外媒:中國公司"頻頻現身"歐洲盃賽場 提升國際形象

　　海信廣告

　　原標題：外媒:中國公司"頻頻現身"歐洲盃賽場 提升國際形象

　　參考消息網6月24日報道 外媒稱，雖然阿塞拜疆和中國與2016年歐洲盃賽沒什麼關係，但該賽事為這兩個國家的兩家大公司提供了吸引觀眾眼球的舞臺。

　　據路透社6月22日報道，這兩國都有一家國有企業是本屆歐洲盃賽的正式贊助商。全球有成千上萬觀眾觀看歐洲盃賽。

　　法國球場周圍的廣告牌上有阿塞拜疆國家石油公司的商標和“阿塞拜疆的能源”這一口號。

　　海信的名稱也頻繁出現在歐洲盃球場的廣告牌上：中文版為“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense，CHINA’S NO.1 TV BRAND”，比賽期間，在顯示比分時，就會滾動播出該廣告。

　　阿塞拜疆和中國向本屆歐洲盃投入了大量金錢，因為它們努力想提升它們的國際形象，也因為歐洲盃的管理機構努力想拓寬該賽事在全世界的吸引力。

　　倫敦體育行銷機構“貓鼬”的主管魯珀特·普拉特説：“如果你想在一夜之間打造你的品牌，讓它成為家喻戶曉的品牌，贊助體育賽事是達到這一目的的一種非常有效的方式。”

　　“這能贏得支持和信任，因為人們普遍認為此類賽事主辦方不會讓自己與不值得信任的品牌聯繫在一起。”

　　歐足聯預計2016年歐洲盃將從市場行銷中獲得4.5億歐元以上的收入，這要比2012年在波蘭和烏克蘭舉辦的歐洲盃賽獲得的3.14億歐元的收入高得多。

　　歐洲盃是繼世界盃、奧運會後最受歡迎的體育賽事之一。歐足聯預計7月10日全球將有3億多觀眾觀看本屆歐洲盃決賽。

　　體育賽事數據公司雷普科姆公司説，在歐洲六大聯賽的頂級贊助商中，外國投資已從一年前的59%增至現在的62%。

　　歐洲盃的吸引力對海信和阿塞拜疆國家石油公司之類企業而言非常明顯。

　　阿塞拜疆國家石油公司總裁羅夫納格·阿卜杜拉耶夫在電子郵件中聲明：“我們的贊助有助於吸引更多國際關注。”

　　海信副總裁程開訓1月曾説：“與歐足聯的合作有助於進一步提升海信的品牌價值。”

　　中國企業對足球表現出越來越濃厚的興趣。

　　“H+K”戰略公司的體育行銷專家安迪·薩瑟登説：“贊助足球的這些新品牌將目光緊盯著亞洲的年輕觀眾。足球緊緊吸引著這些原本難以接近的年輕觀眾。”

　　歐足聯今年1月開始與海信合作，而國際足聯3月與中國的萬達集團簽署了協議，這是它首次與一家中國企業開展合作。

　　海信已經是澳網公開賽和德甲聯賽的正式贊助商。