面對海外“逆代購”要保持理性認識

　　能看電視的“盒子”、國産手機、中國無人機、中國微信……近年來，當中國人在全球熱情“買買買”之時，越來越多的中國品牌也走向世界。這些“新國貨”不僅受到華人華僑的喜愛，也開始引領一些外國本地人士的消費潮流，以至於海外的中國員工回國時，常有外國同事央求代購中國國貨。對於這種現象，有人形象地稱為“逆代購”。（8月5日《人民日報》）

　　聽説過“逆生長”，如今又冒出個“逆代購”，看完解釋才明白，原來就是外國人托回國的中國人給帶一些國産的小電器或者食品類的東西，原來國人理解的代購都是中國人出國到國外去，國內的親戚托他們給捎帶著買一些東西，如今老外們也開始學咱們，購買中國産的國貨了，這確實是一件讓人高興的事情。

　　“逆代購”的現象的出現，起碼説明這樣幾個問題：一是中國的一些國産品牌確實在一些外國人群中有了口碑，品質和實用性都不錯，所以人家會認可；二是這些有口碑和品質的國産貨確實比同類外國貨要便宜，不然人家也不會對國産品牌這麼情有獨鍾，還專門讓來中國的同事給捎帶著買；三是中國的一些國産品牌在品牌創建上還是缺乏進取開拓意識，市場敏感性還不強，目光還是大部分集中在國內市場的開拓上，一些老品牌雖然“江湖名聲”久遠，但始終還是抱著“好酒不怕巷子深”的舊傳統思想，滿足於家門口一畝三分地，對於上市和品牌拓展抱有畏懼和抵觸，不敢進軍國際市場，這其實對於一些品牌的長久發展和生命力的延續來説是相當不利的。

　　必須要指出的是，雖然“逆代購”看起來好像是代表了國産品牌的知名度有了國際影響，但仔細分析其中的産品類型我們會發現，“逆代購”的商品大多還是集中在家用日常生活用品和小食品方面，真正體現中國製造實力的大品牌和高科技産品幾乎沒有，而且有一些品牌因為是貼牌製造，所以才更加“物美價廉”……

　　中國製造在世界上有名，因為中國的經濟總量在全世界首屈一指，這是不爭的事實，但是我們也必須清醒的認識到，中國製造在走向中國創造的過程中，民族品牌的知名度確立是需要付出極端的辛苦和努力的，甚至需要幾代人踏實的為之努力，尤其是在人才儲備上，更是應該拿出“壯士斷腕”的勇氣，徹底打破目前一流二流學生上大學，三流四流學生上技校的尷尬局面，讓技能人才特別是高技能人才有充分的上升空間和職業榮耀感，在職稱評定、公務員招錄等方面給予和大學生同等待遇，這樣才能在中國創造的過程中提供大量優秀的技工人才。

　　品牌在某種程度上是一個國家的形象和面孔，提到紅酒，我們會想到智利法國，提到機械製造，我們會想到德國，提起精密儀器製造，我們會想到日本，提起高品質生活用品製造，我們會想到瑞士，這些國家在確立技術立國的過程中，同樣也用品牌打造了一張最好看的國家名片，而目前我國的國家名片還太少，除了老乾媽，我們好像在海外想不到多麼久負盛名的國産品牌，這與一個十幾億人口的大國形象極不相稱，所以有必要通過創立品牌戰略來進一步打開國際市場。

　　“逆代購”的出現是一個好現象，但願我們的企業能由此受到啟發，乘勝追擊，不斷充實壯大民族品牌的實力，讓中國製造也成為一個高大上的品牌“圖騰”。（何禾）