粵派電商倒逼“廣東製造”轉型升級

在電商行業，通過不斷創新闖出差異化道路的廣東企業有很多。圖為深耕特賣模式的“唯品會”辦公場景。南方日報記者 梁文祥 攝

　　電商年中大促在6月中旬達到白熱化。記者從億邦網統計數據看到，“6·18”當天京東平臺的銷售排行榜中，3C品類、家電、個護、體育品牌等類別的銷售前五強，廣東企業上榜最多。而在全國“買買買TOP5”榜中，廣東是排名第一的消費省；廣州、深圳均進入消費最大的五強之列。

　　目前，廣東已成為國內電子商務第一大省，網絡零售用戶交易額連續多年位居全國第一。2016年第一季度，廣東電商交易額佔比13.7%，繼續穩居全國首位。

　　廣東電商企業的強大實力，不僅源自市場內生力量，也離不開“有形之手”的幫助。為保證廣東在電商領域繼續領跑，廣東近年出臺多個幫扶政策和規劃指引。其中，《廣東省電子商務中長期發展規劃綱要（2016—2025）》（以下簡稱《綱要》）提出，到2025年，全省電商交易額年均增長12%以上。其中跨境電商交易額年均增長20%以上，農産品電商交易額年均增長25%以上。

　　有專家指出，廣東電商的飛躍式發展，已經成為廣東以信息化引領傳統産業轉型、探路新業態新經濟的重要引擎之一，電商作為流通渠道的補充和優化，給廣東産業裂變、創新發展賦予了巨大想像空間。

　　●南方日報記者 歐志葵 葉丹

　　現象

　　20多家廣東電商扎堆謀上市

　　6月27日，記者從廣東本土互聯網服裝時尚集團匯美獲悉，該公司最近正式向國家相關部門遞交了IPO申請，預計招股書很快就會公開。

　　茵曼創始人、匯美時尚集團掌門人方建華介紹，該公司近幾年在“雙十一”大戰中戰績輝煌：2014年匯美集團“雙十一”銷售為1.85億元，全年銷售規模近10億元。2015年“雙十一”，整個集團的業績目標為2.5億元……

　　在廣東，像匯美這樣從“淘品牌”慢慢發展壯大成多元化集團的電商，進而向資本市場進發的並非個案。

　　據阿裡巴巴集團介紹，今年4月，應包括方建華在內的匯美集團等10家擬上市企業建議，阿裡巴巴專門成立“協助商家上市辦公室”，幫助這些品牌電商企業與證監會、交易所溝通，協助券商完成對商家的訪談和盡職調查。

　　記者從權威渠道獲悉，在阿裏平臺，有近50家商家正在計劃啟動IPO，其中廣東企業佔比最大，包括匯美、駱駝、韓後、周大生、小熊、林氏木業、好女人、琪朗家居等。業內人士告訴記者，目前正計劃衝刺資本市場的廣東電商，包括阿裏平臺和其他平臺上的，初步統計至少有20多家。

　　不僅老牌電商企業，不少新生代的創新創業型電商，近年亦成為資本追逐的“網紅”。記者從部分投融資研究機構獲悉，近兩年在“雙創”熱潮中，廣東企業尤其是擁有“互聯網+”基因的電商、電商服務、跨境電商等企業，均成為風投的目標。據中國電子商務研究中心發佈的一份跨境電商投融資報告，2015年在項目分佈領域結構中，廣東佔比最多，達到28%。

　　廣東電商備受資本青睞，源於這個群體蓬勃向上的活力。

　　省電子商務行業協會介紹，廣東已有騰訊、蘭亭集勢、環球市場等一批龍頭標杆電商陸續在國內外成功上市。B2C領域，唯品會成為我國第三大市值的互聯網公司，引領特賣網絡零售行業的發展。B2B領域，環球資源、環球市場位居全國前列；騰邦國際、芒果網位居中國在線旅遊市場營收份額前十位。大宗商品電子交易領域，也涌現出廣東塑膠交易所、歐浦鋼網等一批年交易額超100億元的大宗商品電子商務平臺。

　　省商務廳指出，廣東電子商務正處於總量擴張、領域擴大、密集創新的階段，內生動力和創新能力日益增強，呈現規模化、專業化、集聚化發展的特點。

　　數據顯示，近年我省電子商務交易規模不斷擴大，2015年，全省電子商務交易額約3.36萬億元，2013—2015年，我省電子商務交易額年均增長率達30%以上，電子商務企業實力和影響力顯著增強，電子商務支撐及衍生服務逐步改善，電子商務發展環境不斷優化。

　　廣東外語外貿大學國際服務經濟研究院發佈的《廣東商貿服務業發展報告》顯示，2015年廣東網購人數達2000多萬，無論是網商的數量，還是網購規模均居全國第一。廣東商貿服務業增加值佔服務業增加值50%以上。

　　優勢

　　廣東電商創新力及應變力更強

　　省電子商務行業協會秘書長程曉分析，廣東電商在全國領先，是因為“廣東地處沿海，經濟發達，電商發展起步早，有許多知名電商企業，大部分傳統企業電商意識強”。

　　廣東企業捕捉商機的敏感性特別強，而且常年身處國內外市場激烈競爭中，這令廣東企業更具創新力。在千帆競發、萬舸爭流的電商行業，廣東電商或模式創新，或技術創新，或産品創新，或供應鏈改革，走出了一條不平凡之路。

　　以廣東最早進入資本市場的唯品會為例，當年阿裡巴巴和京東、噹噹、亞馬遜等巨頭為爭市場份額，依賴雄厚資本大打價格戰，而唯品會另辟蹊徑，率先開創“名牌特賣”的新商業模式。唯品會方面介紹，2008年該公司率先將傳統線下折扣零售業態轉到線上，通過不斷深耕“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式，給用戶帶來“網上逛街的驚喜”與“搶購的樂趣”。

　　廣東電商在模式創新的基礎上，還不斷加快技術創新，以搶佔行業制高點。“未來，當你走在街上看到喜歡的商品，或者看到路人背了一款挎包，就算不知道是什麼品牌，只要拍照並上傳至唯品會，平臺將立即自動識別，併為你展示售賣的同款商品或類似商品，以‘所見即所得’的快速匹配實現你的購物願望。”唯品會相關負責人介紹，這利用的是唯品會正在開發的商品圖像檢索技術。

　　這一技術採用前沿的卷積神經網絡計算和深度學習技術，對時尚類商品進行重點智慧識別處理，研發商品圖像檢索系統，並將在包括比價、選品、推薦、導購等多個環節全面應用此類圖像技術，全面提高商品數據品質，改進用戶體驗。

　　改革供應鏈，降低生産成本和庫存，提高貨物週轉，也是廣東電商的競爭法寶之一。

　　茵曼母公司匯美集團，至今擁有茵曼、初語、生活在左等十余個時尚服裝品牌。隨著品牌量增加，匯美對其生産供應鏈進行大刀闊斧的改革。方建華認為，供應鏈未來可能會比品牌更具價值，“比如面料供應，我們95%以上跟直接的工廠去訂貨，很少和批發市場的供應商去訂貨。這樣可減少中間商環節，也減少很多在生産過程當中碰到的問題。”

　　在千軍萬馬的電商板塊，通過不斷創新闖出一條差異化道路的廣東企業還有很多。比如考拉海購充分挖掘行業痛點，主打“選品能力”，採用精品策略，踩準中産階層消費觀；主打精緻、創意、健康小家電的順德小熊電器，聯合阿裏、京東等大佬推出智慧APP加濕器，向智慧化家電發展……

　　“智慧是未來商業市場的必然趨勢，各大企業也在抓緊搶佔這一市場。”有廣東企業表示，如果能夠將各個品類之間的數據打通，深層次挖掘大數據效力，未來將迸發出更大的商業價值。

　　前景

　　電商産業倒逼“廣東製造”升級

　　事實上，廣東電子商務産業迅猛發展的背後，還有著“製造大省”的強力支撐。廣東財經大學流通經濟研究所所長王先慶就指出，廣東電商之所以有今天的成就，除了有領先優勢，核心的就是“廣東製造”，“賣東西首先得有貨，而廣東是貨源地。”

　　“廣東製造”的品質、品牌素來在海內外都有一定影響力，這為廣東電商在搶佔市場份額時有很大競爭力。省電子商務行業協會會長胡偉權指出，大量優質的廣東傳統製造品牌，成為電商平臺最好的合作夥伴。

　　王先慶解釋，廣東擁有陶瓷、家居、建材、服裝、傢具等傳統優勢産業，有産能和研發、技術優勢，為電商發展提供巨大的空間。

　　另一方面，發達的電商也帶動了廣東製造的轉型升級。東莞影尚服飾有限公司創始人萬向述告訴記者，“一個年銷售500萬件的大賣家，大概需要和十幾家小型工廠合作，背後員工有近千人。”隨著近幾年電商企業對供應鏈能力的重視，影尚服飾的輻射範圍也逐漸從服裝加工廠向産業鏈上游的面輔料企業延伸，如面料、輔料、二次工藝等。由此，廣東形成了中山牛仔、虎門製衣、大朗毛織、順德家電等數十個電商産業集群。

　　目前以美的、格力等為代表的傳統製造業和品牌商還將將電商大數據作為其設計、生産和銷售整體産業鏈中的重要參考因素，為廣東製造業提升行業競爭力增加了砝碼。記者發現，從産品的一個按鈕到配色、材料、售價等，電商平臺可以利用數以億計的消費者需求進行大數據分析，為傳統製造業提供産品設計、改良的數據支持。

　　珠三角的一眾産業集群，一方面依託強大的製造業、完備的産業鏈進行商業重構；另一方面電商渠道的出現，實際牽動的則是研發、生産、銷售等全産業鏈條。電商渠道而來的消費市場大數據，使生産端迅速反應，並在短時間內生産出消費端需要的商品。

　　有專家指出，廣東電商的爆發力，實則是廣東以信息化引領傳統産業轉型、探路新業態新經濟的引擎，電商作為流通渠道的補充和優化，給廣東産業裂變、創新發展賦予了巨大想像空間。

　　産業觀察

　　健全多元投融資機制

　　促電商發展區域平衡

　　廣東電商發展走在全國前列，固然有企業自身素質和能力的原因，但也與廣東各級政府營造良好環境，加大扶持力度密切相關。省電商行業協會相關負責人告訴記者，近年，廣東省高度重視電子商務發展，加快電子商務支撐服務體系建設，積極培育電子商務市場需求，為電子商務發展奠定了堅實基礎。

　　廣東省政府相繼出臺《關於加快發展電子商務的意見》、《2015年廣東省電子商務工作要點》、《關於加快跨境電子商務發展的通知》、《關於加快農村電子商務發展的通知》、《廣東省跨境電子商務園區規劃建設的意見》等。廣東“互聯網+”行動計劃，大力支持新型創新創業，也為電商創新發展創造了良好的生態環境。

　　當然，也存在不少短板，比如電子商務高端人才不足；電子商務區域發展不平衡，粵東西北電子商務發展基礎比較薄弱，與珠三角地區差距較大；電子商務相關法律法規建設相對滯後，公共服務、市場監管和信用體系建設有待加強等等，都需要進一步發揮好政府“有形的手”的力量。

　　記者在採訪中發現，我省正在努力補全電商發展的短板。如在培育高端人才方面，廣東電子商務龍頭——廣州正在創建的琶洲互聯網創新集聚區，享有企業自建辦公用房獎勵優惠政策。其與珠江新城、國際金融城共同組成廣州中心城區的“黃金三角”，有利於集聚高端産業人才，打造千億級互聯網和創新産業集群，形成知識經濟新高地。

　　針對區域發展不平衡情況，華南理工大學經濟與貿易學院的李方舟建議，加快建立健全電子商務多元投融資機制。一是要積極培育創業風險投資市場，完善創業天使投資、風險投資機制，促進創業投資與電子商務企業自主創新有機結合。二是要加大力度解決中小微企業貸款難、貸款貴問題。“政府應加大力度完善融資擔保、再擔保機構和互聯網金融，緩解創業企業的貸款之憂；大力發展創業板、新三板和股權交易市場，推動電商企業到資本市場直接融資，解決創業企業貸款難問題”。三是要設立多種廣東電子商務扶持專項資金，同時運用投資補助、財政貼息等多種手段，分步驟、有重點地支持本土電子商務企業。

　　針對廣東電商産業的強項——B2B跨境電商，業內專家則更強調品質安全問題，建議儘快建立品質溯源體系。“跨境電商品質問題會嚴重影響中國製造的國際聲譽，建立品質溯源體系有利於産品品質提升，産業結構調整，實現外貿‘優質優價，優進優出’，也有利於維護消費者權益，提升品質意識與消費信心。”

　　專家建議，對於出口商品，應督促和指導生産企業依法建立全過程品質安全管控鏈條，實行全産業鏈可追溯管理；對於進口商品，通過加強大品質監管國際互認合作，推動採信機制與溯源管理有機結合，將溯源鏈條延伸至境外，探索實施産品全過程智慧化“雲監管”。同時，以品質溯源信息為依據，運用“互聯網+”形成大品質監管模式，對跨境電商實施誠信管理和風險管理；並加強溯源大數據分析與成果應用，建立企業和商品品質安全檔案和品質失信“黑名單”，引導理性消費；以溯源體系建設帶動品牌創建和商業模式創新，提高供給體系品質和效率，促進外貿轉型升級，提升“中國製造”的國際聲譽。

　　此外，還應進一步完善法律法規，明確法律責任，以政府引導與市場化運作相結合，發揮企業主體作用，通過政府和生産企業、銷售企業、物流企業合作共建溯源體系，保障溯源信息的完整性和真實性。推動建立信用認證體系，各類跨境電商相關企業應與監管部門系統對接，綜合多方信用基礎數據和風險監測結果，建立跨境電商信用數據庫，提升跨境電商監管合力。

　　廣東電子商務動力強勁

　　1.內貿流通轉型升級步伐加快

　　流通模式創新取得積極進展，2015年全省電子商務交易額約3.36萬億元，居全國首位；其中網絡零售交易額7668.6億元，增長39.5%

　　相當於全省社會消費品零售額的23.4%

　　2.消費增長動力轉換加快

　　傳統零售、大宗商品、線下消費增速放緩，網絡、信息、食品類消費較快增長。其中2015年限額以上批發零售業網上商品零售額增長52.9%，拉動社會消費品零售額增長1個百分點。

　　3.2015年“雙十一”，廣東電子商務消費穩居榜首。

　　阿裡巴巴平臺912億元銷售記錄中，廣東貢獻了近百億元，被戲稱為“‘剁手黨’集中地”。

　　總指揮：莫高義 黃常開 總策劃：王更輝 王垂林 段功偉 姚燕永 郎國華

　　總統籌：梅志清 鄧紅輝 練學華 胡志勇 孫國英 執 行：盧軼 牛思遠 程 鵬 黃 偉