為“閃耀王朝”的終結。

　　中國消費者似乎在放棄最昂貴的鑲嵌著珠寶的手錶，轉而購買價格較低、較簡單的款式。在一定程度上，這表明消費者購買手錶是為了自用，而不是用於行賄。但這也可能標誌著品位趨於素凈：對製造商而言，這令人遺憾地意味著利潤降低。

　　另外，巴克萊公司指出，在中國各大購物中心可以看到，對小眾品牌的需求在增加，而且常常跟風博客和社交媒體上的評論。對歐洲各大品牌而言，一個四分五裂、時尚意識增強的奢侈品市場是一個競爭更加激烈的市場。

　　MainFirst銀行的約翰·蓋伊説，最後一點是，中國遊客開始強調體驗（酒店和食物等等），而不僅僅是購物。

　　這一點很重要，因為大約70%的中國人購買奢侈品是在高稅率的中國內地以外的地方。全球金融危機爆發後，中國人蜂擁來到免稅的香港和澳門，但後來他們的興趣轉向更新的目的地，最近是日本。益普索集團最近的一次調查顯示，無論旅遊熱點是哪，在他們的旅行預算中，58%被用於購物，這是非同尋常的。

　　對奢侈品集團而言，真正的風險可能不是中國經濟放緩，而是中國人品位的改變。