中國將進一步推動文化創意産業發展

　　國際在線報道（記者 蘭旻）：近年來，中國文化創意産業蓬勃發展，一大批傳統文化與現代要素相結合的文創産品應運而生，這些産品在創造更多經濟效益的同時，也廣泛地傳播了歷史文化，創造了社會效益。２７日舉行的國務院常務會議提出，今後要深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意産品開發；推動優秀文化資源與創意設計、旅遊等跨界融合，進一步推動中國文創産業發展。

　　自２０１３年推出包括朝珠耳機、皇帝折扇以來，故宮博物院的文化創意産品如雨後春筍，迅速俘獲了一大批消費者的心。截至２０１５年底，故宮博物院共計研發文化創意産品８６８３種，文創産品銷售額也從２０１３年的６億元增長到２０１５年的近１０億元。近期，故宮博物院還將與阿裡巴巴集團簽署合作協議，在天貓和阿裏旅行社平臺籌建故宮博物院旗艦店，進一步拓寬其文創産品的市場。對於推出文創産品，故宮博物院院長單霽翔説，“我們實際上在追求把故宮的文化藏品所蘊含的豐富的文化信息，盡可能地挖掘出來，融入到人們社會生活中，這樣就會有很多非常有趣的一些揭示。”

　　２７日舉行的國務院常務會議指出，深度發掘文化文物單位館藏資源，推動文化創意産品開發，對弘揚優秀文化，傳承中華文明，推進經濟社會協調發展，具有重要意義。為此，要通過推行一批試點博物館單位開發文創産品、培養創意研發人才，完善引導扶持機制、推動優秀文化資源與創意設計旅遊等跨界融合、強化政策支持等措施，進一步推動中國文創産業的發展。

　　挖掘更多創意的同時，探索內容加渠道的新模式，也將為文創産品市場的進一步擴大提供有力支撐。近來因投資《太陽的後裔》而走紅的杭州華策影視在這一方面可謂提供了很好的借鑒。公司副總經理金騫表示，將內容和渠道進行融合，更有利於實現文創産品的價值最大化，“可能會有兩條路徑，一是內容與渠道的深度融合或者綁定，使我們內容價值能夠最大化，傳播力也能夠更好的發展，另外一個方面我們參照海外比較先進的一種模式，要做的更垂直、更深，通過新的內容與旅遊、快銷品，和新商業模式對接。”

　　今年３月２０日，《博物館條例》正式實施，該條例鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅遊等産業相結合，開發衍生産品，增強博物館發展能力。中國國家文物局局長劉玉珠表示，通過自身的研創和政策的引導，今後博物館的文創事業將有很大發展，“一些大的博物館在衍生産品的開發方面，在為消費者提供更多服務方面做的很好，但與社會的需求還有很大的距離，我相信經過幾年的努力，我們國家在博物館事業，包括博物館藏品的利用上都會有很大發展，這對廣大消費者而言也是好事。”

　　在單霽翔看來，文化單位要推出更多更好的文創産品，應做好四個結合，“第一要研究人的生活，第二研究自己的文化，第三凝聚創作力量，第四和製作團隊緊密結合，如果這四個結合做好了，可能不出好的文創産品都很難。”