跨境電商成外貿亮點 杭州綜試區助"中國製造"走出國門

　　國際在線報道（記者 黃彪）：在目前中國出口市場疲軟的大背景下，位於長三角的城市杭州今年第一季度出口額卻逆勢增長，成為國內為數不多的實現出口額正增長的城市，而這一增長背後的主要引擎在於跨境電商，其出口占外貿出口的１１．６％。為什麼杭州的跨境電商發展如此之好，這其中離不開杭州跨境電商綜合試驗區的創新實踐。

　　中國外貿增速持續放緩已經是不爭的事實，而跨境電子商務作為一種新型的國際貿易發展方式，正逐漸成為新常態下穩定外貿增長、促進經濟發展的新動力、新引擎。那什麼是跨境電子商務？簡單來説就是“互聯網＋外貿”。

　　跨境電子商務不是所謂的簡單代購，也不局限于與老百姓聯繫較為緊密的保稅進口，而是要解決“中國製造”優進優出的問題，解決中國産業發展的問題。按杭州綜試區建設領導小組辦公室常務副主任王翀的話來説，就是幫助實現“中國製造”更好地走出去，提高自身價值，他舉了一個簡單的“襯衣換飛機”的例子，“首先我希望是，以前是三十萬件衣服換一架飛機，現在能夠三萬件衣服換一架飛機。我認為這是跨境電商第一個要做的事情。我們要通過跨境電商把我們的價值真正體現出來。”

　　中國的外貿長期處於代工的階段，不掌握客戶、渠道以及定價權等信息，所以常常付出巨大的勞動卻只能收穫微薄的利潤，這也是中國外貿的痛點。為了更好地幫助中國製造業找到更大市場、提升利潤，打造品牌，２０１５年３月７日杭州成立了跨境電商綜合試驗區，其主要目的在於為中國跨境電商的頂層設計進行探索。

　　與國內電商相比較，跨境電商涉及海關、檢疫、匯兌、稅收等諸多環節。為了更好地服務碎片化的小型跨境電商業務，杭州綜試區不斷圍繞整個跨境電子商務商業模式和服務模式進行創新。它們不斷提升的便捷化服務使得跨境電商在杭州受到極大的歡迎，王翀説，現在跨境電商在杭州非常火爆，是當地外貿和製造業的必選項，“跨境電商已經成為杭州外貿和製造企業的必選項，他們現在找我們要人才。老闆都想明白，不上跨境電商不行，一旦確認，（就）找我們要人。現在杭州幾乎每一個禮拜都有一場５００人以上圍繞跨境電商業務的義務培訓活動。”

　　跨境電商不僅有助於傳統製造業找到新的綠洲，也催生了大量蓬勃發展的初創企業，成立三年的浙江執禦信息技術有限公司就是其中的佼佼者。位於杭州拱墅區的執禦公司已成為出口中東地區的國內最大的Ｂ２Ｃ平臺公司，累計用戶達到１０００萬戶，今年跨境電商銷售額有望達到３億美元。

　　浙江執禦信息技術有限公司合夥人邢立明介紹説，該公司主要利用大數據為合作商提供平臺，實現精準銷售，主要目標受眾為有一定購買能力的中東女性。邢立明介紹了公司的商業模式，“我們目前和供應商的合作方式是買斷的方式。我們會先和他們達成一個供貨的價格，而後期的商品定價和促銷，是我們來決定的。在這些環節中，供應商對於商品的工藝設計非常在行，但對於國外市場的了解，包括商品信息的捕捉方面，相對滯後，這恰好是我們的強項。”

　　簡而言之，執禦公司就是一個連接供應商和消費者的平臺，它的突出優勢在於充分利用了大數據。據悉，執禦公司目前約有４００名員工，其中研發技術人才佔到２５％左右。該公司依靠強大的技術團隊，劍走偏鋒，選擇了中東地區這麼一個被亞馬遜、阿裡巴巴所忽略的小眾市場，一舉獲得了成功。

　　談到執禦公司與中東本土電商的比較優勢時，邢立明表示，長三角地區有優質的供應鏈渠道，而杭州有阿裡巴巴公司的存在，創業氛圍濃厚，當然也離不開政府有關部門在政策上的支持，其中就包括杭州綜試區所提供的服務，“我覺得也是與政策有關的，整個杭州的大環境，也非常鼓勵創業，包括國家第一個跨境綜合試驗區的成立，針對跨境電商推出一些非常好的政策，包括一些報關，不徵不退（稅）的政策，這其實對於跨境電商來講非常非常有幫助。”

　　根據中國電子商務研究中心的監測數據顯示，２０１４年上半年中國跨境電子商務交易總額在３萬億元左右，而商務部公佈的全球貿易格局報告中預測，２０１６年中國跨境電商進出口額將增長至６．５萬億元，年增速超３０％。