中國媒體融合傳播影響力榜：媒介融合迎來新變革

　　人民網輿情監測室發佈《中國媒體融合傳播影響力榜》

　　今天，在“職責與使命”2016媒體融合發展論壇上，人民網輿情監測室秘書長祝華新發佈了《中國媒體融合傳播力榜》，梳理點評了近2年來全媒體平臺上新聞宣傳創新的15個經典案例和15個優秀作品/欄目。習近平“猛藥去疴、刮骨療毒”反腐敗鬥爭政策宣示、2016年兩會宣傳 “中央廚房”放異彩、肯德基風波中媒體倡言理性愛國等入選經典案例；《習近平用典》的全媒體推廣、書記市長真人秀《人説山西好風光》、人民日報徹底否定“文革”評論、網上“國平”反佔中系列評論、俠客島和長安劍微信公眾號等入選優秀作品/欄目。

　　自2014年8月中央深改組審議通過《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合正式有了國家的頂層設計。眾多中央和地方主流媒體積極創設新欄目、新平臺、新業態，充分運用互聯網思維，創新工作流程、語言文風、體制機制、組織形態等等，保持了社會輿論場上“定海神針”的作用。在新聞宣傳的體制、機制上，人民日報“中央廚房”可能是最為耀眼的創新，今年全國兩會期間，《你有一份來自總理的神秘快遞》、《傅瑩邀請您加入群聊》等H5新聞精品成為微信朋友圈爆款。各家媒體紛紛出現類似的大編輯部平臺，從內容到形式，從人力、物力、財力等資源的調配、組合和管理，媒體融合激發了活力。從人民日報“任仲平”到網信、政法、軍隊等系統的“國平”、“長安劍”、“鈞正平”等等，一批有影響的評論品牌形成了一個主流輿論的矩陣。20萬家政務微博，10萬家政務微信在突發事件中及時發聲，解讀政府決策，回應網民關切，澄清事實真相，在“雙微”輿論場上正氣上升，正能量充沛。

　　入選的一些案例和作品/欄目為網民喜聞樂見。人民網與內蒙古電視臺合作的脫口秀電視節目《馬克思靠譜》，主題曲讓馬克思搖身變成了RAP主角，在“90後”和“00後”口中傳唱。當你在微信上看了中央電視臺公益廣告片《我是誰》，不禁表示“我被中國共産黨‘圈粉’了”。互聯網平臺上的一些市場化媒體，像“復興路上工作室”，先後推出了《領導人是怎樣煉成的》、中共宣傳片《中國共産黨與你一起在路上》等微電影，憑藉輕鬆、溫馨的敘事風格，獲得網友點讚。更有眾多網絡文明志願者理性發聲，主動駁斥網絡謠言，對衝網上偏激情緒的“負能量”。

　　人民網輿情監測室分析：從信息的挖掘、生産到呈現、傳播、存儲、利用；從傳統的報刊、網站、博客、論壇，到“兩微一端”新媒體、網絡電視；從文字、圖片，到MV、漫畫，再到微視頻、H5、無人機航拍、VR特效；從央媒、商業媒體到網絡大V、“網紅”、自媒體，甚至是個體普通網友……每家媒體、每個終端、每位個體，都在參與、塑造、互構著新的傳播體系，推動著媒介融合這一場變革。

　　作為國內輿情領域擁有領先地位的機構，人民網輿情監測室的《中國媒體融合傳播影響力榜》，經過專家團隊的交流討論，依託于自有平臺的大數據，構建了事件傳播廣度、融合傳播程度、輿論引導效果三個一級指標，並有十多位輿情分析師進行解讀，為新聞宣傳創新、媒介融合與産業發展提供新的思考角度。